'వుమెన్ ఇన్ బ్లూ' مليون ડોલર ડીલ્સ કરી રહી છે: વર્લ્ડ કપ જીત બાદ ક્રિકેટ સ્ટાર્સની એન્ડોર્સમેન્ટ ફી આસમાને પહોંચી!

ભારતીય મહિલા ક્રિકેટ ટીમે પ્રથમ વખત વિશ્વ કપ જીત્યો છે, જેના કારણે ખેલાડીઓમાં બ્રાન્ડ રસ અને એન્ડોર્સમેન્ટમાં નોંધપાત્ર વધારો થયો છે. ફાઈનલ મેચને 185 મિલિયન (Million) દર્શકોએ જોયો, જેણે બ્રાન્ડ્સનું ભારે ધ્યાન ખેંચ્યું. પરિણામે, સ્મૃતિ મંધાના, હરમનપ્રીત કૌર, જેમિમા રોડ્રિગ્સ, રિચા ઘોષ, શેફાલી વર્મા અને રાધા યાદવ જેવા ટોચના ખેલાડીઓની એન્ડોર્સમેન્ટ ફીમાં 80-100% નો વધારો થયો હોવાનું કહેવાય છે. હરમનપ્રીત કૌરે રિયલ એસ્ટેટ ડેવલપર ઓમાક્ષ સાથે ડીલ સાઈન કરી છે, જ્યારે સર્ફ એક્સેલે જેમિમા રોડ્રિગ્સ માટે એક ટ્રિબ્યુટ બનાવ્યું છે. સ્મૃતિ મંધાનાએ હ્યુન્ડાઈ મોટર અને સ્ટેટ બેંક ઓફ ઈન્ડિયા (SBI) સાથે લાંબા ગાળાની ડીલ્સ સુરક્ષિત કરી છે, જેમાં હ્યુન્ડાઈ મોટરે સમાવેશીતા (inclusivity) માટે પોતાની પ્રતિબદ્ધતા જણાવી છે. ટાટા મોટર્સ વિજેતા ટીમને ટૂંક સમયમાં લોન્ચ થનારી ટાટા સીએરા ગિફ્ટ કરવાની યોજના ધરાવે છે.

ટેલેન્ટ મેનેજરો (Talent managers) એક પરિવર્તન નોંધી રહ્યા છે, જ્યાં બ્રાન્ડ્સ હવે સક્રિયપણે ખેલાડીઓનો સંપર્ક કરી રહી છે, જે ભૂતકાળની તુલનામાં એક મોટો ફેરફાર છે જ્યારે ખેલાડીઓને 'વેચવા' પડતા હતા. ડેટા દર્શાવે છે કે ભારતમાં સ્પોર્ટ્સ સ્પોન્સરશિપ માર્કેટ નોંધપાત્ર છે, પરંતુ ઐતિહાસિક રીતે 85% થી વધુ માત્ર પુરુષ ક્રિકેટરોને જાય છે. મુખ્ય પ્રશ્ન એ છે કે શું આ ઉત્સાહ ટકી રહેશે કે માત્ર કામચલાઉ 'હૂપલા' (hoopla) છે. ટકાવપણું નિયમિત મહિલા ક્રિકેટ કેલેન્ડર, સતત દર્શક સંખ્યા અને નોન-ક્રિકેટ મહિલા રમતોના વધુ સારા પ્રસારણ પર આધાર રાખે છે. વૈશ્વિક સ્તરે, મહિલાઓની ઉચ્ચ-સ્તરની રમતોનું મૂલ્ય અબજો ડોલરમાં છે, જ્યાં સ્ટાર્સ સ્પોન્સરશિપ દ્વારા નોંધપાત્ર કમાણી કરે છે. ભારતીય મહિલા એથ્લેટ્સને તુલનાત્મક બ્રાન્ડ મૂલ્ય પ્રાપ્ત કરવા માટે, સતત રોકાણ અને દૃશ્યતા (visibility) અત્યંત મહત્વપૂર્ણ છે.

અસર: આ સમાચાર સ્પોર્ટ્સ માર્કેટિંગ અને મીડિયા ક્ષેત્રો પર સકારાત્મક અસર કરે છે, એથ્લેટ્સ માટે બ્રાન્ડ મૂલ્ય વધારે છે અને સ્પોર્ટ્સ એન્ડોર્સમેન્ટમાં રોકાણ કરતી કંપનીઓના માર્કેટિંગ બજેટને પ્રભાવિત કરે છે. તે રમતમાં મહિલાઓ માટે વધતી જતી વાણિજ્યિક તકોનો સંકેત આપે છે, જે વધુ રોકાણને પ્રોત્સાહન આપી શકે છે. રેટિંગ: 7/10.

કઠિન શબ્દો: એન્ડોર્સમેન્ટ (Endorsement): કોઈ વ્યક્તિ અથવા વસ્તુને જાહેર સમર્થન અથવા સ્વીકૃતિ આપવાની ક્રિયા. રમતમાં, તે કોઈ સેલિબ્રિટી દ્વારા ઉત્પાદન અથવા સેવાને પ્રમોટ કરવા માટે તેની પ્રસિદ્ધિનો ઉપયોગ કરવાનો ઉલ્લેખ કરે છે. સંચિત દર્શકો (Cumulative viewers): કાર્યક્રમના સમગ્ર સમયગાળા દરમિયાન અથવા નિર્દિષ્ટ સમયગાળામાં ઓછામાં ઓછું એકવાર કાર્યક્રમ જોનારા અનન્ય વ્યક્તિઓની કુલ સંખ્યા. ટેલેન્ટ મેનેજરો (Talent managers): કલાકારો, એથ્લેટ્સ અને અન્ય જાહેર વ્યક્તિઓની કારકિર્દી અને વ્યવસાયિક બાબતોનું સંચાલન કરતા વ્યાવસાયિકો. સ્પોન્સરશિપ માર્કેટ (Sponsorship market): બ્રાન્ડ્સને સ્પોર્ટ્સ ટીમો, ઇવેન્ટ્સ અથવા એથ્લેટ્સ સાથે જોડવા માટે કંપનીઓ દ્વારા ખર્ચવામાં આવતા નાણાંનું કુલ મૂલ્ય. બ્રાન્ડ મૂલ્ય (Brand value): ગ્રાહક ધારણા અને બ્રાન્ડ ઇક્વિટી જેવા અમૂર્ત ગુણોના આધારે, જાણીતી બ્રાન્ડને આપવામાં આવેલું વ્યાપારી મૂલ્ય. સમાવેશીતા (Inclusivity): એવા લોકો માટે તકો અને સંસાધનો સુધી સમાન પહોંચ પ્રદાન કરવાની પ્રથા અથવા નીતિ જેઓ અન્યથા બાકાત રહી શકે છે અથવા હાંસિયામાં ધકેલાઈ શકે છે. વ્યવહારિક સંબંધો (Transactional relationships): તાત્કાલિક વિનિમય અથવા નફા પર આધારિત વ્યવસાયિક વ્યવહારો, ઘણીવાર લાંબા ગાળાની પ્રતિબદ્ધતા વિના. હૂપલા (Hoopla): ઉત્તેજક અથવા સનસનીખેજ પ્રચાર અને પ્રવૃત્તિ. મુખ્ય બ્રાન્ડ્સ (Marquee brands): નોંધપાત્ર ધ્યાન અને ગ્રાહક રસ આકર્ષિત કરતા અત્યંત ઓળખી શકાય તેવી અને પ્રભાવશાળી બ્રાન્ડ્સ. હાઇપ અને બઝ (Hype and buzz): કોઈ ઉત્પાદન, ઇવેન્ટ અથવા વ્યક્તિની આસપાસ તીવ્ર પ્રચાર અને જાહેર ઉત્સાહ. પુરુષ પ્રભુત્વવાળો ગઢ (Male bastion): પરંપરાગત રીતે પુરુષો દ્વારા પ્રભુત્વ ધરાવતું ક્ષેત્ર અથવા વ્યવસાય, જ્યાં મહિલાઓ દુર્લભ હોય છે અથવા મર્યાદિત તકો હોય છે.