Walmart એ Vibe.co, જે સ્ટ્રીમિંગ ટીવી જાહેરાત પ્લેટફોર્મ છે, તેની **$1.4 બિલિયન**માં ખરીદીને અંતિમ ઓપ આપી દીધી છે. આ ડીલ દ્વારા Walmart Connect માં એડવાન્સ વીડિયો એડ ટૂલ્સને એકીકૃત કરવાનો હેતુ છે, જેથી રિટેલર સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ દ્વારા વધુ ગ્રાહકો સુધી પહોંચી શકે. આ કંપનીએ 2024 માં Vizio ને પણ ખરીદ્યું હતું.
Retail ક્ષેત્રની દિગ્ગજ કંપની Walmart એ સ્ટ્રીમિંગ ટીવી જાહેરાત પ્લેટફોર્મ Vibe.co નું $1.4 બિલિયનમાં અધિગ્રહણ (Acquisition) પૂર્ણ કર્યું છે. આ વ્યૂહાત્મક પગલું Walmart Connect, કંપનીના પોતાના એડવર્ટાઇઝિંગ ડિવિઝન, માં અદ્યતન વીડિયો જાહેરાત સાધનોને સંકલિત કરવા માટે લેવામાં આવ્યું છે. આનાથી રિટેલ જાયન્ટ સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ દ્વારા વધુ ગ્રાહકો સુધી પહોંચી શકશે.
Walmart Connect પ્લેટફોર્મનો વિસ્તાર
Walmart Connect એ કંપનીનું જાહેરાત એકમ છે, જે બ્રાન્ડ્સને ઉત્પાદનો બ્રાઉઝ કરતી વખતે ગ્રાહકો સુધી પહોંચવાની મંજૂરી આપે છે. Vibe.co ઉમેરવાથી આ પહોંચને પરંપરાગત ઓનલાઇન શોપિંગ પેજની બહાર વિસ્તૃત કરવામાં આવશે. Vibe.co સેલ્ફ-સર્વિસ ટેકનોલોજીમાં નિષ્ણાત છે, જે જાહેરાતકર્તાઓને વિવિધ સ્ટ્રીમિંગ પ્રકાશકોમાં તેમના પોતાના ઝુંબેશનું સંચાલન કરવાની મંજૂરી આપે છે. આ પ્લેટફોર્મને સંકલિત કરીને, Walmart એકીકૃત અનુભવ પ્રદાન કરવાનો ઈરાદો ધરાવે છે જ્યાં જાહેરાતકર્તાઓ સ્ટ્રીમિંગ કન્ટેન્ટ જોતી વખતે અને ખરીદી કરતી વખતે ગ્રાહકો સાથે જોડાઈ શકે.
રિટેલ મીડિયા બિઝનેસને મજબૂત બનાવવો
આ પગલું એવા વલણનો એક ભાગ છે જ્યાં રિટેલર્સ માર્કેટિંગ બજેટ મેળવવા માટે પોતાના જાહેરાત નેટવર્ક બનાવી રહ્યા છે. જાહેરાત એ પરંપરાગત રિટેલની સરખામણીમાં ઘણીવાર ઉચ્ચ-માર્જિન ધરાવતો વ્યવસાય છે, જે ઓછી નફાકારકતા સાથે ભૌતિક માલ વેચવા પર આધાર રાખે છે. પોતાના વિશાળ ગ્રાહક ડેટાનો ઉપયોગ કરીને, Walmart જાહેરાતકર્તાઓને ગ્રાહકોને વધુ ચોક્કસ રીતે લક્ષ્ય બનાવવાની રીતો પ્રદાન કરી શકે છે, જેનાથી તેમના જાહેરાત ખર્ચ વધુ અસરકારક બને છે.
તાજેતરના વ્યૂહાત્મક અધિગ્રહણ
Walmart દ્વારા ટેલિવિઝન અને જાહેરાત ક્ષમતાઓને વધારવા માટે ભારે રોકાણ કરવાની આ પ્રથમ વખત નથી. 2024 માં, કંપનીએ $2.3 બિલિયનમાં Vizio, એક મુખ્ય ટીવી ઉત્પાદક, ખરીદ્યું હતું. Vizio ના અધિગ્રહણથી Walmart ને ઘરોમાં વપરાતા હાર્ડવેર અને તે ઉપકરણો પર ઇન્સ્ટોલ કરેલા સ્ટ્રીમિંગ સોફ્ટવેર બંને પર નિયંત્રણ મળ્યું. Vibe.co ઉમેરીને, Walmart હવે ઘરોમાં તેની પહોંચ પર એક વિશિષ્ટ જાહેરાત પ્લેટફોર્મ સ્તર ઉમેરી રહ્યું છે. રોકાણકારો આ અધિગ્રહણો જાહેરાત વિભાગની લાંબા ગાળાની આવક વૃદ્ધિ અને નફા માર્જિનને કેવી રીતે અસર કરે છે, તેમજ કંપની નવા જાહેરાત ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે આ પ્લેટફોર્મને કેટલી સફળતાપૂર્વક સંકલિત કરી શકે છે તેનું નિરીક્ષણ કરી શકે છે. આ રોકાણોની સફળતા કંપનીની તેની ઓપરેશનલ ખર્ચમાં નોંધપાત્ર વધારો કર્યા વિના તેની જાહેરાત ઇન્વેન્ટરી માટે ઉચ્ચ માંગને ચલાવવાની ક્ષમતા પર આધાર રાખે છે.