ASCI ના નવા નિયમ: ભારતીય બ્રાન્ડ્સ માટે AI થી બનેલી જાહેરાતો પર લેબલ લગાવવું ફરજિયાત

શું છે નવા નિયમો?

Advertising Standards Council of India (ASCI) એ જાહેરાતોમાં પારદર્શિતા લાવવા માટે નવા ગાઈડલાઈન્સ બહાર પાડ્યા છે. 29 સપ્ટેમ્બર, 2026 ના રોજ જાહેર થયેલા આ નિયમો આગામી 3 મહિનામાં અમલી બનશે. જે જાહેરાતોમાં આર્ટિફિશિયલ ઈન્ટેલિજન્સનો વધુ પડતો ઉપયોગ થયો હોય, ત્યાં કંપનીઓએ સ્પષ્ટપણે તેની માહિતી આપવી પડશે.

કોના માટે છે આ નિયમ?

આ નિયમ ખાસ કરીને એવી સામગ્રી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે જે ગ્રાહકોના નિર્ણયને પ્રભાવિત કરી શકે છે. જો જાહેરાતમાં AI-જનરેટેડ ઈન્ફ્લુએન્સર્સ અથવા ડિજિટલ રીતે તૈયાર કરેલી પ્રોડક્ટ ડેમો હોય, તો બ્રાન્ડે ડિસ્ક્લેમર આપવું જરૂરી છે. જોકે, કલર કરેક્શન, લાઈટિંગ એડજસ્ટમેન્ટ અને સબટાઈટલ્સ જેવી સામાન્ય એડિટિંગ પ્રક્રિયાઓને આ નિયમમાંથી મુક્તિ આપવામાં આવી છે.

બિઝનેસ પર શું થશે અસર?

FMCG, ઈ-કોમર્સ અને એડ-ટેક જેવી મોટી કંપનીઓ જે સતત ડિજિટલ માર્કેટિંગનો ઉપયોગ કરે છે, તેમણે હવે તેમની ક્રિએટિવ પ્રોસેસમાં ફેરફાર કરવો પડશે. જો કંપનીઓ આ નિયમોનું પાલન નહીં કરે, તો તેમને Central Consumer Protection Authority (CCPA) ના કડક નિયમો હેઠળ તપાસનો સામનો કરવો પડી શકે છે.

જોખમ અને સાવચેતી

ASCI એ સ્પષ્ટ કર્યું છે કે લેબલિંગનો અર્થ એ નથી કે ગેરમાર્ગે દોરતી પ્રવૃત્તિઓને છૂટ મળી ગઈ છે. ડીપફેક (Deepfakes) અને ખોટા ટેસ્ટિમોનિયલ્સ તો હજુ પણ સખત રીતે પ્રતિબંધિત જ રહેશે. આગામી સમયમાં માર્કેટિંગ સ્ટ્રેટેજીમાં થતા ફેરફારો અને તેનાથી વધતા કમ્પ્લાયન્સ ખર્ચ પર રોકાણકારોની ખાસ નજર રહેશે.