૧ જાન્યુઆરી, ૨૦૨૭ થી ઈ-કોમર્સ કંપનીઓ માટે નવા નિયમો લાગુ થશે. હવે ડિસ્કાઉન્ટની ગણતરી છેલ્લા ૩૦ દિવસના સૌથી ઓછા ભાવના આધારે કરવી પડશે, જેનો હેતુ ગ્રાહકોને છેતરાતા બચાવવાનો છે.
ભારત સરકારના ગ્રાહક સુરક્ષા વિભાગે ઈ-કોમર્સ ક્ષેત્રમાં મોટો ફેરફાર કર્યો છે. ૧ જાન્યુઆરી, ૨૦૨૭ થી લાગુ થનારા આ નવા નિયમો મુજબ, તમામ ઈ-કોમર્સ કંપનીઓએ ડિસ્કાઉન્ટ આપતી વખતે છેલ્લા ૩૦ દિવસની સૌથી ઓછી કિંમતને બેન્ચમાર્ક તરીકે ગણવી પડશે. અત્યાર સુધી જે 'સ્ટ્રાઈક-થ્રુ' પ્રાઈસિંગ (જેમાં ખોટા એમઆરપી બતાવી મોટું ડિસ્કાઉન્ટ દર્શાવાય છે) ચાલે છે, તેને આનાથી મોટો ફટકો પડશે.
રોકાણકારો માટે શું છે મહત્વનું?
આ નિયમને કારણે D2C બ્રાન્ડ્સ અને રિટેલ કંપનીઓ માટે ઓપરેશનલ ખર્ચમાં વધારો થઈ શકે છે. હવે કંપનીઓએ દરેક SKU ના ભાવનો ચોક્કસ ડેટા રાખવો પડશે, જે ટેકનિકલ રીતે પડકારરૂપ છે. જે કંપનીઓ અત્યાર સુધી આક્રમક ડિસ્કાઉન્ટ આપીને વેચાણ વધારતી હતી, તેમની પ્રોફિટ માર્જિન પર ટૂંકા ગાળા માટે દબાણ આવી શકે છે.
બિઝનેસ મોડેલમાં ફેરફાર
ઘણી કંપનીઓ હવે માત્ર ડિસ્કાઉન્ટને બદલે પ્રોડક્ટની ક્વોલિટી અને બ્રાન્ડ લોયલ્ટી પર વધુ ધ્યાન આપશે. નિષ્ણાતોનું માનવું છે કે જે કંપનીઓની પાસે મજબૂત ડેટા સિસ્ટમ છે, તે આ ફેરફારને સરળતાથી અપનાવી લેશે. આગામી ક્વાર્ટરના રિઝલ્ટ કોલ્સ દરમિયાન રિટેલ કંપનીઓના મેનેજમેન્ટની આ બાબત પર શું પ્રતિક્રિયા હોય છે, તે જોવું ખૂબ જ જરૂરી બની રહેશે.