Myntra के ब्यूटी सेगमेंट में बड़ा बदलाव देखने को मिल रहा है। अब कुल सेल्स में **60%** हिस्सेदारी अकेले Gen Z ग्राहकों की है, जबकि टियर-2 और टियर-3 शहरों से इंटरनेशनल ब्रांड्स की **50%** डिमांड आ रही है।
बदलती कंज्यूमर पसंद और खपत
प्लेटफॉर्म के इंटरनल डेटा के मुताबिक, Gen Z ग्राहक न केवल शॉपिंग कर रहे हैं, बल्कि वे पहले के मुकाबले 70% ज्यादा फ्रीक्वेंसी के साथ खरीदारी कर रहे हैं। दिलचस्प बात यह है कि ये ग्राहक औसत कस्टमर के मुकाबले प्रति ट्रांजेक्शन 20% ज्यादा खर्च कर रहे हैं। अब ब्यूटी और पर्सनल केयर उत्पाद 'लक्जरी' नहीं, बल्कि 'डेली एसेंशियल' (Daily Essential) की श्रेणी में आ गए हैं।
छोटे शहरों का बड़ा योगदान
लुधियाना, पटना और नागपुर जैसे शहर अब ब्यूटी ब्रांड्स के लिए बड़े हब बन गए हैं। इंटरनेशनल ब्रांड्स की कुल मांग का 50% हिस्सा इन्हीं टियर-2 और टियर-3 शहरों से आ रहा है। यह स्पष्ट संकेत है कि ग्लोबल लेबल अब केवल बड़े महानगरों तक सीमित नहीं हैं, बल्कि इनकी पहुंच देश के कोने-कोने तक बढ़ गई है।
ट्रेंडी प्रोडक्ट्स और बढ़ता कॉम्पिटिशन
मार्केट में 'इंग्रीडिएंट-लेड' स्किनकेयर की मांग में जोरदार उछाल है। विटामिन सी, सैलिसिलिक एसिड और स्नेल म्यूसिन जैसे प्रोडक्ट्स के प्रति लोगों का रुझान बढ़ा है। वहीं, कोरियन ब्यूटी (K-Beauty) का क्रेज इस कदर है कि सर्च में 300% और ऑर्डर्स में 200% की बढ़ोतरी हुई है। मेंस ग्रूमिंग सेगमेंट में भी स्किनकेयर ऑर्डर्स 78% बढ़े हैं और फ्रैग्रेंस (Fragrance) सर्च में 125% का उछाल दिखा है।
Nykaa के लिए बढ़ती चुनौती
इस बदलाव ने मार्केट के समीकरण बदल दिए हैं। Nykaa जैसे दिग्गज खिलाड़ियों के लिए अब चुनौती बढ़ गई है क्योंकि Myntra जैसे ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म आक्रामक तरीके से युवाओं और छोटे शहरों के मार्केट पर कब्जा कर रहे हैं। अब ब्रांड्स पर दबाव है कि वे कैसे छोटे और सस्ते पैकेजिंग फॉर्मेट्स के साथ अपने प्रॉफिट मार्जिन को बरकरार रखते हैं।