ઓફશોર બેટિંગ જાહેરાતોમાં મોટો ઉછાળો: ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર કડક નિયમોની જરૂર

ડિજિટલ જાહેરાત ઉલ્લંઘનોમાં વધારો

એડવર્ટાઇઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ કાઉન્સિલ ઓફ ઇન્ડિયા (ASCI) એ દેશની જાહેરાત ક્ષેત્રની અખંડિતતામાં સ્પષ્ટ પરિવર્તન નોંધ્યું છે. કાયદેસર રીતે પ્રતિબંધિત શ્રેણીઓ, ખાસ કરીને ઓફશોર બેટિંગ માટેની પ્રચાર સામગ્રી, સામાન્ય ખોટી માહિતી કરતાં ગ્રાહક સુરક્ષા માટે મુખ્ય ખતરો બની ગઈ છે. તાજેતરમાં પૂરા થયેલા નાણાકીય વર્ષમાં, કાઉન્સિલે 11,581 કેસ પર પ્રક્રિયા કરી, જે પ્રવૃત્તિમાં વાર્ષિક 21% નો વધારો દર્શાવે છે. આમાંથી, 75.4% કેસમાં સ્વાભાવિક રીતે હાનિકારક ઉત્પાદનો અથવા પરિસ્થિતિઓની જાહેરાતો સામેલ હતી, જે હાલની ડિજિટલ સુરક્ષાની મર્યાદાઓને રેખાંકિત કરે છે.

ડિજિટલ ઇકોસિસ્ટમ એક ફોર્સ મલ્ટિપ્લાયર તરીકે

ડિજિટલ ચેનલો હવે તમામ ચકાસાયેલ ઉલ્લંઘનોના 97.3% માટે જવાબદાર છે. ખાસ કરીને Meta પ્લેટફોર્મ્સ એક મુખ્ય માધ્યમ તરીકે ઓળખાયા છે, જે લગભગ 80% ડિજિટલ ભંગાણમાં સામેલ છે. સમસ્યા આ પ્લેટફોર્મની કાર્યકારી ગતિમાં રહેલી છે; ઓફશોર બેટિંગ ઓપરેટરો ઓટોમેટેડ ફિલ્ટર્સને બાયપાસ કરવા માટે સંલગ્ન લિંક્સ, પ્રભાવક સમર્થન અને પ્રાયોજિત સોશિયલ મીડિયા જૂથોના વિકેન્દ્રિત નેટવર્કનો ઉપયોગ કરે છે. પરંપરાગત મીડિયાથી વિપરીત, જે 97% સ્વૈચ્છિક પાલન દર જાળવી રાખે છે, સોશિયલ મીડિયા જાહેરાતોની ઉચ્ચ-વેગ, ઓછી-કિંમતની પ્રકૃતિ ગેરકાયદેસર સંસ્થાઓને વર્તમાન અમલીકરણ માળખા કરતાં વધુ ઝડપથી ઝુંબેશોને પુનરાવર્તિત અને પુનઃલોન્ચ કરવાની મંજૂરી આપે છે.

ઇન્ફ્લુએન્સર કમ્પ્લાયન્સ ગેપ

ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ એક નિર્ણાયક નબળાઈ બની ગયું છે. ઇન્ફ્લુએન્સર-ડ્રાઇવન કન્ટેન્ટના વિશ્લેષણમાં દર્શાવે છે કે 97.3% ફ્લેગ કરેલી જાહેરાતોમાં સુધારાની જરૂર હતી, જેમાં 54% થી વધુ કાયદા દ્વારા પ્રતિબંધિત માલસામાનનો પ્રચાર કરતી હતી. જ્યારે મોટા ડિજિટલ સ્ટાર્સ ડિસ્ક્લોઝર નિષ્ફળતાઓ માટે વધતી જતી તપાસ હેઠળ છે, ત્યારે વિશાળ સર્જક ઇકોસિસ્ટમ પ્રભાવ અને જવાબદારી વચ્ચે નોંધપાત્ર અસંગતતા દર્શાવે છે. ઘણા પ્રભાવકો એવી ધારણા હેઠળ કાર્ય કરે છે કે તેમની પહોંચ સુરક્ષાની ડિગ્રી પૂરી પાડે છે, તેમ છતાં અધિકારીઓ - એન્ફોર્સમેન્ટ ડિરેક્ટોરેટ સહિત - દ્વારા ચાલુ તપાસોએ સંકેત આપ્યો છે કે ગેરકાયદેસર બેટિંગનો પ્રચાર કરવાથી હવે ફોજદારી જવાબદારી અને ગંભીર નાણાકીય દંડ થઈ શકે છે.

જોખમી પરિબળો અને નિયમનકારી ટેઇટ્રોપ

86% સુધી સ્વૈચ્છિક અનુપાલન દરમાં વધારો થવા છતાં, સ્વ-નિયમનની અસરકારકતા બાહ્ય અમલીકરણ પર આધારિત છે. માળખાકીય સમસ્યા યથાવત છે: ઓફશોર પ્લેટફોર્મ્સ ભારતના સીધા અધિકારક્ષેત્રની બહાર કાર્ય કરે છે, એટલે કે તેમને નીતિ ભંગ માટે બહુ ઓછા નક્કર પરિણામોનો સામનો કરવો પડે છે. જ્યાં સુધી Meta જેવા પ્લેટફોર્મ આ જાહેરાતો માટે પ્રાથમિક મંચ રહે છે, ત્યાં સુધી તેઓ તેમના જાહેરાત આવકના અંદાજોને કડક ચકાસણી, વય-ગેટિંગ અને ભૂ-લક્ષ્યાંકન માટે વધતી નિયમનકારી માંગો સાથે સંતુલિત કરવાના વધતા દબાણનો સામનો કરે છે. ઉદ્યોગ હવે ઓનલાઈન ગેમિંગના પ્રમોશન અને નિયમન અધિનિયમ, 2023 (Promotion and Regulation of Online Gaming Act) ના સંપૂર્ણ અમલ માટે તૈયાર છે, જે આ અનિયંત્રિત ઓપરેટરોના પ્રભાવને નિયંત્રિત કરવા માટે જરૂરી કાનૂની બેકસ્ટોપ પ્રદાન કરવાનો હેતુ ધરાવે છે.