ફૂડ સેફ્ટી એન્ડ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટી ઓફ ઈન્ડિયા (FSSAI) એ અનેક ફૂડ બ્રાન્ડ્સને 'ફ્રેશ', 'વેગન' અને '100% ઓર્ગેનિક' જેવા ચકાસાયેલા ન હોય તેવા દાવાઓ કરવા બદલ નોટિસ ફટકારી છે. આ નિયમનકારી પગલું ભ્રામક માર્કેટિંગને રોકવા અને ખાદ્ય ક્ષેત્રે ગ્રાહકોના હિતોનું રક્ષણ કરવા માટે લેવાયું છે.
FSSAI નો ફૂડ કંપનીઓ પર સપાટો
ફૂડ સેફ્ટી એન્ડ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટી ઓફ ઈન્ડિયા (FSSAI) એ ફૂડ કંપનીઓ સામે કડક વલણ અપનાવ્યું છે. જે કંપનીઓ તેમના ઉત્પાદનોના પેકેજિંગ પર અસત્ય અને ચકાસાયેલા ન હોય તેવા દાવાઓ કરી રહી છે, તેમને FSSAI એ સત્તાવાર નોટિસ ફટકારી છે. આ નોટિસો દ્વારા, નિયમનકારી સંસ્થા એવા લેબલ્સને ફ્લેગ કરી રહી છે જે સરેરાશ ગ્રાહકને ગેરમાર્ગે દોરી શકે છે.
કઈ બ્રાન્ડ્સ સામે કાર્યવાહી?
નોટિસ મેળવનાર બ્રાન્ડ્સમાં Heritage Fresh સામેલ છે, જેણે પોતાના 'Fresh Paneer' લેબલ પર પ્રશ્નો ઉઠાવ્યા છે. આ ઉપરાંત, La Casa ની હેઝલનટ ચોકલેટ સ્પ્રેડ પણ તપાસ હેઠળ છે, ખાસ કરીને 'વેગન', '100% ઓર્ગેનિક' અને 'ઓલ નેચરલ' જેવા લેબલ દાવાઓને લઈને. FSSAI એ Cipzer Nutraceuticals ને પણ તેમના જ્યુસ કેપ્સ્યુલ્સ બાબતે ટાર્ગેટ કર્યા છે, જેમને 'FSSAI માન્ય' અને 'ઓર્ગેનિક શાકભાજીમાંથી બનેલા' તરીકે માર્કેટ કરવામાં આવ્યા હતા.
પ્રોડક્ટ ડેફિનેશન પર નિયમનકારી ફોકસ
આ કાર્યવાહી ઉત્પાદન માહિતીને પ્રમાણિત કરવાની એક મોટી ઝુંબેશનો ભાગ છે. અગાઉ, FSSAI એ એનર્જી ડ્રિંક્સના માર્કેટિંગ અંગે પણ ચિંતા વ્યક્ત કરી હતી. Hell Energy Drink, Adrenaline Rush, Red Bull અને Sting જેવી બ્રાન્ડ્સ તેમના ઉત્પાદનો પર 'એનર્જી ડ્રિંક' શબ્દનો ઉપયોગ કરવા બદલ ફ્લેગ કરાઈ હતી. નિયમનકારી સંસ્થાએ સ્પષ્ટ કર્યું કે વર્તમાન ફૂડ સેફ્ટી એન્ડ સ્ટાન્ડર્ડ્સ રેગ્યુલેશન્સ 'એનર્જી ડ્રિંક' કેટેગરી માટે કોઈ ચોક્કસ ધોરણ વ્યાખ્યાયિત કરતા નથી, જેનાથી ગ્રાહકોને તેઓ શું વાપરી રહ્યા છે તે અંગે મૂંઝવણ થઈ શકે છે.
ફૂડ ઇન્ડસ્ટ્રીના દાવાઓ પર અસર
નિયમનકારી સંસ્થાએ ભારપૂર્વક જણાવ્યું છે કે કંપનીઓ કોઈ પણ પ્રકારના ઉપચારાત્મક (therapeutic) અથવા કાર્યકારી આરોગ્ય દાવાઓ (functional health claims)—જેમ કે ઉત્પાદન ઊર્જા વધારી શકે છે અથવા ફોકસ સુધારી શકે છે—કરી શકશે નહીં, સિવાય કે તે દાવાઓ વૈજ્ઞાનિક પુરાવાઓ દ્વારા સમર્થિત હોય અને ફૂડ સેફ્ટી એન્ડ સ્ટાન્ડર્ડ્સ એક્ટ, 2006 હેઠળ મંજૂર થયેલા હોય. ફૂડ અને બેવરેજ ઉદ્યોગમાં રોકાણકારો અને હિતધારકો માટે, આ વધેલા કમ્પ્લાયન્સ જોખમનો સંકેત આપે છે. જે કંપનીઓ આરોગ્ય-કેન્દ્રિત માર્કેટિંગ અથવા પ્રીમિયમ લેબલ્સ પર વધુ નિર્ભર છે, તેમને તેમના પેકેજિંગમાં ફેરફાર કરવા અથવા ઉત્પાદનોને કડક નિયમનકારી વ્યાખ્યાઓ મુજબ ફરીથી ફોર્મ્યુલેટ કરવા દબાણ કરવામાં આવે તો વધારાનો ખર્ચ થઈ શકે છે.
આગળ જતા, ઉદ્યોગ માટે મુખ્ય મોનિટર કરી શકાય તેવી બાબત એ હશે કે કંપનીઓ આ નોટિસોના પ્રતિભાવમાં તેમના લેબલિંગ વ્યૂહરચનાઓમાં કેવી રીતે ગોઠવણ કરે છે. રોકાણકારોએ ટ્રેક કરવું જોઈએ કે શું આવી નિયમનકારી હસ્તક્ષેપો કાનૂની અને કમ્પ્લાયન્સ ખર્ચમાં વધારો કરે છે, અથવા તે ફરજિયાત ઉત્પાદન રિકોલ (recall) અથવા પેકેજિંગ ફેરફારો તરફ દોરી જાય છે જે અસરગ્રસ્ત કંપનીઓની બ્રાન્ડ ઇક્વિટી અને પ્રોફિટ માર્જિનને અસર કરી શકે છે.