US Federal Trade Commission અને 22 સ્ટેટ એટર્ની જનરલે Amazon પર એડવર્ટાઈઝિંગ ઓક્શનમાં ગેરરીતિ આચરવાનો કેસ દાખલ કર્યો છે. આ કેસને કારણે સેલર્સને **$20 અબજ** થી વધુનું નુકસાન થયું હોવાનો દાવો છે, જેના પગલે શેરમાં **3%** થી વધુનો ઘટાડો નોંધાયો છે.
ગંભીર કાયદાકીય મુસીબત
Amazon ના શેરમાં 31 ઓગસ્ટ, 2026 ના રોજ મોટો ઘટાડો જોવા મળ્યો હતો. કંપનીના શેરનો ભાવ $260 ની નીચે સરકી ગયો હતો, જેનું મુખ્ય કારણ US Federal Trade Commission (FTC) અને 22 રાજ્યોના એટર્ની જનરલ દ્વારા દાખલ કરાયેલો કાયદાકીય કેસ છે. આ ફરિયાદ મુજબ, Amazon પર તેના 1.2 મિલિયન થી વધુ સેલર્સ માટે ડિજિટલ જાહેરાત હરાજીમાં હેરાફેરી કરવાનો આરોપ છે.
શું છે આખું કૌભાંડ?
સામાન્ય રીતે એડવર્ટાઈઝિંગ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં નિયમ હોય છે કે એડ જીતવા માટે જે બીજા નંબરની બોલી હોય તેના કરતા માત્ર 1 સેન્ટ વધુ ચૂકવવાની હોય છે. જોકે, FTC નો દાવો છે કે 2019 થી Amazon એ ગુપ્ત રીતે 'સોફ્ટ રિઝર્વ પ્રાઈસ' અને 'ફેન્ટમ બિડર' જેવી સિસ્ટમ દાખલ કરી હતી. આ સિસ્ટમ દ્વારા સેલર્સને તેમના મેક્સિમમ બિડ જેટલી કિંમત ચૂકવવાની ફરજ પાડવામાં આવતી હતી, જેનાથી સેલર્સને $20 અબજ થી વધુનું નુકસાન થયું હોવાનો અંદાજ છે.
કંપની પર અસર અને ભવિષ્યનું જોખમ
Amazon માટે આ એક મોટો ફટકો છે, કારણ કે કંપનીનો એડવર્ટાઈઝિંગ બિઝનેસ ખૂબ જ હાઈ-માર્જિન ધરાવે છે અને 2025 માં આ સેગમેન્ટમાંથી $68 અબજ ની આવક થઈ હતી. જો કોર્ટનો ચુકાદો કંપનીની વિરુદ્ધ આવે, તો એડ ઓક્શનની સિસ્ટમમાં ધરખમ ફેરફારો કરવા પડી શકે છે, જે સીધી રીતે કંપનીના નફા પર અસર કરશે.
હાલમાં Amazon એ આ તમામ આરોપોને નકારી કાઢ્યા છે. કંપનીનું કહેવું છે કે આ માત્ર ડિજિટલ ઓક્શન સિસ્ટમની જટિલતાને ન સમજવાને કારણે થયેલી ગેરસમજ છે. જો કે, રોકાણકારો હવે એ વાત પર નજર રાખી રહ્યા છે કે શું આ કેસને કારણે કંપનીના સેલર્સ અન્ય પ્લેટફોર્મ જેમ કે Google કે Meta તરફ વળી જશે કે કેમ.