डेटा बताता है: भारतीय ऐप्स पर क्विक कॉमर्स बिक्री में पुरानी FMCG कंपनियां हावी

डेटम इंटेलिजेंस द्वारा विश्लेषण किए गए नए प्लेटफ़ॉर्म डेटा से पता चलता है कि भारत में क्विक कॉमर्स ऐप्स पर होने वाली खपत में पारंपरिक फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) खिलाड़ी अभी भी हावी हैं, जो डिजिटल-फर्स्ट डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (D2C) ब्रांडों की तुलना में 65% बिक्री को नियंत्रित करते हैं (जिनका हिस्सा 35% है)। ब्लिंकइट, एक प्रमुख क्विक कॉमर्स प्लेटफॉर्म, 2,777 ब्रांडों को सूचीबद्ध करता है, लेकिन उनमें से केवल 491 ही कुल बिक्री का 80% उत्पन्न करते हैं। इस शीर्ष प्रदर्शन करने वाले समूह के भीतर भी, स्थापित FMCG दिग्गजों का ही सबसे बड़ा हिस्सा है। यह प्रभुत्व उच्च-आवृत्ति वाली श्रेणियों में विशेष रूप से स्पष्ट है, जिसमें कोलगेट जैसे ब्रांडों ने ब्लिंकइट पर टूथपेस्ट की बिक्री में 47% बाजार हिस्सेदारी हासिल की है, जो अन्य सभी प्रतिस्पर्धियों को मिलाकर भी अधिक है। यह प्रवृत्ति अन्य स्टेपल्स जैसे चॉकलेट, डिओडोरेंट्स, तेल और ब्रेड में भी लगातार देखी जाती है, जहां कुछ गिने-चुने जाने-माने ब्रांड ही अधिकांश बिक्री के लिए जिम्मेदार हैं। उद्योग विश्लेषकों का मानना है कि उपभोक्ताओं के गहरे बैठे व्यवहार के कारण यह एकाग्रता बनी हुई है। उपभोक्ता दशकों से चले आ रहे व्यापक विज्ञापन और व्यापक ऑफ़लाइन उपस्थिति से बने भरोसे के कारण अपनी पेंट्री और व्यक्तिगत देखभाल के स्टेपल्स के लिए जाने-पहचाने ब्रांडों के साथ बने रहते हैं। मूल्य संवेदनशीलता भी प्रयोगों को सीमित करती है। जबकि क्विक कॉमर्स ने डिलीवरी को सुव्यवस्थित कर दिया है, इसने इन बड़े पैमाने पर बिकने वाले (मास-मार्केट) सामानों के लिए खरीदारी की आदतों को महत्वपूर्ण रूप से नहीं बदला है। इसके विपरीत, डिजिटल-फर्स्ट D2C ब्रांड कम-आवृत्ति वाले, प्रीमियम सेगमेंट में अपनी जगह बना रहे हैं। इनमें बैग, आभूषण, सूखे मेवे, स्नान और सौंदर्य उपहार, ऑडियो सहायक उपकरण और उपकरण जैसी श्रेणियां शामिल हैं, जहाँ उपभोक्ता नए लेबल आज़माने के लिए अधिक खुले होते हैं और लाभ मार्जिन भी अधिक होता है। निष्कर्ष यह है कि क्विक कॉमर्स ने अपनी वितरण क्षमताओं का विस्तार तो सफलतापूर्वक किया है, लेकिन इसने रोजमर्रा के उपभोक्ता स्टेपल्स बाजार में स्थापित ब्रांड निष्ठा को मौलिक रूप से बाधित नहीं किया है। मौजूदा FMCG निर्माता दैनिक खरीदारी की टोकरी में हावी बने हुए हैं, जबकि D2C ब्रांड विवेकाधीन, उच्च-लाभ वाले उत्पादों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। प्रभाव: यह खबर पारंपरिक FMCG कंपनियों के प्रति निवेशकों की धारणा को काफी प्रभावित करती है, जो तेजी से विकसित हो रहे डिजिटल खुदरा चैनलों में भी उनकी लचीलापन और निरंतर बाजार नियंत्रण को दर्शाती है। यह मुख्य उपभोक्ता श्रेणियों में स्थापित खिलाड़ियों को विस्थापित करने में नए D2C ब्रांडों की चुनौतियों को भी उजागर करता है। Zomato (जिसके पास Blinkit है) जैसे ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों के साथ-साथ इन FMCG शेयरों का प्रदर्शन भी इन अंतर्दृष्टियों के आधार पर निवेशक की रुचि को स्थानांतरित कर सकता है। रेटिंग: 7/10. कठिन शब्द: FMCG: फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स। ये रोजमर्रा की वस्तुएं हैं जो जल्दी और अपेक्षाकृत कम लागत पर बेची जाती हैं, जैसे डिब्बाबंद खाद्य पदार्थ, पेय पदार्थ, प्रसाधन सामग्री और ओवर-द-काउंटर दवाएं। D2C: डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर। यह एक व्यवसाय मॉडल है जहां एक ब्रांड किसी तीसरे पक्ष के खुदरा विक्रेता या थोक विक्रेता को शामिल किए बिना सीधे ग्राहकों को अपने उत्पाद बेचता है। क्विक कॉमर्स: ई-कॉमर्स का एक प्रकार जो ग्राहकों को बहुत कम समय सीमा के भीतर, आमतौर पर 10-30 मिनट में ऑर्डर पहुंचाने पर ध्यान केंद्रित करता है।