Coca-Cola India: Diet Coke हुई महंगी, कंपनी ने बढ़ाई कीमतें

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सप्लाई चेन की मार, ग्राहकों पर बोझ!

Coca-Cola India ने अपने Diet Coke के दामों में इजाफा किया है। अब 300ml का कैन जो पहले ₹40 में आता था, वो अब 330ml साइज में ₹50 का मिलेगा। इस बदलाव का मतलब है कि प्रति मिलीलीटर कीमत में करीब 13.6% की बढ़ोतरी हुई है। यह सीधा असर उन ग्राहकों पर पड़ेगा जो Diet Coke कैन के फॉर्मेट में पीना पसंद करते हैं।

मिडिल ईस्ट संकट का असर

कंपनी के इस फैसले के पीछे का मुख्य कारण मिडिल ईस्ट में जारी तनाव है। इस क्षेत्र से आने वाले एल्यूमीनियम कैन की सप्लाई लाइनों में दिक्कतें आ रही हैं। खास तौर पर, स्ट्रेट ऑफ होर्मुज जैसे महत्वपूर्ण शिपिंग रूट पर अस्थिरता के कारण कंपनी को नई सप्लाई लाइनें ढूंढनी पड़ रही हैं। भारत में प्रोडक्ट की लगातार उपलब्धता बनाए रखने के लिए, Coca-Cola अब साउथ ईस्ट एशिया से एल्यूमीनियम कैन मंगा रही है, जिसकी लागत पहले से काफी ज़्यादा है। इसी बढ़े हुए खर्च का बोझ अब कंपनी ग्राहकों पर डाल रही है।

Diet Coke की यूनिक पोजिशन

Coca-Cola के पोर्टफोलियो में कई ड्रिंक्स हैं जो ग्लास बॉटल, प्लास्टिक PET बॉटल और कैन जैसे अलग-अलग पैकेजिंग में आते हैं। लेकिन भारत में Diet Coke की बिक्री का एक बड़ा हिस्सा एल्यूमीनियम कैन पर निर्भर करता है। इसी वजह से यह प्रोडक्ट मेटल पैकेजिंग की लागत और उपलब्धता में होने वाले उतार-चढ़ाव के प्रति ज़्यादा संवेदनशील है। वहीं, Coke Zero जैसे दूसरे प्रोडक्ट्स के लिए कंपनी प्लास्टिक बॉटल जैसे बेहतर पैकेजिंग ऑप्शन का इस्तेमाल कर रही है, जिन्हें फिलहाल एल्यूमीनियम सप्लाई की तरह दिक्कतों का सामना नहीं करना पड़ रहा है।

निवेशकों के लिए ध्यान देने योग्य बातें

निवेशकों को यह देखना होगा कि इस मूल्य वृद्धि का स्वास्थ्य के प्रति जागरूक ग्राहकों की मांग पर क्या असर पड़ता है। कंपनी ने भले ही सोर्सिंग बदलकर प्रोडक्ट की उपलब्धता तो सुनिश्चित कर ली है, लेकिन ऊँची रॉ-मटेरियल लागत को संभालने की उसकी क्षमता भविष्य में प्रॉफिट मार्जिन तय करेगी। इसके अलावा, यह भी देखना अहम होगा कि क्या कंपनी भविष्य में स्थानीय स्तर पर उत्पादन या वैकल्पिक पैकेजिंग समाधान पेश करती है, जिससे इंपोर्टेड एल्यूमीनियम कैन पर निर्भरता कम हो और मार्जिन स्थिर रहे। ग्लोबल सप्लाई चेन और कमोडिटी की कीमतों में अस्थिरता आने वाले समय में कंपनी के फाइनेंशियल परफॉरमेंस को प्रभावित करती रहेगी।