Whalesbook
ભારતીય ટેલિવિઝન માર્કેટ, 43-ઇંચ અને તેથી વધુના ટીવી પર GST ઘટાડ્યા બાદ, મોટી સ્ક્રીન તરફ ઝડપથી વિભાજિત થઈ રહ્યું છે. 22 સપ્ટેમ્બર 2025 ના રોજ લાગુ કરાયેલા આ નીતિગત ફેરફારને કારણે, 43-ઇંચ-પ્લસ ટેલિવિઝન કુલ વેચાણમાં બે-તૃતીયાંશ હિસ્સો ધરાવે છે, જે અગાઉ 50% હતો. તે જ સમયે, એક સમયે પ્રભુત્વ ધરાવતું 32-ઇંચ સેગમેન્ટ, ગ્રાહકો વધુ પોસાય તેવી કિંમતો પર મોટી ડિસ્પ્લેને અપનાવી રહ્યા હોવાથી, શિપમેન્ટમાં ઘટાડો અનુભવી રહ્યું છે. આ વલણે 2024 માં સ્થિર વેચાણ વૃદ્ધિ જોવા મળેલ વિશાળ ટીવી બજારને પુનર્જીવિત કર્યું છે.
GST કટથી પ્રીમિયમાઇઝેશનને વેગ
22 સપ્ટેમ્બર 2025 થી અમલમાં આવેલા ગુડ્સ એન્ડ સર્વિસ ટેક્સ (GST) માં વ્યૂહાત્મક ઘટાડાને કારણે, ભારતીય ટેલિવિઝન માર્કેટ મોટી સ્ક્રીન સાઇઝ તરફ નાટકીય પરિવર્તન જોઈ રહ્યું છે. 32 ઇંચથી મોટા ટેલિવિઝન પર GST 28% થી ઘટાડીને 18% કરવાના આ નાણાકીય સમાયોજને, કિંમતોમાં 8-9% નો ઘટાડો કર્યો છે. આનાથી 43-ઇંચ અને તેથી મોટા ટેલિવિઝન સેટ્સ છેલ્લા ક્વાર્ટરમાં બજાર હિસ્સાનો બે-તૃતીયાંશ ભાગ કબજે કરવામાં સફળ થયા છે, જે અગાઉના ક્વાર્ટરમાં લગભગ અડધા હતા.
ગ્રાહક વર્તનમાં ફેરફાર
આ નીતિગત ફેરફાર પ્રીમિયમાઇઝેશન માટે ઉત્પ્રેરક તરીકે કાર્ય કરે છે, જેનાથી મોટા, ઉચ્ચ-રીઝોલ્યુશન ડિસ્પ્લે વધુ વ્યાપક ગ્રાહક આધાર માટે, ખાસ કરીને ટિયર II અને ટિયર III શહેરોમાં, વધુ સુલભ બન્યા છે. કાઉન્ટરપોઇન્ટ રિસર્ચના સિનિયર એનાલિસ્ટ અંશિકા જૈને નોંધ્યું કે કર રાહત "અસરકારક કિંમતો ઘટાડી, પ્રીમિયમ સ્ક્રીન સાઇઝને વધુ સુલભ બનાવ્યું." પરિણામે, એન્ટ્રી-લેવલ 32-ઇંચ સેગમેન્ટ, જે તાજેતર સુધી ભારતમાં સૌથી મોટો ટીવી સેગમેન્ટ હતો, તેની શિપમેન્ટમાં વર્ષ-દર-વર્ષ 8-10% ઘટાડો થયો છે. ઉદ્યોગના અંદાજો સૂચવે છે કે મોટા-સ્ક્રીન મોડલ્સમાં, તેનાથી વિપરીત, GST સમાયોજન પછી 20-25% વેચાણ વૃદ્ધિ થઈ છે.
ઉદ્યોગ મોટી સ્ક્રીન તરફ વળી રહ્યો છે
બ્રાન્ડ્સ આ બદલાતી ગ્રાહક પસંદગીઓને અનુરૂપ ઉત્પાદન અને વેચાણ વ્યૂહરચનાઓને ફરીથી ગોઠવી રહી છે. Hisense India ના CEO પંકજ રાણાએ જણાવ્યું કે કંપની 32-ઇંચ મોડલ્સ પર ધ્યાન ઓછું કરશે, જેનો ઉદ્યોગમાં ફાળો 45% થી ઘટીને લગભગ 30% થયો છે. 32-ઇંચ અને 43-ઇંચના સેટ્સ વચ્ચેનો ઓછો કિંમત તફાવત, જે હવે માત્ર થોડા હજાર રૂપિયા છે, તે ગ્રાહકોને રમતો અને ફિલ્મો જેવી સામગ્રી માટે મોટી સ્ક્રીન દ્વારા ઓફર કરવામાં આવતા શ્રેષ્ઠ જોવાના અનુભવ તરફ વધુ પ્રોત્સાહિત કરે છે. આ માંગમાં વધારાએ 2024 માં સ્થિર વેચાણ વૃદ્ધિ જોયેલા બજારને ફરીથી જીવંત કર્યું છે. રિલાયન્સ રિટેલ જેવા રિટેલર્સ દ્વારા ગત ક્વાર્ટરમાં ટીવી દ્વારા રેકોર્ડ ગ્રાહક વેચાણની જાણ કરવામાં આવી છે, જ્યારે ગ્રેટ ઇસ્ટર્ન રિટેલે મોટી સ્ક્રીન ટીવીના યોગદાનમાં લગભગ 20% નો વધારો જોયો છે.
4K અપનાવવું અને ઉભરતા જોખમો
GST ઘટાડાથી વિવિધ કિંમતો પર 4K ટેલિવિઝનનો સ્વીકાર પણ ઝડપી બન્યો છે. 55 ઇંચ અને તેથી વધુ સ્ક્રીન માટે, 4K હવે એક ધોરણ બની રહ્યું છે, જે ઘટતા કિંમત તફાવતો અને OTT પ્લેટફોર્મ પર 4K સામગ્રીની વધતી ઉપલબ્ધતા દ્વારા પ્રેરિત છે. જોકે, ઉદ્યોગ એક સંભવિત અવરોધનો સામનો કરી રહ્યું છે: વધતી વૈશ્વિક મેમરી કિંમતો ટીવીના ઉત્પાદન ખર્ચમાં વધારો કરી શકે છે, જે GST-સંબંધિત કિંમત લાભોને સરભર કરી શકે છે. ગ્રેટ ઇસ્ટર્ન રિટેલના પુલકિત બૈડે ચેતવણી આપી છે કે મેમરી ચિપ્સમાં સતત અછત અને કિંમત વધારા ઉત્પાદકોને ટીવીના ભાવ ફરીથી વધારવા દબાણ કરી શકે છે.