Google એ યુએસમાં 'Universal Cart' લોન્ચ કર્યું છે, જે યુઝર્સને Search અને Gemini દ્વારા વિવિધ રિટેલર્સના ઉત્પાદનો ટ્રેક કરવાની સુવિધા આપે છે. આ પગલું કંપનીની ઈ-કોમર્સમાં સીધી એન્ટ્રી અને Amazon સામેની મોટી સ્પર્ધા દર્શાવે છે.
Google એ સત્તાવાર રીતે યુનાઈટેડ સ્ટેટ્સમાં 'Universal Cart' રજૂ કરીને ઓનલાઈન શોપિંગના આખા માળખાને બદલવાનો પ્રયાસ કર્યો છે. હવે યુઝર્સને અલગ-અલગ વેબસાઈટ્સ પર જવાને બદલે Google Search અને Gemini AI એપમાં જ તમામ પ્રોડક્ટ્સ અને પ્રાઈસ અપડેટ્સ મળી રહેશે.
કેવી રીતે કામ કરે છે આ ટેકનોલોજી?
આ સિસ્ટમ 'Universal Commerce Protocol' પર આધારિત છે. તે એક ડિજિટલ બ્રિજ તરીકે કામ કરે છે, જે Google ના AI ને વિવિધ રિટેલ સ્ટોર્સ સાથે જોડીને પ્રોડક્ટની ઉપલબ્ધતા અને કિંમતની માહિતી રીઅલ-ટાઈમમાં આપે છે. આ ઉપરાંત, તે ક્રેડિટ કાર્ડના ફાયદાઓનું વિશ્લેષણ કરીને પેમેન્ટ કરવાનું પણ સરળ બનાવે છે.
રોકાણકારો માટે શું છે મહત્વ?
આ નિર્ણયથી Google ના બિઝનેસ મોડેલમાં મોટું પરિવર્તન આવ્યું છે. અત્યાર સુધી Google ની કમાણી મુખ્યત્વે જાહેરાતો (Ads) અને ટ્રાફિક રીડાયરેક્ટ કરવા પર આધારિત હતી. હવે, કંપની યુઝર્સને પોતાના ઈકોસિસ્ટમમાં જ રોકી રાખવા માંગે છે, જે તેને સીધું Amazon ની હરીફ બનાવે છે.
પડકારો અને જોખમ
આ વ્યૂહરચનામાં અનેક જોખમો પણ રહેલા છે:
- રેગ્યુલેટરી સ્ક્રુટિની: અમેરિકા અને યુરોપમાં પહેલેથી જ Google પર માર્કેટ ડોમિનન્સ માટે તપાસ ચાલી રહી છે. આ નવા ફીચરથી તપાસ વધુ તેજ બની શકે છે.
- એડ-રેવન્યુમાં ઘટાડો: જો યુઝર્સ સીધા Google પર જ ખરીદી કરશે, તો રિટેલર્સની સાઈટ પર ટ્રાફિક ઘટશે, જે Google ની પરંપરાગત એડ-ક્લિક આવકને અસર કરી શકે છે.
- રિટેલર્સનો સહકાર: મોટા રિટેલર્સ કદાચ Google ને પોતાનો ડેટા આપવામાં ખચકાટ અનુભવે, કારણ કે તેનાથી તેમનું પ્રોડક્ટ વિઝિબિલિટી પરનું નિયંત્રણ ઘટી શકે છે.
જો આ ફીચર ભવિષ્યમાં ભારત આવે, તો Flipkart, Reliance Retail અને ક્વિક-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સ માટે સ્પર્ધાનું ચિત્ર સંપૂર્ણપણે બદલાઈ શકે છે.