बड़े ब्रांड हुए स्पोर्टी! मैकडॉनल्ड्स, ज़ोमैटो और आईटीसी का पिकलबॉल और पैडल बूम में निवेश - क्या यह भारत का अगला मार्केटिंग गोल्डमाइन है?

प्रमुख भारतीय कंज्यूमर कंपनियां उपभोक्ता जुड़ाव और सांस्कृतिक प्रासंगिकता बढ़ाने के लिए पिकलबॉल और पैडल जैसे उभरते खेलों की ओर रणनीतिक रूप से अपना मार्केटिंग फोकस स्थानांतरित कर रही हैं। मैकडॉनल्ड्स इंडिया (पश्चिम और दक्षिण) पैडल इंफ्रास्ट्रक्चर का समर्थन कर रहा है, जबकि नज़ारा टेक्नोलॉजीज की सहायक कंपनी ने इंडियन पिकलबॉल लीग फ्रेंचाइजी का अधिग्रहण किया है। ज़ोमैटो की पेरेंट, Eternal Ltd, प्रीमियम खेलों के लिए कोर्ट बुकिंग को एकीकृत करने की योजना बना रही है, और आईटीसी फूड्स ने ऑल इंडिया पिकलबॉल एसोसिएशन के साथ साझेदारी की है। यह चलन खेलों के आकर्षण से प्रेरित है, जो भावनात्मक तीव्रता और अंतर्निहित समुदाय प्रदान करते हैं, जिससे वे शक्तिशाली मार्केटिंग वाहन बन जाते हैं, जिन्हें 'नया बॉलीवुड' बताया गया है। पिकलबॉल, पैडल और टेकीबॉल जैसे उभरते खेल भारत की मनोरंजक संस्कृति में एक बदलाव का संकेत देते हैं और फिटनेस और अवकाश बाजार में महत्वपूर्ण अवसर प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, पिकलबॉल बाजार में 2024-2029 तक 26% CAGR से बढ़ने का अनुमान है, और 2028 तक भारत में खिलाड़ियों की भागीदारी एक मिलियन से अधिक होने की उम्मीद है। कंपनियों को डिजिटल चैनलों पर बेहतर पहुंच, ब्रांड रिकॉल और बढ़ी हुई वफादारी से लाभ होता है, हालांकि ROI के लिए स्पष्ट मेट्रिक्स महत्वपूर्ण हैं। एथलीट एंडोर्समेंट भी बढ़ रहे हैं, जो 2024 में ₹1,224 करोड़ तक पहुंच गए।
Impact
इस चलन का इन खेलों में निवेश करने वाली कंपनियों की ब्रांड धारणा और संभावित राजस्व पर सकारात्मक प्रभाव पड़ने की संभावना है, खासकर उपभोक्ता विवेकाधीन क्षेत्र में। यह भारत में खेल के बुनियादी ढांचे और संबंधित सेवाओं के बाजार में विकास के अवसर भी दर्शाता है। भारतीय शेयर बाजार पर अप्रत्यक्ष प्रभाव उपभोक्ता-केंद्रित शेयरों और स्पोर्ट्स टेक या इवेंट मैनेजमेंट में उतरने वाली कंपनियों में देखा जा सकता है।
Rating: 7/10

Difficult Terms:
पैडल: एक रैकेट खेल जो डबल्स में एक बंद कोर्ट पर खेला जाता है, जो टेनिस और स्क्वैश के तत्वों को जोड़ता है।
पिकलबॉल: एक पैडल खेल जो टेनिस, बैडमिंटन और टेबल टेनिस के तत्वों को जोड़ता है, और एक छोटे कोर्ट पर खेला जाता है।
फ्रेंचाइजी: एक व्यवसाय मालिक का कानूनी अधिकार जो एक शुल्क के लिए फ्रेंचाइज़र की प्रणाली और ब्रांड का उपयोग करने की अनुमति देता है, जिसमें आमतौर पर रॉयल्टी शामिल होती है।
इंफ्रास्ट्रक्चर: किसी समाज या उद्यम के संचालन के लिए आवश्यक बुनियादी भौतिक और संगठनात्मक संरचनाएं और सुविधाएं, जैसे सड़कें, बिजली और संचार प्रणाली।
CAGR (कंपाउंड एनुअल ग्रोथ रेट): एक निर्दिष्ट अवधि में किसी निवेश की औसत वार्षिक वृद्धि दर जो एक वर्ष से अधिक लंबी हो, जो एक स्मूथ रिटर्न दर प्रदान करती है।
ब्रांड रिकॉल: वह हद जिस तक उपभोक्ता किसी ब्रांड और उसके उत्पादों या सेवाओं को सही ढंग से याद कर सकते हैं या पहचान सकते हैं।
ROI (निवेश पर रिटर्न): किसी निवेश के प्रदर्शन को मापने का एक तरीका या कई अलग-अलग निवेशों के प्रदर्शन की तुलना करने का एक तरीका।