Zepto ने इन-ॲप UPI समाकलित કર્યું, Swiggy અને Zomato જેવા હરીફો પેમેન્ટ ટ્રેન્ડમાં આગળ

ક્વિક કોમર્સ પ્લેટફોર્મ Zepto એ તેનું ઇન-ॲપ યુનિફાઇડ પેમેન્ટ્સ ઇન્ટરફેસ (UPI) ક્ષમતા લોન્ચ કરી છે. આ ફીચર યુઝર્સને Zepto એપ્લિકેશનમાં જ ટ્રાન્ઝેક્શન પૂર્ણ કરવાની મંજૂરી આપે છે, જેનાથી Google Pay કે PhonePe જેવા બાહ્ય પેમેન્ટ એપ્સ પર રીડાયરેક્ટ કરવાની જરૂર રહેતી નથી. મુખ્ય કન્ઝ્યુમર ઇન્ટરનેટ કંપનીઓ તેમની પેમેન્ટ કાર્યક્ષમતાને પોતાના નિયંત્રણ હેઠળ લાવવાને પ્રાથમિકતા આપી રહી છે તેવા સમયે આ લોન્ચ થયું છે.

આ પગલાનો ઉદ્દેશ્ય ચેકઆઉટ ફ્લોને સુવ્યવસ્થિત કરવાનો, ટ્રાન્ઝેક્શન નિષ્ફળતાઓને ઘટાડવાનો અને થર્ડ-પાર્ટી પેમેન્ટ પ્રોવાઇડર્સ પરની નિર્ભરતા ઘટાડવાનો છે. Zepto એ આ નવી ઓફરિંગના સ્ટ્રક્ચર અથવા ભાગીદારી વિશે કોઈ ઔપચારિક જાહેરાત કરી નથી. જોકે, તેનું એકીકરણ તેને ફૂડ ડિલિવરી દિગ્ગજો Swiggy અને Zomato સાથે સીધી સ્પર્ધામાં લાવે છે, જેમણે છેલ્લા વર્ષમાં પ્રોપ્રાયટરી UPI સોલ્યુશન્સ લાગુ કર્યા છે.

Swiggy એ તાજેતરમાં 'Swiggy UPI' રજૂ કર્યું, જેમાં નેશનલ પેમેન્ટ્સ કોર્પોરેશન ઓફ ઇન્ડિયા (NPCI) ના પ્લગ-ઇન ફ્રેમવર્કનો ઉપયોગ કરીને, એકવાર સેટઅપ કર્યા પછી સીમલેસ ઇન-ॲપ ટ્રાન્ઝેક્શન કરી શકાય છે. Zomato એ બેંક-આધારિત વ્યૂહરચના અપનાવી, ICICI બેંક સાથે ભાગીદારી કરીને યુઝર્સને Zomato-લિંક્ડ UPI ID બનાવવાની મંજૂરી આપી, જે સીધા, રીઅલ-ટાઇમ પેમેન્ટ્સ માટે સક્ષમ બનાવે છે. આ વિકાસ એક મહત્વપૂર્ણ ઇન્ડસ્ટ્રી શિફ્ટને પ્રકાશિત કરે છે જ્યાં પેમેન્ટ્સ ભારતના અગ્રણી ડિલિવરી પ્લેટફોર્મ્સ માટે એક નિર્ણાયક વ્યૂહાત્મક સ્તર બની રહ્યા છે.

Zepto માટે, જે ઝડપથી તેના ડાર્ક સ્ટોર નેટવર્ક અને ઓર્ડર વોલ્યુમનું વિસ્તરણ કરી રહ્યું છે, પેમેન્ટ્સનું ચુસ્તપણે એકીકરણ તેની ઝડપ અને કાર્યક્ષમતા પરના મુખ્ય ધ્યાન સાથે સુસંગત છે. ફાસ્ટ-પેસ્ડ ક્વિક કોમર્સ ક્ષેત્રમાં, જ્યાં ખરીદીના નિર્ણયો અત્યંત સમય-સંવેદનશીલ હોય છે, ત્યાં વેચાણ બિંદુ પર ઘર્ષણ ઘટાડવું અત્યંત મહત્વપૂર્ણ છે. જેમ જેમ સ્પર્ધા તીવ્ર બની રહી છે અને માર્જિન પર દબાણ વધી રહ્યું છે, તેમ આ પગલું રૂપાંતરણ અને ગ્રાહક નિષ્ઠાને વેગ આપનાર પેમેન્ટ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચરના વધતા મહત્વને રેખાંકિત કરે છે.