સોનીએ Bravia TV નું નિયંત્રણ ચીની પ્રતિસ્પર્ધી TCL ને સોંપ્યું

સોની ગ્રુપ તેની ફ્લેગશિપ Bravia ટેલિવિઝન બ્રાન્ડ સહિત હોમ એન્ટરટેઈનમેન્ટ ડિવિઝનનું નિયંત્રણ ચીની પ્રતિસ્પર્ધી TCL ઇલેક્ટ્રોનિક્સને સોંપી રહ્યું છે. આ નિર્ણય અત્યંત સ્પર્ધાત્મક અને ઓછી માર્જિન ધરાવતા કન્ઝ્યુમર ઇલેક્ટ્રોનિક્સ હાર્ડવેર ક્ષેત્રમાંથી એક મોટો વ્યૂહાત્મક ફેરફાર દર્શાવે છે. જાપાની ટેક જાયન્ટ સોનીએ મંગળવારે જણાવ્યું હતું કે તે તેના હોમ એન્ટરટેઈનમેન્ટ આર્મનો 51% હિસ્સો વેચશે. બંને કંપનીઓ એપ્રિલ 2027 થી કાર્યરત થનારું એક જોઈન્ટ વેન્ચર (joint venture) સ્થાપવાની યોજના ધરાવે છે, જે સોની અને Bravia નામથી ટેલિવિઝનનું ઉત્પાદન કરશે. આ ભાગીદારી TCL ની ડિસ્પ્લે ટેકનોલોજીનો લાભ લેશે, જે સોનીને ઉત્પાદનની જવાબદારીઓ TCL ને સોંપીને, તેની બૌદ્ધિક સંપત્તિ (intellectual property) સંપત્તિઓ અને ઉચ્ચ-માર્જિન ધરાવતા વ્યવસાયો પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાની મંજૂરી આપશે. કંપની સક્રિયપણે પરંપરાગત કન્ઝ્યુમર ઇલેક્ટ્રોનિક્સમાં પોતાની હાજરી ઘટાડી રહી છે, જેના પર હાલમાં એશિયન સ્પર્ધકોનું વર્ચસ્વ વધી રહ્યું છે. TCL ઇલેક્ટ્રોનિક્સ હોલ્ડિંગ્સ લિમિટેડ, એક મુખ્ય ચીની ઇલેક્ટ્રોનિક્સ સમૂહ માટે, આ ડીલ BlackBerry અને Alcatel જેવા બ્રાન્ડ્સ સાથેની તેની અગાઉની લાઇસન્સિંગ સફળતાઓ પર નિર્માણ કરીને, વૈશ્વિક બ્રાન્ડ ઓળખ અને બજાર પ્રવેશને મજબૂત કરવાની એક નોંધપાત્ર તક પૂરી પાડે છે. આ પગલું જાપાનીઝ ઇલેક્ટ્રોનિક્સ ઉદ્યોગના વ્યાપક વલણને પણ પ્રકાશિત કરે છે, જ્યાં ઘણી કંપનીઓએ તીવ્ર ભાવ સ્પર્ધા અને ઘટતી માર્જિનને કારણે ટેલિવિઝન ઉત્પાદનમાંથી બહાર નીકળી ગઈ છે અથવા તેના પર ઓછું ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે. Toshiba Corp, Hitachi Ltd. અને Pioneer જેવા સ્પર્ધકોએ ટીવી માર્કેટમાંથી સંપૂર્ણપણે પીછેહઠ કરી છે, જ્યારે Panasonic Holdings Corp. અને Sharp Corp. જેવી અન્ય કંપનીઓએ તેમના વ્યૂહાત્મક ફોકસને ઘટાડ્યો છે. સોનીની Bravia લાઇન ઐતિહાસિક રીતે પ્રીમિયમ સેગમેન્ટમાં રહી છે, જે ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી પિક્ચર અને સાઉન્ડ ક્વોલિટીને મહત્વ આપતા ગ્રાહકોને આકર્ષે છે. ઉદ્યોગના દબાણો છતાં, સોનીના Bravia ટીવીએ હાર્ડવેરને તેના ક્રિએટિવ ઇકોસિસ્ટમ (creative ecosystem) ના અભિન્ન અંગ તરીકે માર્કેટિંગ કરીને પ્રીમિયમ ટાયરમાં તેની હાજરી જાળવી રાખી છે. આ વ્યૂહરચના, Sony ના પ્રોફેશનલ ગિયરનો ઉપયોગ કરતા સર્જકો દ્વારા કલ્પના કરાયેલ કન્ટેન્ટનો અનુભવ કરવા માટે ટેલિવિઝનને આદર્શ પ્લેટફોર્મ તરીકે સ્થાન આપે છે. જોઈન્ટ વેન્ચર માળખું, સોનીને બ્રાન્ડની હાજરી જાળવી રાખવાની મંજૂરી આપે છે, જ્યારે ઓપરેશનલ અને ટેકનિકલ જોખમો TCL ને ટ્રાન્સફર કરવામાં આવે છે.