બજાજ ફાઇનાન્સ AI અને ડિજિટલ સેલિબ્રિટી રાઇટ્સ દ્વારા બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગ અને ઓપરેશન્સમાં ક્રાંતિ લાવી રહ્યું છે

Tech

|

Updated on 16 Nov 2025, 01:15 pm

બજાજ ફાઇનાન્સ, એક અગ્રણી નોન-બેંકિંગ ફાઇનાન્સિયલ કંપની, આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (AI) ના વ્યાપક ઉપયોગ દ્વારા બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગ અને તેના ઓપરેટિંગ મોડલમાં નોંધપાત્ર પરિવર્તન લાવી રહી છે. કંપની બોલિવૂડ સેલિબ્રિટી રકુલ પ્રીત સિંહ અને રાજકુમાર રાવના 'ડિજિટલ ફેસ રાઇટ્સ' (digital 'face rights') મેળવનારી ભારતની પ્રથમ ફાઇનાન્સિયલ સર્વિસ કંપની બની છે. આ નવીન અભિગમ ખર્ચાળ પરંપરાગત એન્ડોર્સમેન્ટ્સથી અલગ છે, જેનાથી બજાજ ફાઇનાન્સ અભૂતપૂર્વ બે લાખ AI-સક્ષમ જાહેરાતો બનાવી શકે છે. આ જાહેરાતો, ન્યુરલ નેટવર્ક્સ અને સ્કેલેબલ પર્સોના એન્જિન્સ દ્વારા સંચાલિત છે, અને વિવિધ યોજનાઓ તેમજ થર્ડ-પાર્ટી ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે, મુખ્યત્વે બજાજ ફિનસર્વ એપ્લિકેશન સહિત ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર ગોઠવવામાં આવી રહી છે.

'FinAI' નામ અપાયેલું આ AI એકીકરણ માત્ર માર્કેટિંગ સુધી સીમિત નથી. તે બજાજ ફાઇનાન્સના ઓપરેટિંગ મોડલનો આધારસ્તંભ બની ગયું છે, જેમાં 123 હાઇ-ઇમ્પેક્ટ વિસ્તારોનું વ્યાપક નવીનીકરણ કરવામાં આવ્યું છે. મુખ્ય AI એપ્લિકેશન્સમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છે:

* **લોન ઓરિજિનેશન (Loan Origination)**: 442 AI વોઇસ બોટ્સએ Q2 માં ₹2,000 કરોડના લોન ઓરિજિનેશનમાં યોગદાન આપ્યું છે. * **કસ્ટમર સર્વિસ**: છેલ્લા ક્વાર્ટરમાં 85% ગ્રાહક ઉકેલો AI-સંચાલિત સર્વિસ બોટ્સ દ્વારા પૂરા પાડવામાં આવ્યા હતા. * **અંડરરાઇટિંગ (Underwriting)**: B2B અંડરરાઇટિંગમાં 42% લોન ગુણવત્તા તપાસ AI સિસ્ટમ્સમાં સ્થળાંતરિત થઈ છે. * **કન્ટેન્ટ પ્રોડક્શન (Content Production)**: કંપની પ્લેટફોર્મ પર 100% વીડિયો અને 42% ડિજિટલ બેનર્સ હવે અલ્ગોરિધમિક રીતે જનરેટ થઈ રહ્યા છે.

આ AI-ફર્સ્ટ સ્ટ્રેટેજી બજાજ ફાઇનાન્સને બ્રાંડિંગ, ડિસ્ટ્રિબ્યુશન, સર્વિસ અને અંડરરાઇટિંગમાં "machine-scale" પર કાર્યરત સંસ્થા તરીકે સ્થાન આપે છે.

અસર આ સમાચાર બજાજ ફાઇનાન્સ અને વિશાળ ભારતીય નાણાકીય ક્ષેત્ર માટે અત્યંત મહત્વપૂર્ણ છે. AI નો વ્યૂહાત્મક ઉપયોગ ઓપરેશનલ કાર્યક્ષમતા વધારવા, ખર્ચ ઘટાડવા, ગ્રાહક સંલગ્નતા સુધારવા અને સંભવિત સ્પર્ધાત્મક લાભ પ્રદાન કરવાનું વચન આપે છે. તે ફાઇનાન્સિયલ સર્વિસિસમાં AI એકીકરણ માટે એક બેન્ચમાર્ક સ્થાપિત કરે છે, જે સંભવતઃ અન્ય કંપનીઓને વિકાસ અને નવીનતા માટે સમાન અદ્યતન ટેકનોલોજી અપનાવવા માટે પ્રેરિત કરી શકે છે. કાર્યક્ષમતા અને નફાકારકતા પર સુધારેલા પરિપ્રેક્ષ્યને કારણે બજાજ ફાઇનાન્સના શેર પ્રદર્શન પર તેની હકારાત્મક અસર થઈ શકે છે.

Impact Rating: 8/10

Difficult Terms Explained: * **ડિજિટલ ફેસ રાઇટ્સ (Digital face rights)**: AI દ્વારા બનાવેલ અથવા સંશોધિત કરાયેલ ડિજિટલ જાહેરાત અને પ્રમોશનલ સામગ્રી માટે, સેલિબ્રિટીની છબી, અવાજ અને વ્યક્તિત્વનો ઉપયોગ કરવાની કંપનીને મંજૂરી આપતો કાનૂની અધિકાર. * **ન્યુરલ નેટવર્ક્સ (Neural networks)**: બાયોલોજિકલ ન્યુરલ નેટવર્ક્સથી પ્રેરિત કમ્પ્યુટેશનલ મોડેલ, જે AI માં લર્નિંગ અને પેટર્ન રેકગ્નિશન માટે વપરાય છે. * **સ્કેલેબલ પર્સોના એન્જિન્સ (Scalable persona engines)**: વ્યક્તિઓની બહુવિધ ડિજિટલ ઓળખ અથવા પર્સોના બનાવવા અને સંચાલિત કરવા માટે ડિઝાઇન કરાયેલ સોફ્ટવેર સિસ્ટમ્સ, જે મોટી માત્રામાં કસ્ટમાઇઝ્ડ સામગ્રી બનાવવાની મંજૂરી આપે છે. * **FinAI**: બજાજ ફાઇનાન્સનો માલિકીનો શબ્દ, જે તેના એન્ટરપ્રાઇઝ-વાઇડ ઓપરેશન્સમાં આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સના વ્યાપક એકીકરણ માટે ઉપયોગમાં લેવાય છે. * **લોન ઓરિજિનેશન (Loan origination)**: તે સંપૂર્ણ પ્રક્રિયા જેના દ્વારા ધિરાણકર્તા પાસેથી ધિરાણ લેનાર લોન અરજીઓ પ્રાપ્ત કરે છે, પ્રક્રિયા કરે છે અને મંજૂર કરે છે. * **અંડરરાઇટિંગ (Underwriting)**: લોન અથવા વીમા અરજી સાથે સંકળાયેલા જોખમનું મૂલ્યાંકન કરવાની પ્રક્રિયા, તે નક્કી કરવા માટે કે તે મંજૂર કરવું કે નહીં અને કઈ શરતો પર.