SEBI એ સ્ટોક બ્રોકર્સ અને મ્યુચ્યુઅલ ફંડ્સ સહિત સાત નાણાકીય કેટેગરી માટે નવો 'કોમન એડવર્ટાઈઝમેન્ટ કોડ' જાહેર કર્યો છે. હવે એડ માટે અગાઉથી મંજૂરી લેવાની જરૂર નથી, પરંતુ રિલીઝના **3 દિવસમાં** માહિતી આપવી ફરજિયાત છે.
માર્કેટિંગના નિયમોમાં મોટો ફેરફાર
SEBI એ હવે એક સિંગલ 'કોમન એડવર્ટાઈઝમેન્ટ કોડ' (CAC) અમલમાં મૂક્યો છે. આ નિયમ સ્ટોક બ્રોકર્સ, મ્યુચ્યુઅલ ફંડ્સ, પોર્ટફોલિયો મેનેજર્સ અને ઇન્વેસ્ટમેન્ટ એડવાઈઝર્સ જેવી 7 મુખ્ય કેટેગરી પર લાગુ થશે. આનો ઉદ્દેશ્ય નાણાકીય પ્રોડક્ટ્સના માર્કેટિંગમાં પારદર્શિતા લાવવાનો છે.
એડ માટે અગાઉની મંજૂરીની જરૂર નથી
અગાઉ કંપનીઓએ કોઈપણ જાહેરાત બહાર પાડતા પહેલા રેગ્યુલેટર કે એક્સચેન્જ પાસેથી મંજૂરી લેવી પડતી હતી, જેમાં ઘણો સમય બગડતો હતો. હવે આ પ્રક્રિયાને સરળ બનાવી દેવાઈ છે. જોકે, કંપનીઓએ જાહેરાત પબ્લિશ કર્યાના 3 વર્કિંગ ડેઝમાં SEBI ને તેની સંપૂર્ણ માહિતી સબમિટ કરવી પડશે. આ એક પ્રકારનું 'સેલ્ફ-રેગ્યુલેશન' મોડેલ છે, જેમાં જવાબદારી સંપૂર્ણપણે કંપનીઓની રહેશે.
સેલિબ્રિટી એન્ડોર્સમેન્ટ અને જોખમ
નવા કોડ મુજબ, નાણાકીય સંસ્થાઓ હવે બ્રાન્ડ-લેવલ કેમ્પેઈન માટે સેલિબ્રિટીઝનો ઉપયોગ કરી શકશે. આનાથી બ્રાન્ડની ઓળખ વધશે, પરંતુ રોકાણકારોએ સાવચેત રહેવું પડશે. ઘણીવાર રોકાણકારો સેલિબ્રિટીઝના પ્રભાવમાં આવીને પ્રોડક્ટની અસલી જોખમની સ્થિતિને નજરઅંદાજ કરી દેતા હોય છે. આથી, એડમાં આવતા ડિસ્ક્લેમર વાંચવા હવે વધુ મહત્વના બન્યા છે.
ડેટા અને પરફોર્મન્સ મેટ્રિક્સ
કંપનીઓ હવે 'પાસ રિસ્ક એન્ડ રિટર્ન વેરિફિકેશન એજન્સી' ના રેટિંગ્સ અને પરફોર્મન્સ આંકડાઓનો ઉપયોગ જાહેરાતોમાં કરી શકશે. રોકાણકારો માટે આ એક નવી રીત છે, પરંતુ યાદ રાખો કે કોઈપણ જાહેરાત એ માત્ર એક પ્રમોશનલ સાધન છે, રોકાણનો નિર્ણય હંમેશા સમજી-વિચારીને જ લેવો જોઈએ.