એન્ટરટેઈનમેન્ટ જગતના દિગ્ગજ ખેલાડીઓ Yash Raj Films અને Sun TV હવે માઇક્રોડ્રામા સેગમેન્ટમાં ઝંપલાવી રહ્યા છે. મોબાઈલ-ફર્સ્ટ ઓડિયન્સને ટાર્ગેટ કરવા માટે આ કંપનીઓ મોટું રોકાણ કરી રહી છે, ત્યારે રોકાણકારોની નજર તેમની પ્રોફિટેબિલિટી અને કન્ટેન્ટ સ્ટ્રેટેજી પર છે.
માઇક્રોડ્રામા પર કંપનીઓનો દાવ
Yash Raj Films (YRF) અને Sun TV Network હવે તેમના પોર્ટફોલિયોને વધુ મજબૂત બનાવી રહ્યા છે. YRF એ પોતાનું ડાયરેક્ટ-ટુ-કન્ઝ્યુમર પ્લેટફોર્મ બનાવવા અને ઓરિજિનલ કન્ટેન્ટ તૈયાર કરવા માટે અંદાજે ₹150 કરોડનું રોકાણ કરવાની યોજના બનાવી છે. આ માટે તેઓ Rusk Media સાથે ભાગીદારી પણ કરી રહ્યા છે. બીજી તરફ, Sun TV તેમના હાલના Sun NXT પ્લેટફોર્મ પર શોર્ટ-ફોર્મ કન્ટેન્ટ ઉમેરીને દર્શકોને આકર્ષવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યું છે.
આ એક વ્યૂહાત્મક પગલું છે
આ કંપનીઓ માટે માઇક્રોડ્રામા મુખ્ય રેવન્યુ સોર્સ કરતાં વધુ એક 'ટેસ્ટિંગ ગ્રાઉન્ડ' તરીકે કામ કરશે. કોઈ પણ મોટી ફિલ્મ કે વેબ સીરિઝ બનાવતા પહેલા, આ શોર્ટ ફોર્મેટ દ્વારા દર્શકોની પસંદગી અને વાર્તાઓનું પરીક્ષણ કરવું સરળ બનશે. તેનાથી પ્રોડક્શન કોસ્ટ પણ ઘટી જશે અને ક્રિએટિવ રિસ્ક ઘટાડવામાં મદદ મળશે.
શું આ બિઝનેસ મોડેલ ટકી શકશે?
અગાઉ આ માર્કેટમાં ઘણી સ્ટાર્ટઅપ્સ આવી હતી, પરંતુ તેમને પ્રોફિટ મેળવવામાં મોટી મુશ્કેલી પડી હતી. માર્કેટિંગ પાછળના વધુ પડતા ખર્ચ અને સબસ્ક્રાઇબર્સની અવરજવર (Churn Rate) ને કારણે તેમનું મોડેલ નિષ્ફળ રહ્યું હતું. હવે જ્યારે YRF અને Sun TV જેવા મોટા ખેલાડીઓ મેદાનમાં છે, ત્યારે તેમની સામે સૌથી મોટો પડકાર મોનેટાઈઝેશન અને લાંબા ગાળાની પ્રોફિટેબિલિટી સાબિત કરવાનો છે.
રોકાણકારો માટે હવે જોવાનું એ રહેશે કે શું આ કંપનીઓ ગ્રાહકોને જાળવી રાખીને સ્થિર આવક ઊભી કરી શકે છે કે નહીં.