ટીવી રેટિંગ્સ ખુલ્લાસા: દર્શક સંખ્યામાં મેનિપ્યુલેશન રોકવા સરકારની કાર્યવાહી!

Author

Satyam Jha | Whalesbook News Team

Detailed Coverage:

માહિતી અને પ્રસારણ મંત્રાલય, બ્રોડકાસ્ટ ઓડિયન્સ રિસર્ચ કાઉન્સિલ (BARC) ને ટેલિવિઝન "લેન્ડિંગ પેજીસ" માટે અલગ ઓડિયો વોટરમાર્કિંગ લાગુ કરવાનો નિર્દેશ આપવાનું વિચારી રહ્યું છે. હાલમાં, BARC પ્રસારણ ફીડ્સમાં એમ્બેડેડ ન સાંભળી શકાય તેવા ઓડિયો કોડ્સનો ઉપયોગ કરીને વ્યૂઅરશીપ માપે છે. જોકે, હાલની સિસ્ટમ દર્શક દ્વારા ઇરાદાપૂર્વક પસંદ કરાયેલ ચેનલ અને સેટ-ટોપ બોક્સ અથવા ટેલિવિઝન ચાલુ કરવા પર લેન્ડિંગ પેજ તરીકે આપમેળે ચાલતી ચેનલ વચ્ચે તફાવત કરી શકતી નથી. આ ખામીનો કેટલાક બ્રોડકાસ્ટરો દ્વારા, ખાસ કરીને સમાચાર અને ઇન્ફોટેનમેન્ટ શૈલીઓમાં, તેમના રેટિંગ્સને કૃત્રિમ રીતે વધારવા અને તે દ્વારા વધુ જાહેરાત આવક આકર્ષવા માટે શોષણ કરવામાં આવ્યું છે. સૂચિત ફેરફારનો અર્થ એ થશે કે લેન્ડિંગ પેજ પર એક અલગ, ઓળખી શકાય તેવું વોટરમાર્ક હશે. આ BARC ને સત્તાવાર રેટિંગ્સમાંથી આવા "ફોર્સ્ડ વ્યૂઅરશીપ" (forced viewership) ની ઓળખ કરવા અને તેને બાકાત રાખવાની મંજૂરી આપશે, જે વધુ સચોટ દર્શક ડેટા તરફ દોરી જશે. ઉદ્યોગ નિષ્ણાતો સૂચવે છે કે આ પગલું લેન્ડિંગ પેજનો ઉપયોગ વ્યૂઅરશીપ બૂસ્ટર તરીકે કરવાની પ્રથાને અસરકારક રીતે સમાપ્ત કરશે, કારણ કે ચેનલો જાહેરાતકારો સમક્ષ મૂળભૂત રીતે ફરજિયાત એક્સપોઝર માટે ખુલ્લી પડશે, નહિ કે વાસ્તવિક દર્શક જોડાણ માટે. આ પ્રથા, જે કેબલ પ્લેટફોર્મ પર પ્રચલિત છે અને બ્રોડકાસ્ટરના ખર્ચમાં વાર્ષિક 100 કરોડ રૂપિયાથી વધુ છે, તે જાહેરાતકારો માટે લાંબા સમયથી ચિંતાનો વિષય રહી છે જેઓ દર્શક માપન ડેટાના આધારે ટીવી જાહેરાતમાં 30,000 કરોડ રૂપિયાથી વધુ ફાળવે છે. મંત્રાલય BARC ના પેનલના કદને 120,000 ઘરો સુધી વિસ્તારવાનો પણ પ્રસ્તાવ કરી રહ્યું છે. **Impact**: આ નિયમનકારી હસ્તક્ષેપ, દર્શક માપનમાં વધુ પારદર્શિતા અને ચોકસાઈ લાવવાના ઉદ્દેશ્ય સાથે, ભારતીય મીડિયા અને જાહેરાત ઉદ્યોગને સીધી અસર કરે છે. આનાથી સાચી વ્યૂઅરશીપના આધારે જાહેરાત બજેટનું પુન:વિતરણ થઈ શકે છે, જે વધેલા આંકડાઓ પર આધાર રાખતી ચેનલોની આવકની ધારાઓને અસર કરશે. જો બ્રોડકાસ્ટર્સના વધેલા આંકડા સુધારવામાં આવે તો તેમને જાહેરાત દરોમાં ઘટાડો થઈ શકે છે, જ્યારે જાહેરાતકારોને વધુ કાર્યક્ષમ જાહેરાત ખર્ચથી ફાયદો થઈ શકે છે. આ પગલું કનેક્ટેડ ટીવી પ્લેટફોર્મ્સ પર આધુનિક માપન તકનીકોના વ્યાપક સ્વીકારને પણ પ્રોત્સાહન આપે છે. આ નિયમનથી વધુ વાજબી સ્પર્ધા વધશે અને સિસ્ટમમાં જાહેરાતકારોનો વિશ્વાસ વધશે તેવી અપેક્ષા છે. **Difficult Terms**: * **Audio Watermarking**: એક એવી ટેકનોલોજી જે ઓડિયો સિગ્નલમાં એક અનન્ય, ઘણીવાર અશ્રાવ્ય, ડિજિટલ કોડ એમ્બેડ કરે છે. આ કોડનો ઉપયોગ સ્ત્રોતને ઓળખવા, સામગ્રીને ટ્રેક કરવા અથવા પ્રમાણિકતા ચકાસવા માટે થઈ શકે છે. આ સંદર્ભમાં, તેનો ઉપયોગ વ્યૂઅરશીપ માપન માટે પ્રસારણ સામગ્રીને ટેગ કરવા માટે થાય છે. * **Landing Pages**: ટેલિવિઝન પ્રસારણમાં, આ એવા ચેનલો છે જે સેટ-ટોપ બોક્સ અથવા ટીવી ચાલુ થાય ત્યારે, દર્શક ચેનલ પસંદ કરે તે પહેલાં, આપમેળે દેખાય છે. ચેનલોને સ્વચાલિત, ટૂંકા એક્સપોઝર માટે આ સ્લોટ્સ પર મૂકવા માટે ચૂકવણી કરવી પડે છે. * **Viewership Numbers/Ratings**: આ ડેટા દર્શાવે છે કે કેટલા લોકો કોઈ ચોક્કસ ટીવી ચેનલ અથવા પ્રોગ્રામ જોઈ રહ્યા છે. જાહેરાત દરો નક્કી કરવા માટે આ નંબરો નિર્ણાયક છે. * **Peoplemeters**: નમૂના ઘરોમાં સ્થાપિત ઉપકરણો જે રેકોર્ડ કરે છે કે કયા ટીવી ચેનલો જોવાઈ રહ્યા છે. * **Set Top Box (STB)**: ડિજિટલ ટેલિવિઝન સિગ્નલો પ્રાપ્ત કરવા અને ડીકોડ કરવા માટે વપરાતું ઉપકરણ. * **DTH Operators**: ડાયરેક્ટ-ટુ-હોમ સેટેલાઇટ ટેલિવિઝન સેવા પ્રદાતાઓ. * **Linear Television**: પરંપરાગત પ્રસારણ ટેલિવિઝન, જ્યાં દર્શકો નિર્ધારિત સમયે કાર્યક્રમો જુએ છે. * **Connected TV Platforms**: સ્માર્ટ ટીવી અથવા એવા ઉપકરણો જે સ્ટ્રીમિંગ અને ઇન્ટરનેટ-આધારિત સામગ્રીને મંજૂરી આપે છે.