Meta Platforms હવે Instagram પર **90-મિનિટ** સુધીના લાંબા વીડિયો અપલોડ કરવાની ટેસ્ટિંગ કરી રહ્યું છે. આ મોટા ફેરફાર પાછળનો હેતુ YouTube ના વર્ચસ્વને પડકારવાનો અને યુઝર્સને પ્લેટફોર્મ પર લાંબો સમય જકડી રાખવાનો છે.
લાંબા વીડિયોની નવી રણનીતિ
Meta Platforms એ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ અને બ્રાઝિલમાં પસંદગીના યુઝર્સ માટે 90-મિનિટ સુધીના વીડિયો અપલોડ કરવાની સુવિધાનું ટેસ્ટિંગ શરૂ કરી દીધું છે. અત્યાર સુધી Reels ના માધ્યમથી શોર્ટ-ફોર્મ કન્ટેન્ટ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરનાર Instagram માટે આ એક મોટો વ્યૂહાત્મક વળાંક છે. કંપનીનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય Alphabet ની માલિકીની YouTube પાસે રહેલા યુઝર્સના સમયને પોતાની તરફ વાળવાનો છે.
યુઝર એન્ગેજમેન્ટ અને એડવર્ટાઈઝિંગ
આ પહેલનો હેતુ યુઝર એન્ગેજમેન્ટ વધારવાનો અને યુઝર્સ એપ પર વધુ સમય વિતાવે તેવો છે. જો યુઝર્સ લાંબા સમય સુધી એપ પર સક્રિય રહેશે, તો કંપની વધુ એડવર્ટાઈઝિંગ સ્પેસ વેચી શકશે અને યુઝર્સના ડેટા પ્રોફાઇલ્સને વધુ મજબૂત બનાવી શકશે. જોકે, આ રસ્તો પડકારોથી મુક્ત નથી.
ક્રિએટર્સ માટે મોટો પ્રશ્ન: પૈસા કેવી રીતે મળશે?
YouTube પાસે એક મજબૂત પાર્ટનર પ્રોગ્રામ છે, જે એડ રેવન્યુમાં ક્રિએટર્સને હિસ્સો આપે છે. તેની સામે, Instagram નું મોનેટાઈઝેશન હજુ પણ વિખરાયેલું છે. અહીં ક્રિએટર્સ મુખ્યત્વે બ્રાન્ડ પાર્ટનરશિપ કે સબસ્ક્રિપ્શન પર નિર્ભર છે. નિષ્ણાતો માને છે કે જો Meta ને YouTube ના ટોચના ક્રિએટર્સને આકર્ષવા હશે, તો તેણે એક સ્પષ્ટ અને આકર્ષક રેવન્યુ-શેરિંગ મોડલ લાવવું જ પડશે, જે હાલમાં તૈયાર નથી.
શું ઈતિહાસનું પુનરાવર્તન થશે?
રોકાણકારોએ એ યાદ રાખવું જોઈએ કે Meta એ ભૂતકાળમાં IGTV જેવો પ્રયોગ કર્યો હતો, જે ખાસ સફળ રહ્યો ન હતો અને અંતે તેને બંધ કરવો પડ્યો હતો. લાંબા વીડિયો લાવવાથી Instagram ના યુઝર ઇન્ટરફેસમાં ગૂંચવણ ઊભી થવાનું જોખમ પણ છે. જો યુઝર્સને અનુભવ ખરાબ લાગશે, તો દૈનિક સક્રિય યુઝર્સ (DAU) પર તેની નકારાત્મક અસર પડી શકે છે.