મેટા પ્લેટફોર્મ્સ 2024 માં સ્કેમ જાહેરાતોથી અબજો કમાવવાની સંભાવના, આંતરિક અહેવાલનો ખુલાસો

રોઇટર્સના અહેવાલ મુજબ, જે 2021 થી 2025 સુધીના મેટા પ્લેટફોર્મ્સના આંતરિક દસ્તાવેજો પર આધારિત છે, સોશિયલ મીડિયા જાયન્ટ 2024 માં તેના કુલ જાહેરાત મહેસૂલના લગભગ 10%, એટલે કે લગભગ $16 બિલિયન, સ્કેમ અને પ્રતિબંધિત વસ્તુઓ સંબંધિત જાહેરાતોમાંથી આવશે તેવી આગાહી કરે છે. આંતરિક ડેટા દર્શાવે છે કે વપરાશકર્તાઓ દરરોજ લગભગ 15 અબજ 'ઉચ્ચ જોખમ' વાળી સ્કેમ જાહેરાતોના સંપર્કમાં આવે છે. આ જાહેરાતો કપટપૂર્ણ ઈ-કોમર્સ યોજનાઓ, ગેરકાયદેસર ઓનલાઈન કેસિનો અને પ્રતિબંધિત તબીબી ઉત્પાદનો જેવી વિવિધ ગેરકાયદેસર પ્રવૃત્તિઓને પ્રોત્સાહન આપે છે. કંપનીએ ઓળખ્યું છે કે માત્ર આ ઉચ્ચ-જોખમ જાહેરાતો જ અંદાજે $7 બિલિયનનું વાર્ષિક મહેસૂલ (annualised revenue) ઉત્પન્ન કરે છે. મેટા પ્લેટફોર્મ્સ દાવો કરે છે કે તે છેતરપિંડી સામે આક્રમક રીતે લડી રહ્યું છે, પરંતુ આંતરિક દસ્તાવેજો તેનાથી વિપરીત સૂચવે છે. 2025 ની શરૂઆતનો એક દસ્તાવેજ સૂચવે છે કે જો કપટપૂર્ણ જાહેરાતો કંપનીના એકંદર વેચાણને 0.15% થી ઓછું ઘટાડે તો અમલીકરણ ટીમો (enforcement teams) જાહેરાતકર્તાઓને બ્લોક કરશે નહીં. આ નીતિ જાહેરાતકર્તાઓને તાત્કાલિક સસ્પેન્શન વિના અસંખ્ય કપટપૂર્ણ ઝુંબેશ ચલાવવાની મંજૂરી આપી શકે છે. અહેવાલમાં વારંવાર ગુનેગારો (repeat offenders) ની સમસ્યાઓ પણ પ્રકાશિત કરવામાં આવી છે, જેમાં કેટલાક ફ્લેગ કરાયેલા એકાઉન્ટ્સ મહિનાઓ સુધી સક્રિય રહ્યા. મેટાએ શમન વ્યૂહરચના (mitigation strategy) તરીકે શંકાસ્પદ છેતરપિંડી કરનારાઓ પાસેથી જાહેરાત હરાજીમાં (ad auctions) વધુ ફી વસૂલવા માટે 'પેનલ્ટી બિડ' (penalty bid) સિસ્ટમ રજૂ કરી છે. નિયમનકારી સંસ્થાઓ પણ ધ્યાન આપી રહી છે, યુએસ સિક્યોરિટીઝ એન્ડ એક્સચેન્જ કમિશન (U.S. Securities and Exchange Commission - SEC) મેટા દ્વારા નાણાકીય સ્કેમ જાહેરાતો ચલાવવા બદલ તપાસ કરી રહી હોવાનું કહેવાય છે. યુકેમાં, 2023 ના અહેવાલમાં સૂચવવામાં આવ્યું હતું કે ચુકવણી-સંબંધિત સ્કેમ નુકસાનના 54% મેટા પ્લેટફોર્મ્સ પર થયા હતા. મેટાના આંતરિક અનુમાનોનો હેતુ 2024 માં 10.1% થી સ્કેમ-સંબંધિત જાહેરાત મહેસૂલ ઘટાડીને 2025 ના અંત સુધીમાં 7.3% સુધી લાવવાનો છે, અને 2027 સુધીમાં 5.8% નું લક્ષ્ય છે. મેટાના પ્રવક્તાએ 10% ના આંકડાને "એક કાચો અને વધુ પડતો વ્યાપક અંદાજ" ગણાવ્યો અને જણાવ્યું કે પછીની સમીક્ષાઓમાં ગણતરીમાં ઘણી જાહેરાતો કાયદેસર હોવાનું જણાયું. આ ખુલાસાઓ ત્યારે સામે આવ્યા છે જ્યારે મેટા આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (artificial intelligence) માં ભારે રોકાણ ($72 બિલિયન) કરી રહ્યું છે, જેનાથી વૃદ્ધિ અને પ્લેટફોર્મની અખંડિતતા (platform integrity) ને સંતુલિત કરવા પર પ્રશ્નો ઉભા થઈ રહ્યા છે. વિશ્લેષકો સૂચવે છે કે સ્કેમ જાહેરાત મહેસૂલ પ્રત્યે કંપનીની આંતરિક સહનશીલતા સમસ્યાના સ્કેલ અને તેમાં સમાવિષ્ટ નાણાકીય જોખમોને પ્રકાશિત કરે છે. અસર: આ સમાચાર મેટા પ્લેટફોર્મ્સ પર નિયમનકારી તપાસ અને સંભવિત દંડને તીવ્ર બનાવી શકે છે, જે તેની જાહેરાત નીતિઓ અને વપરાશકર્તાના વિશ્વાસને અસર કરશે. પ્લેટફોર્મની અખંડિતતા અને જોખમ વ્યવસ્થાપન અંગેની ચિંતાઓને કારણે રોકાણકારોનો વિશ્વાસ ડગમગી શકે છે, જે તેના શેરના ભાવને (stock price) અસર કરી શકે છે. આ ખુલાસાઓ વૈશ્વિક ટેક ઉદ્યોગમાં જાહેરાત પારદર્શિતા અને સુરક્ષાના વ્યાપક મુદ્દાઓ પર પણ પ્રકાશ પાડે છે, જે વિશ્વભરની કંપનીઓ અને જાહેરાતકર્તાઓ માટે સંબંધિત છે.