Google ના AI Overviews હવે **43%** સર્ચમાં દેખાઈ રહ્યા છે, જે ગયા વર્ષે માત્ર **15%** હતા. આ ફેરફાર યુઝર્સને Google માં જ રોકી રાખે છે, જેનાથી વેબસાઇટ્સ પરનો ટ્રાફિક ઘટી શકે છે. રોકાણકારો આ બદલાવ ડિજિટલ જાહેરાતની આવક અને સર્ચ એન્જિન તથા કન્ટેન્ટ પબ્લિશર્સ વચ્ચેના સંબંધો પર કેવી અસર કરશે તેના પર નજર રાખી રહ્યા છે.
Detailed Coverage
Google AI Overviews નો વધતો પ્રભાવ
Google એ તેના સર્ચ રિઝલ્ટ્સમાં AI Overviews ની હાજરીમાં નોંધપાત્ર વધારો કર્યો છે. હવે તે 43% ક્વેરીઝ માટે દેખાઈ રહ્યા છે, જ્યારે ફક્ત એક વર્ષ પહેલાં આ આંકડો માત્ર 15% હતો. આ ફેરફાર સર્ચ એન્જિનના કાર્ય કરવાની રીતમાં એક મોટો બદલાવ દર્શાવે છે, જે યુઝર્સને બાહ્ય વેબસાઇટ્સ પર મોકલવાથી લઈને Google ઇકોસિસ્ટમમાં જ સીધા જવાબો પ્રદાન કરવા તરફ આગળ વધી રહ્યું છે.
વેબ ટ્રાફિક અને પબ્લિશર રેવન્યુ પર અસર
જેમ જેમ Google માહિતી માટે વધુ એક ડેસ્ટિનેશન તરીકે કાર્ય કરી રહ્યું છે, તેમ તેમ ઘણા કન્ટેન્ટ પબ્લિશર્સ રેફરલ ટ્રાફિકમાં ઘટાડો જોઈ રહ્યા છે. કારણ કે યુઝર્સ ઘણીવાર સર્ચ રિઝલ્ટ પેજ પર જ તેમના જવાબો શોધી શકે છે, તેથી તેઓ ઓરિજિનલ આર્ટિકલ્સ કે વેબસાઇટ્સ પર ક્લિક કરવાની શક્યતા ઓછી રહે છે. ડિજિટલ પબ્લિશર્સ અને ન્યૂઝ ઓર્ગેનાઇઝેશન્સ માટે, જે વેબસાઇટ વિઝિટ્સ દ્વારા જનરેટ થતી જાહેરાત આવક પર આધાર રાખે છે, તેમના બિઝનેસ મોડલ્સ માટે આ ટ્રાફિકમાં ઘટાડો એક પડકાર ઊભો કરે છે. ડેટા સૂચવે છે કે Google એ તેના AI જવાબોમાં સાઇટેશનની સંખ્યા વધારી હોવા છતાં, ઘણા યુઝર્સ હજુ પણ સોર્સ કન્ટેન્ટ પર ક્લિક કરતા નથી.
ઇન્ડસ્ટ્રીનો પ્રતિભાવ અને નવા ટૂલ્સ
આ ફેરફારોના પ્રતિભાવમાં, પબ્લિશર્સ તેમના કન્ટેન્ટનો AI મોડેલ્સ દ્વારા કેવી રીતે ઉપયોગ થાય છે તેને નિયંત્રિત કરવાના રસ્તાઓ શોધી રહ્યા છે. Cloudflare સહિત કેટલીક કંપનીઓએ એવા ટૂલ્સ રજૂ કર્યા છે જે વેબસાઇટ માલિકોને AI ક્રોલર્સને બ્લોક કરવાની મંજૂરી આપે છે, સિવાય કે પેમેન્ટ અથવા લાઇસન્સિંગ કરાર થયેલ હોય. આ બદલાવ AI મોડેલ્સને તાલીમ આપતી મોટી ટેક કંપનીઓ અને અંતર્ગત કન્ટેન્ટ બનાવનારા પબ્લિશર્સ વચ્ચે વધતા તણાવને પ્રતિબિંબિત કરે છે. પબ્લિશર્સ માટે લાંબા ગાળાની નાણાકીય અસર આખરે તેઓ વળતર માટે કેટલી સફળતાપૂર્વક વાટાઘાટો કરી શકે છે અથવા AI-પ્રભુત્વ ધરાવતા સર્ચ વાતાવરણમાં સુસંગત રહેવા માટે તેમની ડિજિટલ વ્યૂહરચનાઓને કેટલી સારી રીતે અનુકૂલિત કરી શકે છે તેના પર નિર્ભર રહેશે.
બદલાતું યુઝર બિહેવિયર અને સર્ચ ટ્રેન્ડ્સ
Similarweb જેવી ફર્મ્સનો માર્કેટ ડેટા દર્શાવે છે કે Google ની AI સુવિધાઓ સાથેનું જોડાણ વધી રહ્યું છે, જેમાં તેના AI-સંબંધિત સર્ચ મોડ્સની મુલાકાતો જૂન 2025 માં 126 મિલિયન થી વધીને મે 2026 માં 279 મિલિયન થઈ ગઈ છે. યુઝર્સ વધુ લાંબા, વાતચીતના સ્વરૂપમાં પ્રશ્નો પૂછી રહ્યા છે જે AI ઇન્ટરેક્શન માટે વધુ યોગ્ય છે. જોકે, ટ્રાફિક કેવી રીતે વર્તે છે તેમાં સૂક્ષ્મતા છે. ઉદાહરણ તરીકે, કેટલાક ડેટા પોઈન્ટ સૂચવે છે કે મિડ-2026 માં સર્ચ અપડેટ્સ પછી ChatGPT જેવા અન્ય AI પ્લેટફોર્મ્સમાંથી રેફરલ ટ્રાફિકમાં સુધારો થયો, જે દર્શાવે છે કે જ્યારે લિંક્સ સ્પષ્ટપણે રજૂ કરવામાં આવે ત્યારે યુઝર્સ હજુ પણ તેનો ઉપયોગ કરે છે. રોકાણકારો માટે મુખ્ય બાબત એ જોવાની રહેશે કે શું Google નો આ ફેરફાર વધેલા જોડાણ દ્વારા કંપની માટે લાંબા ગાળાની આવક વૃદ્ધિ તરફ દોરી જાય છે, અને પરંપરાગત સર્ચ રેફરલ પેટર્ન બદલાતી રહેતી હોવાથી પબ્લિશર્સ તેમના કન્ટેન્ટનું મુદ્રીકરણ કેટલી અસરકારક રીતે કરી શકે છે.