ભારતીય ક્રિએટર ઈકોનોમી પર અત્યારે ગંભીર જોખમ મંડરાઈ રહ્યું છે. કેટલીક ગેંગ્સ દ્વારા 'પેઈડ માસ-રિપોર્ટિંગ' દ્વારા જાણીજોઈને ક્રિએટર્સના એકાઉન્ટ બંધ કરાવવાનું કૌભાંડ ચાલી રહ્યું છે, જે લાખો-કરોડોના બ્રાન્ડ પાર્ટનરશિપ અને જાહેરાતોને જોખમમાં મૂકે છે.
ડિજિટલ દુનિયામાં 'સુપારી કિલર' ગેંગ્સનો આતંક
ડિજિટલ ઈકોનોમીમાં અત્યારે એક નવો ખતરો પેદા થયો છે, જેને ટેકનિકલ ભાષામાં 'પેઈડ માસ-રિપોર્ટિંગ' કહેવાય છે. આ ગેંગ્સ પૈસા લઈને ક્રિએટર્સના સોશિયલ મીડિયા એકાઉન્ટ્સ પર બોટ્સ દ્વારા સતત રિપોર્ટ કરાવે છે, જેથી પ્લેટફોર્મનું અલ્ગોરિધમ તેને વાયોલેશન માનીને એકાઉન્ટ સસ્પેન્ડ કરી દે છે. ભારતની ક્રિએટર ઈકોનોમી, જે 2030 સુધીમાં $100 બિલિયન થી $125 બિલિયન થવાનો અંદાજ છે, તેના માટે આ મોટો ફટકો છે.
ઈન્ફ્લુએન્સર ઈકોનોમી અને બિઝનેસ રિસ્ક
ભારતીય ક્રિએટર્સ હાલમાં વાર્ષિક અંદાજે $350 બિલિયનના ગ્રાહક ખર્ચને પ્રભાવિત કરે છે. આ જ કારણ છે કે FMCG અને D2C કંપનીઓ તેમનું મોટાભાગનું માર્કેટિંગ બજેટ ઇન્ફ્લુએન્સર્સ પાછળ ખર્ચે છે. જો કોઈ મોટું એકાઉન્ટ ડિલીટ થાય, તો કંપનીઓની આખી માર્કેટિંગ સ્ટ્રેટેજી પાણીમાં જાય છે. જે કંપનીઓ ફક્ત સોશિયલ મીડિયા પર નિર્ભર છે, તેમને આ 'પ્લેટફોર્મ ડિપેન્ડન્સી'નું મોટું નુકસાન વેઠવું પડે છે.
શું Meta અને પ્લેટફોર્મ્સ જવાબદાર છે?
આ સમસ્યાનું મુખ્ય મૂળ Meta (Facebook અને Instagram) જેવી કંપનીઓના ઓટોમેટેડ મોડરેશન ટૂલ્સમાં રહેલી ખામીઓ છે. આ ગેંગ્સ જુના અને એક્ટિવ એકાઉન્ટ્સનો ઉપયોગ કરીને ફેક ફીડબેક આપે છે, જેનાથી AI સિસ્ટમ છેતરાઈ જાય છે. તાજેતરમાં એક નાણાકીય નિષ્ણાત (ફાઇનાન્સ ઇન્ફ્લુએન્સર) ના નિધન બાદ આ મુદ્દે દેશભરમાં ચર્ચા જાગી છે. આ ગેંગ્સ પોતાની ઓળખ છુપાવવા માટે ક્રિપ્ટોકરન્સીમાં પેમેન્ટ લે છે, જેના કારણે કાયદાકીય એજન્સીઓ પણ હવે એલર્ટ મોડ પર આવી ગઈ છે.