સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ Bluesky પોતાની બિઝનેસ સ્ટ્રેટેજી બદલી રહ્યું છે અને હવે AT Protocol પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે, કારણ કે તેના એપ-આધારિત યુઝર એન્ગેજમેન્ટમાં ઘટાડો જોવા મળી રહ્યો છે. રજિસ્ટર્ડ એકાઉન્ટ્સની સંખ્યા **4.5 કરોડ** સુધી પહોંચી ગઈ હોવા છતાં, 2024ના અંતમાં જોવા મળેલા પીક યુઝેજની સરખામણીમાં માસિક એક્ટિવ યુઝર્સમાં ઘટાડો થયો છે.
Bluesky, જે એક વિકેન્દ્રિત (decentralized) સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ છે, તેણે તેની મુખ્ય એપ્લિકેશન પર યુઝર એન્ગેજમેન્ટમાં ઘટાડો જોતાં હવે તેના AT Protocol (atproto) પર પોતાની સ્ટ્રેટેજીક ફોકસ શિફ્ટ કરી દીધું છે. આ ફેરફાર 2024ના અંતમાં ચૂંટણી બાદ જોવા મળેલા વધારા પછી એક્ટિવિટીના સમયગાળામાંથી પસાર થતી વખતે આવ્યો છે. જ્યારે પ્લેટફોર્મ લગભગ 4.5 કરોડ કુલ રજિસ્ટર્ડ યુઝર્સ સુધી પહોંચવામાં સફળ રહ્યું છે, ડેટા સૂચવે છે કે જૂન 2026માં વૈશ્વિક સ્તરે માસિક એક્ટિવ યુઝર્સ ઘટીને 1.04 કરોડ થયા છે.
આ દિશામાં ફેરફારનું નેતૃત્વ ટોની શ્નાઈડર (Toni Schneider) કરી રહ્યા છે, જેમને જુલાઈ 2026માં Blueskyના પરમેનન્ટ CEO તરીકે નિયુક્ત કરવામાં આવ્યા હતા. તેમની મુખ્ય મોબાઇલ એપના વિકાસ પર સંપૂર્ણપણે નિર્ભર રહેવાને બદલે, કંપનીનો ઉદ્દેશ્ય સોશિયલ સેવાઓના વિશાળ નેટવર્ક માટે ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર પ્રદાતા બનવાનો છે. આ પ્રોટોકોલ-ફર્સ્ટ સ્ટ્રેટેજી ડેવલપર્સને સ્વતંત્ર એપ્લિકેશન્સ બનાવવા દે છે - જેમ ઇમેઇલ અથવા ઓપન ઇન્ટરનેટ કાર્ય કરે છે - X અથવા Meta's Threads જેવા બંધ ઇકોસિસ્ટમ પર નિર્ભર રહેવાને બદલે.
Skylight (જે વીડિયો પર ફોકસ્ડ છે) અને Attie (જે AI-આધારિત રિસર્ચ ટૂલ છે) જેવા નવા પ્રોજેક્ટ્સ આ સ્ટ્રેટેજીના કેન્દ્રમાં છે. વિવિધ એપ્સના ઇકોસિસ્ટમને પ્રોત્સાહન આપીને જે તમામ સમાન AT Protocol દ્વારા સંચાર કરે છે, Bluesky એક એવું નેટવર્ક બનાવવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યું છે જે સફળતા માટે એક જ ઇન્ટરફેસ પર નિર્ભર ન રહે.
ટેકનોલોજી સેક્ટર પર નજર રાખનારા વાચકો માટે, એ નોંધવું અત્યંત મહત્વપૂર્ણ છે કે Bluesky Social PBC એક ખાનગી કંપની છે. તે ભારત કે વૈશ્વિક સ્તરે કોઈપણ સ્ટોક એક્સચેન્જ પર લિસ્ટેડ નથી. રિટેલ રોકાણકારોએ ધ્યાન રાખવું જોઈએ કે એક્સચેન્જ પર સમાન નામો હેઠળ ટ્રેડ થતી એન્ટિટીઝ સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ સાથે સંબંધિત નથી. કારણ કે તે એક ખાનગી ફર્મ છે, Bluesky જાહેર નાણાકીય અહેવાલો પ્રકાશિત કરતી નથી, જેના કારણે તેની ચોક્કસ આવક, દેવું અને રોકડ પ્રવાહની સ્થિતિ જાહેર જનતા માટે ઉપલબ્ધ નથી.
સોશિયલ મીડિયા માટે સ્પર્ધાત્મક લેન્ડસ્કેપ તીવ્ર રહે છે. જ્યારે Bluesky તેના ટેકનિકલ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, ત્યારે મોટા હરીફો બજાર પર પ્રભુત્વ જમાવી રહ્યા છે. Meta's Threads એ દૈનિક ઉપયોગમાં નોંધપાત્ર વૃદ્ધિ નોંધાવી છે, અને X તેના પોતાના તાજેતરના ઉતાર-ચઢાવ છતાં નોંધપાત્ર રીતે મોટો યુઝર બેઝ જાળવી રાખે છે. Bluesky માટે પડકાર એ છે કે જ્યારે તેની ટેકનોલોજી અનન્ય છે, ત્યારે તેને સતત, દૈનિક યુઝર રીટેન્શનમાં ફેરવવું એ એક અવરોધ રહે છે.
વ્યવસાય માટે ટકાઉપણું (Sustainability) એ મુખ્ય નિરીક્ષણક્ષમ બાબત છે. કંપનીએ સાબિત કરવું પડશે કે એપ્સના ઇકોસિસ્ટમમાં તેનો ફેરફાર તેના મૂળ, સિંગલ-એપ મોડેલ કરતાં વધુ સારી રીતે યુઝર્સને આકર્ષિત અને જાળવી શકે છે. આ પિવોટની લાંબા ગાળાની સફળતાનો આધાર એ વાત પર નિર્ભર રહેશે કે ડેવલપર્સ AT Protocol અપનાવે છે કે નહીં અને પ્લેટફોર્મ તેના પ્રારંભિક વાયરલ તબક્કાથી આગળ વધીને તેના યુઝર્સ માટે સ્થિર, દૈનિક ઉપયોગિતા બની શકે છે કે નહીં.