ભારતીય મનોરંજન જગતમાં હવે AI-આધારિત આઈડેન્ટિટી લાયસન્સિંગનો ક્રેઝ વધ્યો છે. સ્ટાર્સ હવે તેમના ડિજિટલ ક્લોન્સ દ્વારા કમાણી કરી રહ્યા છે, જે **₹6,500 કરોડ** થી વધુના માર્કેટને સુરક્ષિત કરવા માટે નવા પ્લેટફોર્મ્સ મદદ કરી રહ્યા છે.
નવું રેવન્યુ મોડલ: AI ક્લોનિંગ
ભારતમાં સેલિબ્રિટી એન્ડોર્સમેન્ટ માર્કેટ આશરે ₹3,000 કરોડ અને ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટ ₹3,500 કરોડ જેટલું મોટું છે. આ ક્ષેત્રમાં હવે AI એક ગેમ-ચેન્જર સાબિત થઈ રહ્યું છે. અત્યાર સુધી બ્રાન્ડ પ્રમોશન માટે સ્ટારની રૂબરૂ હાજરી અનિવાર્ય હતી, પરંતુ હવે AI ક્લોનિંગ દ્વારા તેમનો ડિજિટલ ચહેરો અને અવાજ ગમે ત્યાં ઉપયોગમાં લઈ શકાય છે, જે સ્ટાર્સ માટે આવકનો નવો સ્ત્રોત બન્યો છે.
ટેકનોલોજી અને પ્લેટફોર્મ્સ
આ ક્ષેત્રમાં નવી કંપનીઓ પણ એક્ટિવ થઈ છે. Studio Blo એ FAIMOUS પ્લેટફોર્મ લોન્ચ કર્યું છે, જે સેલિબ્રિટી લાયસન્સિંગ અને IP રાઈટ્સને મેનેજ કરે છે. બીજી તરફ, સપ્ટેમ્બર 2026 માં Sparkonomy દ્વારા Open Creator Graph રજૂ કરવામાં આવ્યું છે, જે એક ઓપન-સોર્સ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર છે. આના દ્વારા સ્ટાર્સ નક્કી કરી શકે છે કે તેમનો AI અવતાર ક્યાં અને કેવી રીતે વાપરી શકાય.
Hardik Pandya અને Shubman Gill આ ટ્રેન્ડમાં
ક્રિકેટ જગતના જાણીતા સિતારાઓ જેવા કે Hardik Pandya અને Shubman Gill જેવા સ્ટાર્સે પણ AI ટૂલ્સનો પ્રયોગ શરૂ કરી દીધો છે, જેથી બ્રાન્ડ કોલેબોરેશનમાં વધુ અસરકારકતા લાવી શકાય.
જોખમો અને પડકારો
જોકે, આ તેજીની સાથે જોખમો પણ છે. અનધિકૃત રીતે બનતા Deepfakes એક મોટો ખતરો છે. ભારત સરકારના IT નિયમો હેઠળ આવી ટેકનોલોજીના દુરુપયોગને રોકવા માટે સતત દબાણ વધી રહ્યું છે. હવે રોકાણકારો અને માર્કેટ ઓબ્ઝર્વર્સ માટે સૌથી મહત્વનો મુદ્દો એ છે કે આ પ્લેટફોર્મ્સ કેવી રીતે યુઝરની સંમતિ (Consent) અને તેમની ઓળખની સુરક્ષા કરે છે.