FMCG दिग्गज ITC ने Yoga Bar की ओनर कंपनी Sproutlife Foods को पूरी तरह से खरीद लिया है। यह डील **₹645 करोड़** में हुई है, जिसके जरिए कंपनी अब अपने हेल्दी स्नैक्स पोर्टफोलियो को पूरे भारत में फैलाने की तैयारी कर रही है।
100% हिस्सेदारी पर कब्जा
ITC Limited ने अब Yoga Bar बनाने वाली कंपनी Sproutlife Foods पर अपना पूरा कंट्रोल जमा लिया है। कंपनी ने बकाया 52.5% हिस्सेदारी का अधिग्रहण पूरा कर लिया है, जिसके बाद अब यह ब्रांड ITC की पूरी तरह से ओन्ड सब्सिडियरी बन गया है। यह प्रक्रिया 2023 में शुरू हुई थी, जो अब जाकर पूरी हुई है।
हेल्थ सेक्टर में विस्तार की रणनीति
यह अधिग्रहण ITC की उस बदलती रणनीति को दिखाता है, जिसमें कंपनी अपने पारंपरिक कारोबार से आगे बढ़कर हेल्थ और वेलनेस के क्षेत्र में अपनी जड़ें मजबूत कर रही है। आज के समय में अर्बन कंज्यूमर्स मूसली, ओट्स और न्यूट्रिशन बार जैसे हेल्दी स्नैक्स को प्राथमिकता दे रहे हैं। ITC अपने विशाल रिटेल डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क के जरिए इस ब्रांड को घर-घर तक पहुंचाने की योजना बना रही है।
चुनौतियां और कॉम्पिटिशन
हालांकि, एक डिजिटल-फर्स्ट ब्रांड को ITC जैसे बड़े कॉर्पोरेट स्ट्रक्चर में ढालना बड़ी चुनौती हो सकती है। Yoga Bar की पहचान अब तक प्रीमियम और ऑनलाइन-केंद्रित रही है, जबकि ITC की ताकत देश भर के किराना स्टोर्स और रिटेल आउटलेट्स में है।
वहीं दूसरी ओर, मार्केट में पहले से ही Nestle, Britannia और Tata Consumer जैसे दिग्गज खिलाड़ी मौजूद हैं, जो हेल्दी स्नैक्स सेगमेंट में कड़ी टक्कर दे रहे हैं। निवेशकों की नजरें अब इस पर होंगी कि क्या ITC ब्रांड की प्रीमियम इमेज को बचाते हुए इसे बड़े पैमाने पर सफल बना पाएगी या नहीं, क्योंकि डिस्ट्रिब्यूशन बढ़ाने से मार्केटिंग और लॉजिस्टिक्स का खर्च भी बढ़ेगा।