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D2C परफ्यूम रिटेलर सीक्रेट अल्केमिस्ट ने $3 मिलियन (₹27.1 करोड़) की सीड फंडिंग राउंड की घोषणा की है। यूनिलीवर वेंचर्स, कंज्यूमर गुड्स दिग्गज हिंदुस्तान यूनिलीवर का वेंचर कैपिटल आर्म, ने इस निवेश का नेतृत्व किया। मौजूदा निवेशक डीएसजी कंज्यूमर पार्टनर्स भी इस राउंड में शामिल थे, जिसमें प्राइमरी और सेकेंडरी दोनों तरह के लेनदेन हुए।
ब्रांड "क्लीन" सुगंधों पर ध्यान केंद्रित करता है, जिसमें भारतीय अरोमाथेरेपी और इत्र परंपराओं से प्रेरणा ली जाती है। सीक्रेट अल्केमिस्ट इस नई पूंजी का उपयोग अपने उत्पाद पोर्टफोलियो को व्यापक बनाने, अनुसंधान और विकास (R&D) में निवेश करने और अपनी नेतृत्व टीम तथा मुख्य टीम को मजबूत करने के लिए करेगा। 2021 में अंकिता थदानी और आकाश वालिया द्वारा एक वेलनेस ब्रांड के रूप में स्थापित, बाद में अभिनेत्री सामंथा रूथ प्रभु के सह-संस्थापक बनने के बाद इसने परफ्यूम में pivot (बदलाव) किया।
यह निवेश हिंदुस्तान यूनिलीवर की व्यापक रणनीति के अनुरूप है जिसका उद्देश्य भारत के बढ़ते ब्यूटी और पर्सनल केयर बाजार, विशेष रूप से तेजी से बढ़ते D2C सेगमेंट में अवसर तलाशना है। FMCG प्रमुख ने इन-हाउस ब्रांड बिल्डिंग के बजाय अल्पसंख्यक निवेश और रणनीतिक साझेदारी को अधिक प्राथमिकता देना शुरू कर दिया है ताकि उन श्रेणियों में पकड़ बनाई जा सके जहां उसके पुराने ब्रांडों को चुनौतियां मिल रही हैं। प्रीमियमकरण और बढ़ती डिस्पोजेबल आय से प्रेरित होकर, सुगंध (fragrances) एक प्रमुख विकास क्षेत्र के रूप में उभरी है। HUL द्वारा स्किनकेयर ब्रांड मिनिमलिस्ट को ₹2,995 करोड़ में खरीदना इस दृष्टिकोण का एक उदाहरण है, जिसने इंग्रेडिएंट-फर्स्ट स्किनकेयर सेगमेंट में एक मजबूत स्थिति हासिल की है।