Cera Sanitaryware अपने लग्जरी ब्रांड Cera Luxe पर फोकस बढ़ा रहा है। कंपनी का लक्ष्य इस फाइनेंशियल ईयर में इस ब्रांड से कमाई दोगुनी कर ₹80 करोड़ तक पहुंचाना है। पिछले साल ₹2,050 करोड़ का टर्नओवर दर्ज करने वाली Cera, ग्राहकों के हाई-एंड बाथरूम प्रोडक्ट्स पर खर्च बढ़ाने से ओवरऑल 15% ग्रोथ की उम्मीद कर रही है। कंपनी अपना रिटेल नेटवर्क भी बढ़ा रही है और मौजूदा समय में ₹1,500 करोड़ की ऑर्डर बुक है।
Cera Luxe से कमाई दोगुनी करने की तैयारी
Cera Sanitaryware प्रीमियम सेगमेंट में अपनी पैठ मजबूत करने के लिए अपने लग्जरी ब्रांड Cera Luxe पर खास ध्यान दे रहा है। ग्राहकों की पसंद हाई-एंड बाथरूम फिटिंग्स की ओर बढ़ रही है, इसी को देखते हुए कंपनी इस ब्रांड से रेवेन्यू को 100% बढ़ाकर इस मौजूदा फाइनेंशियल ईयर में ₹80 करोड़ तक ले जाने का लक्ष्य रखा है। पिछले साल यह आंकड़ा ₹40 करोड़ था। यह स्ट्रेटेजी होम इम्प्रूवमेंट मार्केट में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए है, जहां बाथरूम रिनोवेशन और नए कंस्ट्रक्शन में प्राथमिकता दी जा रही है।
ग्रोथ की रणनीति और मार्केट में पोजीशन
कंपनी भारतीय सैनिटरीवेयर सेक्टर में टॉप तीन खिलाड़ियों में से एक के तौर पर अपनी मौजूदा पोजीशन का फायदा उठाना चाहती है। पिछले साल के लगभग ₹2,050 करोड़ के टर्नओवर पर 15% ग्रोथ हासिल कर कुल ₹2,357 करोड़ का रेवेन्यू टारगेट पूरा करने के लिए Cera अपने रिटेल फुटप्रिंट का तेजी से विस्तार कर रही है। प्लान के तहत, Cera Style Gallery रिटेल नेटवर्क में 100 नए स्टोर जोड़े जाएंगे। इसके अलावा, कंपनी ने ₹1,500 करोड़ के प्रोजेक्ट ऑर्डर्स हासिल किए हैं, जो इसके बिजनेस-टू-बिजनेस सेगमेंट के लिए अच्छी विजिबिलिटी प्रदान करते हैं।
सेक्टर का हाल और ग्राहकों की डिमांड
भारतीय ऑर्गनाइज्ड सैनिटरीवेयर और फौसेट मार्केट का अनुमानित साइज करीब ₹25,000 करोड़ है। इस इंडस्ट्री में एक स्पष्ट ट्रेंड देखने को मिल रहा है, जहां ग्राहक स्मार्ट टॉयलेट और टच-फ्री फिटिंग्स जैसे हाई-वैल्यू प्रोडक्ट्स की ओर बढ़ रहे हैं। यह बदलाव खासकर पेंडेमिक के बाद ज्यादा देखने को मिला है। हालांकि, इंटरनेशनल ब्रांड्स और डोमेस्टिक मैन्युफैक्चरर्स से कड़ी प्रतिस्पर्धा बनी हुई है, Cera अपने विस्तृत पोर्टफोलियो का लाभ उठा रही है। इस पोर्टफोलियो में फौसेट्स, वेलनेस प्रोडक्ट्स और टाइल्स के साथ-साथ सैनिटरीवेयर का मुख्य बिजनेस भी शामिल है।
रीजनल परफॉरमेंस और ऑपरेशनल फोकस
भौगोलिक रूप से, कंपनी केरल जैसे प्रमुख क्षेत्रों में मजबूत डिमांड देख रही है, जो डोमेस्टिक मार्केट के लगभग ₹1,000 करोड़ के सेगमेंट का प्रतिनिधित्व करता है। मौजूदा फाइनेंशियल ईयर की पहली तीन तिमाहियों में, कंपनी ने इस रीजन में डबल-डिजिट ग्रोथ दर्ज की है।
निवेशकों को यह ध्यान रखना चाहिए कि कंपनी की ग्रोथ की उम्मीदें रिटेल एक्सपेंशन के सफल एग्जीक्यूशन और प्रतिस्पर्धा के बीच प्रॉफिट मार्जिन बनाए रखने की क्षमता पर निर्भर करेंगी। नए स्टोर्स के शुरू होने, ₹1,500 करोड़ के ऑर्डर बुक के रेवेन्यू में बदलने और Cera Luxe के विस्तार की सफलता पर भविष्य के अपडेट कंपनी की प्रगति को ट्रैक करने के लिए महत्वपूर्ण होंगे।