સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ યુઝર્સને એપ પર લાંબા સમય સુધી રોકી રાખીને એડ રેવન્યુ વધારવા માટે એન્ગેજમેન્ટ-ડ્રિવન અલ્ગોરિધમ્સનો ઉપયોગ કરે છે. જોકે, ગ્લોબલ લેવલે યુઝર સેફ્ટી અને અડિક્ટિવ ડિઝાઈનને લઈને વધતી જતી નિયમનકારી તપાસ હવે આ બિઝનેસ મોડલ્સને બદલવા માટે મજબૂર કરી શકે છે.
આધુનિક ડિજિટલ જાહેરાત ઉદ્યોગ સંપૂર્ણપણે એન્ગેજમેન્ટ-આધારિત અલ્ગોરિધમ્સ પર ટકેલો છે. 'ઈન્ફિનિટ સ્ક્રોલિંગ' જેવી ડિઝાઈન યુક્તિઓ દ્વારા પ્લેટફોર્મ્સ વપરાશકર્તાઓને એપ છોડતા અટકાવે છે, જે સીધી રીતે તેમની કમાણીનો મુખ્ય સ્ત્રોત છે. યુઝર્સ જેટલો વધુ સમય એપ પર વિતાવે છે, તેટલી વધુ જાહેરાતો જોઈ શકે છે, જેનાથી કંપનીઓની આવક વધે છે.
એન્ગેજમેન્ટ પાછળનું બિઝનેસ લોજિક
આ અલ્ગોરિધમ્સ એવી રીતે તૈયાર કરવામાં આવ્યા છે કે જે તીવ્ર ભાવનાત્મક પ્રતિભાવો જગાડે તેવું કન્ટેન્ટ પ્રમોટ કરે. વિવાદાસ્પદ કે હચમચાવી નાખે તેવા કન્ટેન્ટ પર લોકો વધુ એન્ગેજ થાય છે. આ જાહેરાતોની સંખ્યા સીધી રીતે 'ટાઈમ-ઓન-એપ' અને 'ડેઈલી એક્ટિવ યુઝર્સ' પર નિર્ભર હોવાથી, આ મેટ્રિક્સ કંપનીના વેલ્યુએશન માટે અત્યંત મહત્વના બની જાય છે.
રેગ્યુલેટરી રિસ્ક અને માર્કેટ પર અસર
હવે ગ્લોબલ રેગ્યુલેટર્સ આ બિઝનેસ મોડલ સામે કડક બની રહ્યા છે. માત્ર કન્ટેન્ટ મોડરેશન નહીં, પરંતુ હવે આ કંપનીઓના આર્કિટેક્ચર અને અલ્ગોરિધમિક પારદર્શિતા પર તપાસ ચાલી રહી છે. જો સરકારો એન્ગેજમેન્ટ-આધારિત ફીડ પર રોક લગાવે અથવા ક્રોનોલોજિકલ ફીડ ફરજિયાત કરે, તો તે કંપનીઓની મોનિટાઈઝેશન વ્યૂહરચના માટે મોટું જોખમ બની શકે છે.
જો યુઝર્સ પાસે વધુ નિયંત્રણ આવે અને 'ડ્વેલ ટાઈમ' (એપ પર વિતાવેલો સમય) ઘટે, તો જાહેરાતોની સંખ્યામાં ઘટાડો થઈ શકે છે. આ ઉપરાંત, કમ્પ્લાયન્સ કોસ્ટ પણ વધવાની શક્યતા છે, કારણ કે કંપનીઓએ તેમની સિસ્ટમ્સમાં ધરખમ ફેરફાર કરવા પડશે.
રોકાણકારોએ શું ધ્યાન રાખવું?
ટેક્નોલોજી અને એડવર્ટાઈઝિંગ સેક્ટરમાં રોકાણકારોએ ડિજિટલ સેફ્ટી અને ડેટા રેગ્યુલેશન અંગેના લેજિસ્લેટિવ અપડેટ્સ પર બાજ નજર રાખવી જોઈએ. ભારતમાં પણ ડેટા પ્રોટેક્શન ફ્રેમવર્ક વિકસી રહ્યું છે, ત્યારે કંપનીઓ પોતાની નફાકારકતા જાળવી રાખવા માટે અલ્ગોરિધમ્સમાં કેવા ફેરફાર કરે છે, તે જોવું મહત્વનું રહેશે.