भारतीय जिन की बिक्री में भारी गिरावट, वोडका और टकीला बने नए पसंदीदा

भारत में जिन का बाजार, जो कभी तेजी से बढ़ रहा था, अब काफी धीमा हो गया है। उद्योग ट्रैकर IWSR के अनुसार, बिक्री वृद्धि पिछले वर्ष के 9% से घटकर 2024 में 4% से नीचे आ गई है। यह गिरावट महत्वपूर्ण है, क्योंकि हाल के वर्षों में जिन, विशेष रूप से क्राफ्ट किस्मों ने मजबूत दोहरे अंकों की वृद्धि दर्ज की थी। ग्रेटर दैन, समसारा, स्ट्रेंजर एंड संस, और शॉर्ट स्टोरी जैसे ब्रांड, जिन्होंने महामारी के दौरान "जिन क्रांति" का नेतृत्व किया था, उनकी बिक्री में कमी आई है।
उद्योग के अंदरूनी सूत्रों का सुझाव है कि जो उपभोक्ता जिन के साथ प्रयोग कर रहे थे, वे अब वोडका और टकीला जैसे अन्य व्हाइट स्पिरिट्स की खोज कर रहे हैं। रेडिको खेतान के मुख्य परिचालन अधिकारी, अमर सिन्हा ने टिप्पणी की कि जहां स्टार्टअप्स ने जिन को लोकप्रिय बनाने में मदद की, वहीं यह डायजियो, पर्नोड रिकार्ड और रेडिको जैसे दिग्गजों के खिलाफ एक प्रतिस्पर्धी बाजार है, जो उनके विकास को सीमित करता है। उनका मानना ​​है कि जिन वोडका के पैमाने तक पहुंचने के बजाय एक आला प्रीमियम उत्पाद बना रहेगा।
व्हाइट स्पिरिट्स श्रेणी में उपभोक्ता वफादारी को 'अस्थिर' बताया गया है, जहां पीने वाले आसानी से ब्रांड और यहां तक ​​कि श्रेणियों के बीच स्विच करते हैं। संदीप अरोड़ा, निदेशक, स्पिरिचुअल लक्जरी लिविंग, ने जिन की लोकप्रियता में वैश्विक मंदी का उल्लेख किया, और बताया कि जिन में व्हिस्की जैसा ऐतिहासिक कथात्मक लाभ नहीं है। उन्होंने यह भी कहा कि टकीला और पिकांते जैसे लोकप्रिय कॉकटेल का आक्रामक प्रचार भी उपभोक्ताओं को जिन से दूर ले जा रहा है।
क्राफ्ट जिन डिस्टिलर्स के लिए चुनौतियों में सीमित मार्जिन, सीमित वितरण और विपणन बजट शामिल हैं। इसके कारण समेकन हुआ है, जिसमें यूनाइटेड स्पिरिट्स ने नाओ स्पिरिट्स में हिस्सेदारी का अधिग्रहण किया और तिलकनगर इंडस्ट्रीज ने स्पेसमेन स्पिरिट्स लैब खरीदा। अमृत और जॉन डिस्टिलरीज जैसे स्थानीय डिस्टिलर्स ने भी हाल ही में क्राफ्ट जिन सेगमेंट में कदम रखा है।
प्रभाव:
यह खबर भारतीय मादक पेय बाजार और इसमें शामिल सूचीबद्ध कंपनियों को सीधे तौर पर प्रभावित करती है। उपभोक्ता वरीयता में बदलाव प्रमुख खिलाड़ियों और छोटे क्राफ्ट उत्पादकों के लिए बिक्री मात्रा, राजस्व और बाजार हिस्सेदारी को महत्वपूर्ण रूप से बदल सकते हैं। इस प्रवृत्ति से ब्रांड पोर्टफोलियो, विपणन रणनीतियों और नई श्रेणियों में निवेश का पुनर्मूल्यांकन हो सकता है। प्रीमियम स्पिरिट्स का बाजार अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है, और इस तरह के रुझान के उलटफेर निवेशक निर्णयों के लिए महत्वपूर्ण हैं।