Meta Platforms ના AI આસિસ્ટન્ટ Muse એ 40 દિવસમાં **1.09 કરોડ** ડાઉનલોડ્સનો આંકડો પાર કર્યો છે, જેમાંથી **1.02 કરોડ** ઈન્સ્ટોલ માત્ર યુએસ માર્કેટમાં થયા છે. કંપની તેના માર્કેટિંગ બજેટના **39%** હિસ્સો આ એપ પાછળ ખર્ચી રહી છે, જેનાથી પ્રોફિટ માર્જિન પર દબાણ વધવાની આશંકા છે.
માર્કેટિંગનો મોટો દાવ
Meta Platforms આ વખતે માર્કેટિંગ માટે અત્યંત આક્રમક રણનીતિ અપનાવી રહ્યું છે. સપ્ટેમ્બરમાં જ્યાં કંપની તેના એડ બજેટનો 23% હિસ્સો આ એપ પાછળ ખર્ચતી હતી, તે ઓક્ટોબરમાં વધીને 39% પર પહોંચી ગયો છે. આને કારણે Muse અમેરિકામાં સૌથી વધુ એડ ઇમ્પ્રેશન્સ ધરાવતી ટોચની બ્રાન્ડ્સમાં સામેલ થઈ ગઈ છે.
શું રોકાણકારો માટે જોખમ છે?
રોકાણકારોની નજર હવે આ એપના 'યુઝર રિટન્શન' અને 'એક્વિઝિશન કોસ્ટ' પર છે. ડેટા મુજબ, Muse નો 7 દિવસનો રિટન્શન રેટ 30% અને 14 દિવસનો રિટન્શન રેટ 23% છે. તુલનાત્મક રીતે જોઈએ તો ChatGPT, Claude અને Grok જેવા હરીફોનો સરેરાશ રિટન્શન રેટ અનુક્રમે 19% અને 16% જ છે. જોકે, આ સફળતા માટે થતો અતિશય ખર્ચ કંપનીના નેટ પ્રોફિટ માર્જિનને અસર કરી શકે છે.
ભવિષ્યની વ્યૂહરચના
હાલમાં Muse ની સફળતા મુખ્યત્વે ઉત્તર અમેરિકા સુધી સીમિત છે. Meta માટે હવે સૌથી મોટો પડકાર એ છે કે શું તે આટલા ભારે માર્કેટિંગ ખર્ચ વગર પણ આ એપને ગ્લોબલ લેવલ પર ટકાવી શકશે? કંપનીના આગામી ક્વાર્ટરના પરિણામોમાં સ્પષ્ટ થશે કે આટલા મોટા રોકાણ સામે કંપનીને વાસ્તવિક આવક કેટલી મળી રહી છે.