ભારતીય સ્માર્ટફોન માર્કેટ પર મંદીનો માર: વેચાણ **9%** ઘટ્યું, ખર્ચ વધતા પ્રીમિયમ સેગમેન્ટ ચમક્યું

2026 ની શરૂઆત ભારતીય સ્માર્ટફોન માર્કેટ માટે થોડી ધીમી રહી છે. પ્રથમ 9 અઠવાડિયામાં વેચાણમાં વાર્ષિક ધોરણે 9% નો ઘટાડો જોવા મળ્યો. આ ઘટાડા પાછળ મુખ્ય કારણ મેમરી કમ્પોનન્ટના વધતા ભાવ અને મુખ્ય મોડેલોમાં સરેરાશ ₹1,500 નો ભાવ વધારો છે, જેના કારણે ગ્રાહકોના ખર્ચમાં ઘટાડો થયો છે. રિપબ્લિક ડે (Republic Day) ના વેચાણે ખાસ કરીને ઓનલાઈન સેગમેન્ટમાં થોડો ઉછાળો આપ્યો હતો, પરંતુ મર્યાદિત પ્રમોશન અને નવા મોડેલોની ઓછી રજૂઆતના કારણે આ ગતિ જળવાઈ રહી નથી.

જોકે યુનિટના વેચાણમાં આ ઘટાડા છતાં, બજારનું એકંદર મૂલ્ય સ્થિર રહ્યું છે. આ સ્થિરતાનું મુખ્ય કારણ પ્રીમિયમાઇઝેશન (Premiumization) છે, જ્યાં ગ્રાહકો વધુ કિંમતવાળા ઉપકરણો પસંદ કરી રહ્યા છે. ₹30,000 થી ઉપરના ફોન ધરાવતા પ્રીમિયમ સેગમેન્ટે 2024 ની શરૂઆતમાં વોલ્યુમના 20% અને બજારના મૂલ્યના 51% જેટલો હિસ્સો મેળવ્યો હતો. આ ટ્રેન્ડ 2025 માં પણ ચાલુ રહ્યો, અને 2026 ની શરૂઆત સુધીમાં પ્રીમિયમ સેગમેન્ટે વોલ્યુમમાં 11% નો વિસ્તાર કર્યો અને શિપમેન્ટના 22% જેટલું યોગદાન આપ્યું.

આ પડકારજનક બજારમાં વિવિધ બ્રાન્ડ્સનું પ્રદર્શન અલગ અલગ રહ્યું. vivo 2026 ના પ્રથમ 9 અઠવાડિયામાં 19% નો વાર્ષિક વિકાસ નોંધાવીને અલગ તરી આવ્યું, જે તેના નવા લોન્ચ અને લોકપ્રિય Y અને T સિરીઝ દ્વારા સંચાલિત થયું. Apple એ પણ વ્યૂહાત્મક ડિસ્કાઉન્ટ અને iPhone 17 સિરીઝની માંગના સમર્થનમાં 12% નો વધારો નોંધાવ્યો. 2025 માં, Apple નો ભારતમાં વેલ્યુ શેર રેકોર્ડ 28% સુધી પહોંચ્યો હતો.

જોકે, બજારનો એકંદર દૃષ્ટિકોણ સાવચેતીભર્યો છે. રિસર્ચ ડિરેક્ટર Tarun Pathak એ 2026 માં ભારતીય સ્માર્ટફોન માર્કેટમાં 10% સંકોચનની સંભાવના વ્યક્ત કરી છે. તેઓએ વૈશ્વિક અનિશ્ચિતતાઓ, ભૌગોલિક રાજકીય તણાવ અને વધતી કોમોડિટીના ભાવનો ઉલ્લેખ કર્યો છે, જે વિવેકાધીન ખર્ચને અસર કરે તેવી અપેક્ષા છે. આ IDC ના 2026 માં બજારમાં નોંધપાત્ર ઘટાડાના અનુમાન સાથે સુસંગત છે, જે મેમરી સપ્લાય ચેઇનમાં ગંભીર વિક્ષેપોને કારણે અત્યાર સુધીનો સૌથી તીવ્ર હોઈ શકે છે.

DRAM અને NAND ફ્લેશ જેવા મેમરી કમ્પોનન્ટના વધતા ખર્ચ એ વર્તમાન બજાર તણાવનું મુખ્ય કારણ છે. 2026 ની શરૂઆતમાં આ ચિપ્સના ભાવમાં 40% સુધીનો વધારો થવાની અપેક્ષા હતી, જેનાથી ઉત્પાદન ખર્ચમાં અંદાજે 8-15% નો વધારો થશે. AI ડેટા સેન્ટર્સની ઊંચી માંગથી fueled થયેલા આ ઉછાળાને કારણે ઉત્પાદકોને ખર્ચ ગ્રાહકો પર નાખવાની ફરજ પડે છે. મેમરી ચિપ્સ ફોનના કુલ ખર્ચનો નોંધપાત્ર ભાગ બનાવે છે, જેના કારણે ઓછી કિંમતના ઉપકરણો ખાસ કરીને સંવેદનશીલ બને છે. આના કારણે બ્રાન્ડ્સે નવા મોડેલો ઊંચા ભાવે રજૂ કરવા અને હાલના ઉપકરણોની કિંમતો વધારવી પડી છે. ભારતમાં સરેરાશ વેચાણ કિંમત (ASP) સતત વધી રહી છે, જે 2025 માં રેકોર્ડ $282 સુધી પહોંચી હતી.

આ ખર્ચ વધારાની અસર એન્ટ્રી-લેવલ અને માસ-બજેટ સેગમેન્ટ પર અપ્રમાણસર રીતે પડે છે. એન્ટ્રી-લેવલ સેગમેન્ટ ( $100 થી નીચે) 2024 ના Q1 માં વાર્ષિક ધોરણે 14% ઘટ્યો, જે એક વર્ષ પહેલા 20% થી ઘટીને 15% નો હિસ્સો ધરાવે છે. તેનાથી વિપરીત, પ્રીમિયમ સેગમેન્ટ મજબૂતી દર્શાવવાનું ચાલુ રાખે છે. 2024 ના Q1 સુધીમાં, તે વોલ્યુમના 20% અને મૂલ્યના 51% જેટલો હિસ્સો ધરાવતો હતો, જે તેનો અત્યાર સુધીનો સૌથી વધુ હિસ્સો હતો. આ સૂચવે છે કે બજાર ગરીબવર્ગના પરવડી ન શકે તેવા સેગમેન્ટ અને વિકસતા પ્રીમિયમ સેગમેન્ટ વચ્ચે વધુને વધુ વિભાજિત થઈ રહ્યું છે, જેને ઘણીવાર ફાઇનાન્સિંગ દ્વારા ટેકો મળે છે.

2025 ની શરૂઆતમાં સ્પર્ધાત્મક ગતિશીલતા જોતાં, vivo વોલ્યુમમાં અગ્રણી હતું જ્યારે Samsung મૂલ્યમાં અગ્રણી હતું. 2025 ના Q1 સુધીમાં, vivo એ કુલ બજાર હિસ્સામાં તેની ટોચની સ્થિતિ જાળવી રાખી, જોકે Xiaomi એ નોંધપાત્ર 37% નો વાર્ષિક ઘટાડો અનુભવ્યો. દરમિયાન, Apple એ સતત મજબૂત વૃદ્ધિ દર્શાવી, ખાસ કરીને પ્રીમિયમ સેગમેન્ટમાં, 2025 ના Q1 માં ભારતમાં 23% ના વાર્ષિક વૃદ્ધિ સાથે રેકોર્ડ પ્રથમ-ત્રિમાસિક શિપમેન્ટ હાંસલ કર્યું.

વર્તમાન બજાર પરિસ્થિતિ ઘણા ભારતીય ગ્રાહકો માટે વધતી જતી પરવડે તેવી કટોકટી દર્શાવે છે. કમ્પોનન્ટ ખર્ચ અને ચલણના અવમૂલ્યનને કારણે થયેલા નોંધપાત્ર ભાવ વધારા, એન્ટ્રી-લેવલ અને મધ્ય-રેન્જના ઉપકરણોને પહોંચની બહાર ધકેલી રહ્યા છે. મેમરી ચિપના ભાવ 2026 ના Q2 સુધીમાં વધુ 40% વધી શકે છે, જે દબાણ ઉમેરશે જેને ઉત્પાદકો, ખાસ કરીને $200 થી નીચેના ઉપકરણો માટે, શોષી લેવા માટે સંઘર્ષ કરી શકે છે. આ બજારના એકત્રીકરણને વેગ આપી શકે છે, કારણ કે ઓછી ખરીદ શક્તિ ધરાવતી નાની બ્રાન્ડ્સ નોંધપાત્ર મુશ્કેલીઓનો સામનો કરશે.

નવા બજેટ ઉપકરણોની ઘટતી અપીલ સ્પષ્ટ છે. આ સેગમેન્ટમાં નવા મોડેલો ખર્ચ વ્યવસ્થાપન માટે ઘટાડેલી સુવિધાઓ સાથે આવી શકે છે, તેથી ગ્રાહકો પાસેથી રિફર્બિશ્ડ (Refurbished) અથવા સેકન્ડ-હેન્ડ મોડેલો તરફ વળવાની અથવા તેમના વર્તમાન ફોનની લાઇફસ્પાન વધારવાની અપેક્ષા રાખવામાં આવે છે. ભારતીય વપરાયેલ સ્માર્ટફોન માર્કેટ 2026 માં $10 બિલિયન સુધી પહોંચવાની ધારણા છે, જે આ ફેરફારને પ્રતિબિંબિત કરે છે.

મેક્રોઇકોનોમિક વાતાવરણ જોખમનું બીજું સ્તર ઉમેરે છે. ભૌગોલિક રાજકીય તણાવ અને વધતી કોમોડિટીના ભાવો, નબળા રૂપિયા સાથે, વિવેકાધીન ખર્ચને ઘટાડી રહ્યા છે. મોટાભાગના ગ્રાહક વર્ગ પર નિર્ભર બ્રાન્ડ્સ માટે, આ દબાણ વોલ્યુમ લક્ષ્યો અને નફાકારકતા માટે નોંધપાત્ર ખતરો ઉભો કરે છે. જ્યારે પ્રીમિયમ સેગમેન્ટ સ્થિતિસ્થાપકતા દર્શાવે છે, ત્યારે તેના નાના બજાર કદનો અર્થ એ છે કે તેનો વૃદ્ધિ એકલા નીચા-કિંમતના સેગમેન્ટમાં નોંધપાત્ર સંકોચનને સરભર કરી શકશે નહીં.

આગળ જોતાં, બ્રાન્ડ્સ પાસેથી સાવચેતીભરી વ્યૂહરચના જાળવી રાખવાની અપેક્ષા રાખવામાં આવે છે, જે નવા લોન્ચ અને લક્ષિત ફાઇનાન્સિંગ વિકલ્પો દ્વારા પ્રીમિયમ-આધારિત વૃદ્ધિ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. EMI જેવા સરળ ફાઇનાન્સિંગ દ્વારા સમર્થિત, પ્રીમિયમ ઉપકરણોની સતત માંગ ગ્રાહકોને ટ્રેડ-અપ (Trade-up) કરવામાં સક્ષમ બનાવે છે. IDC આગાહી કરે છે કે જ્યારે 2026 માં ઘટકોની અછતને કારણે કુલ વોલ્યુમ સંકોચાઈ શકે છે, ત્યારે આ સતત પ્રીમિયમ માંગ અને ફાઇનાન્સ-આધારિત ખરીદી દ્વારા મૂલ્ય વૃદ્ધિને ટેકો મળશે. સરેરાશ વેચાણ કિંમત (ASP) સતત વધવાની અપેક્ષા છે, જે બજારને ઉચ્ચ-મૂલ્યના ઉપકરણો તરફ વધુ નમાવશે. જોકે, પુનઃપ્રાપ્તિ ધીમી અને અસમાન રહેવાની અપેક્ષા છે, જેમાં માસ સેગમેન્ટમાં નોંધપાત્ર પડકારો યથાવત રહેશે.