ભારતનું એડ માર્કેટ ફાટવા તૈયાર: ₹2 લાખ કરોડનો બૂમ! વૈશ્વિક મંદી આ વૃદ્ધિને રોકી શકતી નથી!

ભારતનું જાહેરાત ઉદ્યોગ નોંધપાત્ર સ્થિતિસ્થાપકતા અને ઝડપી વૃદ્ધિ દર્શાવી રહ્યું છે, 2026 સુધીમાં ₹2 લાખ કરોડનો આંકડો પાર કરવા અને વિકાસમાં વૈશ્વિક લીડર બનવા માટે તૈયાર છે. WPP મીડિયાના તાજેતરના વિશ્લેષણ, 'This Year Next Year---2025 Global End of Year Forecast' માં આ હકારાત્મક વૃદ્ધિ દર્શાવવામાં આવી છે।

બજાર અનુમાન અને વૃદ્ધિ

• 2025 માં ભારતમાં કુલ જાહેરાત આવક ₹1.8 લાખ કરોડ ($20.7 બિલિયન) રહેવાનો અંદાજ છે, જે 2024 કરતાં 9.2 ટકાનો વધારો છે।
• 2026 માં આ વૃદ્ધિ 9.7 ટકા સુધી ઝડપી બનવાની અપેક્ષા છે, જે બજારના મૂલ્યને ₹2 લાખ કરોડ સુધી લઈ જશે।
• મુખ્ય અર્થતંત્રોમાં, ભારત બ્રાઝિલ પછી સૌથી ઝડપથી વિકસતા જાહેરાત બજારોમાંનું એક બનશે, જ્યાં બ્રાઝિલમાં 14.4 ટકા વૃદ્ધિની અપેક્ષા છે।

બદલાતું મીડિયા લેન્ડસ્કેપ

• પરંપરાગત ટેલિવિઝન જાહેરાત માળખાકીય પડકારોનો સામનો કરી રહી છે, 2025 માં આવક 1.5 ટકા ઘટવાનો અંદાજ છે. દર્શકો ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર વધુ સમય વિતાવી રહ્યા હોવાથી ઓનલાઈન તરફ વળી રહ્યા છે।
• સ્ટ્રીમિંગ ટીવી એક મુખ્ય વૃદ્ધિ ક્ષેત્ર તરીકે ઓળખાય છે, તાજેતરમાં રિલાયન્સ જિયો-ડિઝની સ્ટારના વિલીનીકરણે એક પ્રભાવશાળ ખેલાડી બનાવ્યો છે અને એમેઝોન પ્રાઇમ વીડિયોના આયોજિત જાહેરાત પ્લેટફોર્મ લોન્ચથી સ્પર્ધા વધી છે।
• ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ, ખાસ કરીને સોશિયલ મીડિયા, સંપૂર્ણ રીતે સૌથી મોટા વૃદ્ધિ ચાલકો છે, જે 2026 સુધીમાં ₹17,090 કરોડ સુધી પહોંચવાની આગાહી છે. શોર્ટ-ફોર્મ વિડિઓ સામગ્રી લોકપ્રિયતા મેળવી રહી છે।
• કનેક્ટેડ ટીવી (CTV) માં બે-અંકની વૃદ્ધિ જોવા મળવાની અપેક્ષા છે કારણ કે જાહેરાતકર્તાઓ સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ પર પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવી રહ્યા છે।

મુખ્ય વૃદ્ધિ ચેનલો

• રિટેલ મીડિયા ભારતમાં સૌથી ઝડપથી વિકસતું જાહેરાત ચેનલ બન્યું છે, જે 2025 માં 26.4 ટકા વધીને ₹24,280 કરોડ અને 2026 માં 25 ટકા વધીને ₹30,360 કરોડ થવાની આગાહી છે. 2026 સુધીમાં, તે કુલ જાહેરાત આવકના 15 ટકા હિસ્સો ધરાવશે।
• એમેઝોન અને વોલમાર્ટની માલિકીની ફ્લિપકાર્ટ અગ્રણી રિટેલ જાહેરાત સંસ્થાઓ છે, જ્યારે Blinkit, Zepto, અને Instamart જેવા ઉભરતા ક્વિક કોમર્સ પ્લેયર્સ ઝડપી, જોકે નાના-આધારિત, જાહેરાત આવક વૃદ્ધિ દર્શાવી રહ્યા છે।
• સિનેમા જાહેરાત ધીમે ધીમે પુનઃપ્રાપ્ત થઈ રહી છે, 2025 માં 8 ટકા વૃદ્ધિનો અંદાજ છે, અને 2026 સુધીમાં મહામારી પહેલાના જાહેરાત સ્તરોને વટાવી જવાની ગતિએ છે।
• પોડકાસ્ટ જેવા ડિજિટલ ફોર્મેટ દ્વારા સંચાલિત ઓડિયો જાહેરાતમાં પણ મધ્યમ વૃદ્ધિની અપેક્ષા છે, જ્યારે ટેરેસ્ટ્રીયલ રેડિયોમાં ઘટાડો થવાની આગાહી છે।
• વ્યાપક ડિજિટલ વલણોથી વિપરીત, પ્રિન્ટ જાહેરાતમાં વૃદ્ધિ થવાની સંભાવના છે, ખાસ કરીને સરકારી, રાજકીય અને રિટેલ જાહેરાતો દ્વારા।

અસર

• ભારતના જાહેરાત બજારમાં આ મજબૂત વૃદ્ધિ દેશની આર્થિક સંભાવનાઓ અને ગ્રાહક માંગમાં રોકાણકારોના મજબૂત વિશ્વાસને સંકેત આપે છે।
• ડિજિટલ મીડિયા, સ્ટ્રીમિંગ, ઈ-કોમર્સ, રિટેલ અને ડિજિટલ સાથે અનુકૂલન સાધતા પરંપરાગત મીડિયા સાથે સંકળાયેલી કંપનીઓને આવકના વધારાની તકો મળવાની શક્યતા છે।
• જાહેરાતકર્તાઓને વધુ ગતિશીલ અને ખંડિત મીડિયા લેન્ડસ્કેપથી ફાયદો થશે, જે વિવિધ પ્લેટફોર્મ પર લક્ષિત ઝુંબેશોને મંજૂરી આપશે।
• અસર રેટિંગ: 8/10

મુશ્કેલ શબ્દોની સમજૂતી

• Headwinds (પ્રતિકૂળતાઓ): પ્રગતિને ધીમી પાડતી મુશ્કેલ અથવા પડકારજનક પરિસ્થિતિઓ।
• Structural Challenges (માળખાકીય પડકારો): ઉદ્યોગના માળખામાં ઊંડા મૂળ ધરાવતી સમસ્યાઓ જે દૂર કરવી મુશ્કેલ છે।
• Connected TV (CTV) (કનેક્ટેડ ટીવી): ઇન્ટરનેટ સાથે જોડાઈ શકે તેવા ટેલિવિઝન, જે સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ અને એપ્લિકેશન્સને ઍક્સેસ કરવાની મંજૂરી આપે છે।
• Retail Media (રિટેલ મીડિયા): રિટેલર્સ દ્વારા ઓફર કરાયેલા જાહેરાત પ્લેટફોર્મ, જે ઘણીવાર ખરીદનાર ડેટાનો ઉપયોગ કરે છે, તેમની પોતાની વેબસાઇટ્સ અથવા એપ્લિકેશન્સ પર।
• Linear TV (લીનિયર ટીવી): પરંપરાગત ટેલિવિઝન પ્રસારણ, જ્યાં દર્શકો નિર્ધારિત સમયે નિર્ધારિત કાર્યક્રમો જુએ છે।
• Box-office collections (બોક્સ-ઓફિસ કલેક્શન્સ): સિનેમાઘરોમાં બતાવાયેલી ફિલ્મો માટે ટિકિટના વેચાણમાંથી કુલ કમાયેલી રકમ.