विदेशी फ़ैशन ब्रांड्स भारत में बदलाव के दौर से गुज़र रहे हैं: फ़ंक्शनैलिटी से यूनिक्लो और नाइकी की बिक्री में उछाल

भारत का फ़ैशन और लाइफस्टाइल बाज़ार एक बड़े बदलाव के दौर से गुज़र रहा है, जिसमें प्रमुख अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के प्रदर्शन में एक स्पष्ट विभाजन देखा जा रहा है। जहाँ कुछ स्थापित पश्चिमी लेबल घटती माँग और रिटेल विस्तार में धीमी गति से जूझ रहे हैं, वहीं अन्य ब्रांड मज़बूत वृद्धि का अनुभव कर रहे हैं, जो अधिक समझदार और विकसित हो रहे उपभोक्ता आधार को दर्शाता है।

अलग-अलग प्रदर्शन

मार्क्स एंड स्पेंसर, बेनेटोन और एडिडास जैसी कंपनियों ने बिक्री में गिरावट और धीमी वृद्धि दर दर्ज की है। मार्क्स एंड स्पेंसर की बिक्री 12% गिर गई, बेनेटोन की 3%, और एडिडास की राजस्व वृद्धि FY25 में घटकर 5% रह गई, जबकि पिछले वर्ष यह 20% थी। भारत में इंडिटेक्स द्वारा बेचे जाने वाले ज़ारा ने FY24 में 8% वृद्धि की तुलना में सपाट बिक्री देखी। अपैरल ग्रुप, जो एल्दो और चार्ल्स एंड कीथ जैसे ब्रांडों का प्रबंधन करता है, की बिक्री वृद्धि में भी काफी धीमी गति आई।

फ़ंक्शनल कपड़ों की ओर झुकाव

इसके विपरीत, यूनिक्लो और नाइकी न केवल अपनी स्थिति बनाए हुए हैं बल्कि तेज़ी से आगे बढ़ रहे हैं। यूनिक्लो इंडिया ने FY25 में प्रभावशाली 45% की वृद्धि दर्ज की, जो FY24 के 31% से अधिक है, और उनके सीएफओ ने भारत को अपने सबसे तेज़ी से बढ़ते एशियाई बाज़ारों में से एक बताया। नाइकी इंडिया की बिक्री FY25 में 14% बढ़ी, जो पिछले वर्ष की 4% वृद्धि की तुलना में एक महत्वपूर्ण सुधार है। विशेषज्ञ इस बदलाव का श्रेय जेन ज़ी (Gen Z) जनसांख्यिकी से प्रभावित, कार्यात्मक, गुणवत्ता-संचालित रोज़मर्रा के कपड़ों के प्रति बढ़ती उपभोक्ता वरीयता को देते हैं।

उपभोक्ता की चुनिंदा सोच

रिटेल कंसल्टिंग फर्म थर्ड आईसाइट के संस्थापक देवांग्शु दत्ता, फ़ंक्शन की ओर उपभोक्ता के स्पष्ट झुकाव को नोट करते हैं। "ट्रेंड-आधारित ब्रांड्स अभी भी मौजूद हैं, हालाँकि वे तुलनात्मक रूप से छोटी होती हैं," उन्होंने कहा, और आगे जोड़ा कि उपभोक्ता अधिक चुनिंदा हो रहे हैं, वे सबसे सस्ते विकल्प के बजाय नवाचार (innovation), डिज़ाइन और गुणवत्ता से उचित ठहराए जाने वाले मूल्य की तलाश कर रहे हैं। यह प्रवृत्ति भारतीय बाज़ार में ब्रांडों के दृष्टिकोण को नया आकार दे रही है।