મહિલા ક્રિકેટ વિશ્વ કપમાં દર્શક સંખ્યાના રેકોર્ડ તૂટ્યા, મોટા જાહેરાતકારોએ રસ દાખવ્યો

તાજેતરના ICC મહિલા વિશ્વ કપમાં મહિલા ક્રિકેટમાં દર્શક સંખ્યા અને જોડાણમાં નવા બેન્ચમાર્ક સ્થાપ્યા છે, જે અગાઉના તમામ રેકોર્ડ્સને વટાવી ગયા છે. ટુર્નામેન્ટની પ્રથમ 13 મેચોએ ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ અને ટીવી પર 60 મિલિયનથી વધુ દર્શકોને આકર્ષ્યા છે, જેમાં માત્ર ડિજિટલ દર્શકોની સંખ્યા 2022 ની આવૃત્તિની સરખામણીમાં પાંચ ગણી વધી છે. OTT પ્લેટફોર્મ JioHotstar પર કુલ જોવાનો સમય 7 અબજ મિનિટ સુધી પહોંચ્યો છે, જે 2022 કરતાં 12 ગણો વધારે છે. ટેલિવિઝન પર, પ્રથમ 11 મેચોએ 72 મિલિયન દર્શકો સુધી પહોંચ મેળવી. આ અભૂતપૂર્વ જોડાણે Google બ્રાન્ડ્સ (Gemini, Pay, Pixel, Android), Rexona, State Bank of India, International Gemological Institute, અને Coca-Cola જેવી મુખ્ય સ્પોન્સરશીપ સાથે જાહેરાતકર્તાઓનો પણ મજબૂત ટેકો મેળવ્યો છે. નિષ્ણાતોનું કહેવું છે કે ટુર્નામેન્ટ માટે જાહેરાત ખર્ચ પાછલી આવૃત્તિ કરતાં ઓછામાં ઓછો 50% વધારે રહ્યો છે, જે બ્રાન્ડ્સ માટે મજબૂત ROI સૂચવે છે. તે પણ નોંધપાત્ર છે કે 57-58% દર્શકો પુરુષો છે, જે પરંપરાગત મહિલા વસ્તી વિષયક કરતાં વધુ વ્યાપક આકર્ષણ દર્શાવે છે અને ભારત સિવાયની રમતો માટે પણ દર્શકોને આકર્ષે છે. બ્રાન્ડ્સ હવે ફક્ત લોગો પ્લેસમેન્ટથી આગળ વધીને સહ-નિર્માણ વાર્તાઓ બનાવી રહી છે, મહિલા પ્રીમિયર લીગ (WPL) પછી, ખાસ કરીને સ્ટોરીટેલિંગ અને ઉચ્ચ-અસરકારક જોડાણ માટે મહિલા ક્રિકેટમાં રોકાણ કરી રહી છે. માર્કેટર્સ મહિલા રમતગમત મિલકતોમાં 15-25% વધુ ફાળવણી કરી રહ્યા છે, જે વધતા ચાહક આધાર, સુધારેલ બ્રોડકાસ્ટ દૃશ્યતા અને જોડાણ ઝુંબેશ પર મજબૂત ROI દ્વારા પ્રેરિત છે. આ તમામ પ્રગતિઓ છતાં, નિષ્ણાતો સૂચવે છે કે પુરુષોની ક્રિકેટ સાથેના અંતરને ઘટાડવા માટે હજુ ઘણું કરવાનું બાકી છે, ખાસ કરીને પરંપરાગત રીતે પુરુષ-પ્રભુત્વ ધરાવતા ક્ષેત્રોમાં એન્ડોર્સમેન્ટની તકો વિસ્તૃત કરવી.

અસર
આ સમાચારનો ભારતીય શેરબજાર પર નોંધપાત્ર સકારાત્મક અસર પડી છે, ખાસ કરીને મીડિયા બ્રોડકાસ્ટિંગ, જાહેરાત અને સ્પોર્ટ્સ માર્કેટિંગ સાથે સંકળાયેલી કંપનીઓ માટે. દર્શક સંખ્યા અને જાહેરાતકર્તાઓની રુચિમાં થયેલા વધારાને કારણે Reliance Industries (JioStar) જેવા બ્રોડકાસ્ટર્સ અને જાહેરાત પ્લેટફોર્મ્સ માટે આવકના સ્ત્રોતો વધે છે. State Bank of India અને Asian Paints જેવા સ્પોન્સર્સને બ્રાન્ડ દૃશ્યતા અને હકારાત્મક જોડાણ મળે છે. એકંદર વૃદ્ધિ મહિલા રમતગમતમાં રોકાણને માન્યતા આપે છે, જે મહિલા પ્રીમિયર લીગ જેવી ભવિષ્યની ઇવેન્ટ્સ માટે મીડિયા અધિકારોના મૂલ્યમાં વધારો કરી શકે છે અને રમતગમત મિલકતોમાં વધુ કોર્પોરેટ રોકાણને પ્રોત્સાહન આપી શકે છે. આ ટ્રેન્ડ સ્પોર્ટ્સ પોર્ટફોલિયો ધરાવતી મીડિયા અને મનોરંજન કંપનીઓના મૂલ્યાંકનને વધારી શકે છે.
રેટિંગ: 8/10

કઠિન શબ્દો:
OTT (ઓવર-ધ-ટોપ): ઇન્ટરનેટ દ્વારા સીધા દર્શકોને પહોંચાડવામાં આવતી સ્ટ્રીમિંગ મીડિયા સેવાઓ, જે પરંપરાગત કેબલ અથવા સેટેલાઇટ ટેલિવિઝન પ્રદાતાઓને બાયપાસ કરે છે.
ROI (રોકાણ પર વળતર): રોકાણની કાર્યક્ષમતાનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે વપરાતું પરફોર્મન્સ મેઝર, અથવા ઘણા બધા વિવિધ રોકાણોની કાર્યક્ષમતાની તુલના કરવા માટે.
Monetisation (મુદ્રીકરણ): કોઈ સંપત્તિ અથવા આવક પ્રવાહને નાણામાં રૂપાંતરિત કરવાની પ્રક્રિયા.
WPL (વુમન્સ પ્રીમિયર લીગ): ભારતમાં ફ્રેન્ચાઇઝી ક્રિકેટ ટીમો દ્વારા સ્પર્ધા કરાયેલી એક પ્રોફેશનલ ટ્વેન્ટી20 ક્રિકેટ લીગ.