સોશિયલ મીડિયા પર યુવાનો હવે ટોક્સિક મેસ્ક્યુલિનિટીને બદલે સેલ્ફ-ઈમ્પ્રૂવમેન્ટ તરફ વળી રહ્યા છે. આ બદલાતા ટ્રેન્ડને કારણે મોટા પ્લેટફોર્મ્સ માટે એડ રેવન્યુ અને બ્રાન્ડ સેફ્ટીના પડકારો ઊભા થયા છે.
ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ અત્યારે એક જટિલ વળાંક પર છે. ૧૬ થી ૨૫ વર્ષની વયના યુવાનોમાં ફિટનેસ, ફાઈનાન્સ અને કરિયર ગ્રોથ જેવા વિષયો માટેની માંગ વધી છે, પરંતુ સાથે જ તેઓ એક્સટ્રીમ અને મિસૉજિનિસ્ટિક કન્ટેન્ટ સામે સવાલ ઉઠાવી રહ્યા છે.
Alphabet અને Meta માટે બ્રાન્ડ સેફ્ટીનો પડકાર
YouTube જેવી સર્વિસ ધરાવતી Alphabet અને Facebook-Instagram ની માલિકી ધરાવતી Meta માટે સૌથી મોટો પડકાર યુઝર એન્ગેજમેન્ટ અને બ્રાન્ડ સેફ્ટી વચ્ચે સંતુલન જાળવવાનો છે. જાહેરાતકર્તાઓ હવે વિવાદાસ્પદ કન્ટેન્ટથી અંતર જાળવી રહ્યા છે. જ્યારે અલ્ગોરિધમ્સ માત્ર ટાઈમ-ઓન-સાઈટ વધારવા માટે આક્રમક વીડિયો પ્રમોટ કરે છે, ત્યારે તે સરકારી તપાસને આમંત્રણ આપે છે.
સરકારોની વધતી કડકાઈ
વિશ્વભરમાં સરકારો હવે કંપનીઓની જવાબદારી નક્કી કરી રહી છે. ઓસ્ટ્રેલિયાના પ્રસ્તાવિત Digital Duty of Care કાયદાથી લઈને ભારતના IT Rules સુધી, તમામ જગ્યાએ પ્લેટફોર્મ્સને તેમના રિકમેન્ડેશન એન્જિનની પારદર્શિતા વધારવા માટે દબાણ કરવામાં આવી રહ્યું છે.
રોકાણકારો માટે આ એક ગંભીર બાબત છે, કારણ કે કડક નિયમોના કારણે ઓપરેશનલ ખર્ચ વધી શકે છે અને ભવિષ્યની આવક પર અસર પડી શકે છે. હવે ટેક કંપનીઓએ એ જોવું પડશે કે યુઝર એન્ગેજમેન્ટને જાળવી રાખીને કેવી રીતે સુરક્ષિત કન્ટેન્ટ વાતાવરણ બનાવી શકાય, જેથી તેમનું માર્કેટ પોઝિશન જળવાઈ રહે.