Flipkart ने अपने मोबाइल ऐप में 'Micro-Drama' फीचर लॉन्च किया है। कंपनी इस 'Content-to-Commerce' रणनीति के जरिए ग्राहकों के मनोरंजन के समय को सीधे रिटेल सेल्स में बदलने की कोशिश कर रही है।
मनोरंजन से शॉपिंग तक का सफर
Flipkart अब सिर्फ एक ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म नहीं, बल्कि कंटेंट हब बनने की ओर है। ऐप के 'Play' टैब के तहत यह नया फीचर शॉर्ट-फॉर्म, स्क्रिप्टेड मनोरंजन पेश कर रहा है। इसका मकसद साफ है—यूजर्स को लंबे समय तक ऐप पर बिजी रखना और फिर उस एंगेजमेंट को खरीदारी में बदलना।
बड़े प्रोडक्शन हाउस से मिलाया हाथ
इस प्रोजेक्ट को सफल बनाने के लिए Flipkart ने Terribly Tiny Tales और Pratilipi जैसे क्रिएटिव प्रोडक्शन हाउस के साथ साझेदारी की है। इसके अलावा, 2025 में अधिग्रहित किए गए Pinkvilla के मीडिया संसाधनों का भी भरपूर इस्तेमाल किया जा रहा है, ताकि कंटेंट की क्वालिटी बनी रहे।
बाजार का गणित और कॉम्पिटिशन
भारत में शॉर्ट-फॉर्म एंटरटेनमेंट का बाजार 2026 के अंत तक $1.5 बिलियन के वैल्यूएशन तक पहुंचने का अनुमान है। इस कदम से Flipkart अब सीधे तौर पर JioHotstar, Kuku TV, और Story TV जैसे बड़े स्ट्रीमिंग दिग्गजों को टक्कर दे रहा है।
कंपनी के सामने चुनौतियां
आर्थिक अनुशासन बनाए रखना कंपनी के लिए सबसे बड़ी चुनौती है। फाइनेंशियल ईयर 2025 में कंपनी ने ₹20,807.4 करोड़ का रेवेन्यू दर्ज किया था, जबकि ₹1,494.2 करोड़ का नेट लॉस हुआ था। नए कंटेंट पर किया गया भारी निवेश क्या वाकई सेल बढ़ा पाएगा, यह देखना बाकी है। फिलहाल बाजार की नजर इस बात पर है कि क्या यूजर्स वीडियो देखने के बाद वाकई सामान खरीदेंगे, या यह सिर्फ एक और खर्चीला प्रयोग बनकर रह जाएगा।