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ओनि त्सुका टाइगर एक साहसिक नया रास्ता अपना रहा है, जिसका लक्ष्य एक व्यापक लक्जरी लाइफस्टाइल ब्रांड बनना है। यह रणनीतिक विकास इसके प्रीमियम पहचान को मजबूत करने का लक्ष्य रखता है, जो इसकी मूल कंपनी, ASICS Corporation के प्रदर्शन-उन्मुख फोकस से काफी दूर है।
ब्रांड जापानी शिल्प कौशल (craftsmanship) और उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री के प्रति अपनी प्रतिबद्धता के माध्यम से सक्रिय रूप से खुद को अलग कर रहा है। जबकि ASICS एथलीटों को प्रदर्शन फुटवियर प्रदान करता है, ओनि त्सुका टाइगर फैशन-सचेत उपभोक्ताओं पर ध्यान केंद्रित करता है जो प्रीमियम चमड़े से बने रेट्रो-प्रेरित डिज़ाइन पसंद करते हैं।
इस संक्रमण में एक महत्वपूर्ण कदम जापान के टॉटोरी में ओनि त्सुका इनोवेटिव फैक्ट्री का हालिया उद्घाटन है। यह नई सुविधा उच्च-मूल्य-वर्धित वस्तुओं के उत्पादन के लिए समर्पित है, जिसमें सावधानीपूर्वक हस्तनिर्मित 'निप्पॉन मेड' कलेक्शन और औपचारिक जूते लाइन 'द ओनि त्सुका' शामिल हैं। फैक्ट्री पारंपरिक जापानी कारीगरी कौशल के साथ वैश्विक डिजाइन और तकनीक को एकीकृत करती है।
ओनि त्सुका टाइगर की महत्वाकांक्षा केवल जूते और परिधान (apparel) से कहीं अधिक है। ब्रांड चमड़े के बैग और सुगंध (fragrances) लॉन्च करने के लिए तैयार है, जो इसे लक्जरी सामान बाजार में और गहराई से स्थापित करेगा। प्रबंधन ने फैक्ट्री के उद्घाटन समारोह में मिशेलिन-तारांकित शेफ योजी टोकुयोशी द्वारा क्यूरेट किए गए पाक अनुभव का उल्लेख करते हुए, फाइन डाइनिंग में संभावित विस्तार का भी संकेत दिया है।
सहयोग (Collaborations) और उच्च-प्रोफ़ाइल शोकेस इस रणनीति के लिए महत्वपूर्ण हैं। ओनि त्सुका टाइगर 2022 से मिलान फैशन वीक का एक मुख्य हिस्सा रहा है और हाल ही में वर्साचे (Versace) के साथ विशेष सह-ब्रांडेड फुटवियर के लिए साझेदारी की है, जो वैश्विक लक्जरी फैशन स्पेस में इसकी प्रतिबद्धता को रेखांकित करता है।
भारत में, ओनि त्सुका टाइगर 14 स्टोर संचालित करता है और अपने बाज़ार में पैठ (penetration) को गहरा करने की योजना बना रहा है। ब्रांड साल के अंत तक अपने वर्तमान फ्रैंचाइज़ी मॉडल से हटकर अपने स्वयं के डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर स्टोर स्थापित करने पर विचार कर रहा है।