बॉलीवुड की जानी-मानी अदाकारा करीना कपूर खान अब सिर्फ एक्टिंग तक ही सीमित नहीं रहेंगी। उन्होंने भारतीय फुटवियर और एक्सेसरीज ब्रांड Fizzy Goblet में हिस्सेदारी खरीदी है। इस बड़े कदम का मकसद कंपनी के रेवेन्यू को मौजूदा **₹60 करोड़** से बढ़ाकर **₹100 करोड़** के पार ले जाना है। करीना, जो 2022 से इस ब्रांड की एम्बेसडर हैं, अब डिजाइन और ग्लोबल ब्रांडिंग में भी अहम भूमिका निभाएंगी।
एम्बेसडर से इन्वेस्टर बनने तक का सफर
एक्ट्रेस करीना कपूर खान ने फुटवियर और एक्सेसरीज ब्रांड Fizzy Goblet में एक स्ट्रेटेजिक इन्वेस्टर के तौर पर एंट्री ली है। हालांकि, इस डील की फाइनेंशियल डिटेल्स अभी सामने नहीं आई हैं, लेकिन यह उनके और कंपनी के बीच के रिश्ते को और मजबूत करता है। आपको बता दें कि करीना 2014 से ही इस ब्रांड की यूजर रही हैं, और 2022 में वह इसकी ब्रांड एम्बेसडर बनीं।
नई भूमिका में करीना का एक्शन प्लान
अपने नए रोल में, करीना कंपनी के ऑपरेशन्स में ज्यादा एक्टिव भूमिका निभाएंगी। पहले जहां वह सिर्फ प्रमोशन का जिम्मा संभालती थीं, वहीं अब वह डिजाइन चुनने और Fizzy Goblet की ग्लोबल ब्रांडिंग की कमान संभालने में मदद करेंगी। कंपनी का लक्ष्य डोमेस्टिक और इंटरनेशनल मार्केट, दोनों में अपनी पहचान बढ़ाना है। यह कदम भारतीय कंज्यूमर मार्केट में बढ़ते उस ट्रेंड को दिखाता है, जहां बड़े सेलेब्रिटी अब सिर्फ एंडोर्समेंट से आगे बढ़कर इक्विटी पार्टनरशिप की ओर कदम बढ़ा रहे हैं।
ग्रोथ स्ट्रैटेजी और रिटेल मॉडल
2014 में लक्षीता गोविल (Laksheeta Govil) द्वारा फाउंडेड, Fizzy Goblet ने हैंडक्राफ्टेड जूतियों, कोल्हापुरी चप्पलों से लेकर मॉडर्न हील्स, लोफर्स और हैंडबैग्स जैसे एक्सेसरीज के साथ एक खास जगह बनाई है। कंपनी फिलहाल 16 स्टोर्स के साथ एक खास रिटेल स्ट्रैटेजी पर काम कर रही है और अपनी वेबसाइट के जरिए सीधे ग्राहकों को सामान बेचती है। थर्ड-पार्टी ऑनलाइन मार्केटप्लेस और फ्रेंचाइजी मॉडल से दूर रहकर, कंपनी अपनी ब्रांड पहचान और कस्टमर एक्सपीरियंस पर पूरा कंट्रोल रखती है।
कंपनी ने अपनी सालाना रेवेन्यू को मौजूदा करीब ₹60 करोड़ से बढ़ाकर ₹100 करोड़ करने का बड़ा लक्ष्य रखा है। इसे हासिल करने के लिए, बिजनेस फिजिकल रिटेल में विस्तार और इंटरनेशनल मार्केट में एंट्री पर फोकस कर रहा है। एक पॉपुलर सेलेब्रिटी के साथ यह पार्टनरशिप, ब्रांड की ग्लोबल विजिबिलिटी को बढ़ाने के इस एक्सपेंशन स्ट्रैटेजी का एक अहम हिस्सा मानी जा रही है।
ब्रांड-लेड ग्रोथ पर इन्वेस्टर्स की नजर
इन्वेस्टर्स और मार्केट एक्सपर्ट्स के लिए यह देखना अहम होगा कि क्या यह सेलेब्रिटी पार्टनरशिप, कंपनी के मार्जिन ग्रोथ और मार्केट पेनिट्रेशन में कितना कारगर साबित होती है। थर्ड-पार्टी मार्केटप्लेस से दूर रहने का फैसला अक्सर डायरेक्ट कस्टमर एक्वीजीशन पर ज्यादा खर्च की मांग करता है, जिसका असर शॉर्ट-टर्म कैश फ्लो पर पड़ सकता है। कंपनी जैसे-जैसे अपने ₹100 करोड़ के रेवेन्यू लक्ष्य की ओर बढ़ेगी, 16 स्टोर्स को मैनेज करने का खर्च और इंटरनेशनल एक्सपेंशन के लिए जरूरी इन्वेस्टमेंट, उसकी फाइनेंशियल हेल्थ को प्रभावित करेंगे। इस एक्सपेंशन स्ट्रैटेजी की एफिशिएंसी, साथ ही प्रोडक्शन को बढ़ाते हुए प्रोडक्ट क्वालिटी बनाए रखने की ब्रांड की क्षमता, इस नए फेज की सफलता को आंकने के लिए मुख्य मेट्रिक्स होंगे।