Amazon India: 100 से ज़्यादा ग्लोबल ब्यूटी ब्रांड्स की एंट्री, अब छोटे शहरों के अमीर ग्राहक बनेंगे टारगेट!

Amazon का प्रीमियम ब्यूटी पर फोकस

Amazon India अपने प्रीमियम ब्यूटी सेगमेंट का आक्रामक विस्तार कर रहा है, जिसका लक्ष्य 2026 तक 100 से ज़्यादा ग्लोबल ब्रांड्स को लॉन्च करना है। यह कदम भारत में हाई-एंड स्किनकेयर, बेहतरीन फ्रेगरेंस (perfumes) और एडवांस ग्रूमिंग प्रोडक्ट्स की बढ़ती मांग के जवाब में उठाया गया है। ई-कॉमर्स दिग्गज अपने पोर्टफोलियो में अंतरराष्ट्रीय स्तर पर पहचाने जाने वाले ब्रांड्स को जोड़ रहा है, जो भारतीय ब्यूटी मार्केट में एक महत्वपूर्ण बदलाव का संकेत देता है। यह रणनीति सोशल मीडिया, ग्लोबल एक्सपोजर और गैर-महानगरीय क्षेत्रों में बढ़ती आय से प्रेरित होकर, ग्राहकों द्वारा एस्पिरेशनल (aspirational) और डिस्कवरी-बेस्ड (discovery-based) खरीदारी को प्राथमिकता देने पर केंद्रित है।

इंटरनेशनल ब्रांड्स से सजेगा सिलेक्शन

Dolce & Gabbana, Laura Mercier, Elemis, Urban Decay, Aveda, La Roche-Posay, Paula's Choice और Anessa जैसे जाने-माने इंटरनेशनल ब्रांड्स Amazon.in पर उपलब्ध होंगे। प्लेटफॉर्म जापान, ऑस्ट्रेलिया और फ्रांस के साथ-साथ मध्य पूर्वी देशों के फ्रेगरेंस हाउस के प्रोडक्ट्स तक पहुंच भी बढ़ा रहा है। Amazon India में प्रीमियम ब्यूटी सेक्टर में पहले से ही 50% का ईयर-ऑन-ईयर (year-on-year) विस्तार हुआ है। टियर-2 और टियर-3 शहरों से मांग बढ़ रही है, जहाँ Thrissur, Dehradun और Guwahati जैसे स्थानों से प्रीमियम ब्यूटी ऑर्डर आधे से ज़्यादा आ रहे हैं। यह बड़े शहरों के बाहर आर्थिक सुधार और बदलती आदतों को दर्शाता है।

ग्राहक की आदतें बदलीं, अब 'डिस्कवरी' पर जोर

Amazon India में ब्यूटी के डायरेक्टर, सिद्धार्थ भगत (Siddharth Bhagat) ने भारतीय ब्यूटी इंडस्ट्री में उपलब्धता-आधारित खरीदारी से हटकर सोची-समझी, डिस्कवरी-आधारित खपत की ओर बदलाव देखा है। पिछले एक साल में कोरियन ब्यूटी और फ्रेंच फार्मेसी स्किनकेयर की मांग लगभग दोगुनी हो गई है। मध्य पूर्वी ओड-आधारित फ्रेगरेंस की मांग लगभग तीन गुना बढ़ी है, जिसका मुख्य कारण सोशल मीडिया है। प्रीमियम मेंस ग्रूमिंग सेगमेंट भी तेजी से बढ़ रहा है, ग्रूमिंग किट की बिक्री में ईयर-ऑन-ईयर 2.5 गुना से ज़्यादा की वृद्धि हुई है। यह सेल्फ-केयर में निवेश करने की बढ़ती इच्छा को दर्शाता है।

मार्केट में कॉम्पीटिशन बढ़ा

प्रीमियम ब्यूटी पर Amazon का बढ़ता फोकस भारत के तेजी से बढ़ते ब्यूटी मार्केट में कॉम्पिटिशन को बढ़ा रहा है। ग्लोबल ब्रांड्स भारत को एक महत्वपूर्ण ग्रोथ एरिया के रूप में देख रहे हैं, जहाँ प्रीमियम-नेस (premiumization) एक केंद्रीय थीम बन गई है। इस विस्तार से नए प्रोडक्ट लॉन्च और प्रमोशन की उम्मीद है, खासकर Prime Day जैसे सेल्स इवेंट्स के दौरान। जैसे-जैसे छोटे शहरी केंद्रों में खर्च करने की क्षमता बढ़ रही है, Amazon जैसे प्लेटफॉर्म एस्पिरेशनल ब्यूटी प्रोडक्ट्स की मांग को पूरा करने के लिए तैयार हैं, जो मार्केट डायनामिक्स को बदल सकते हैं।