WPP Media India એ પ્રોડક્ટ લોન્ચિંગ માટે નવી કોમર્સ વ્યૂહરચના જાહેર કરી છે, જેનું લક્ષ્ય નોન-મેટ્રો માર્કેટ છે. સાથે જ, ઈન્ડસ્ટ્રીના દિગ્ગજ સંદીપ ગોયલને 2026-27 માટે AAAI ના પ્રેસિડેન્ટ તરીકે ચૂંટવામાં આવ્યા છે.
WPP Media India એ પ્રોડક્ટ લોન્ચિંગની પદ્ધતિ બદલવા માટે એક નવી વ્યૂહરચના રજૂ કરી છે, જેમાં હવે ઇ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સને પ્રાધાન્ય આપવામાં આવશે. આ સાથે જ, Advertising Agencies Association of India (AAAI) એ Rediffusion ના ચેરમેન સંદીપ ગોયલને 2026-27 ના વર્ષ માટે પોતાના પ્રેસિડેન્ટ તરીકે નિયુક્ત કર્યા છે.
નવી વ્યૂહરચના: 'From Concept to Scale'
WPP ની આ નવી નીતિનો ઉદ્દેશ્ય બ્રાન્ડ્સને ઓનલાઈન શોપિંગ પ્લેટફોર્મ્સનો ઉપયોગ માત્ર વેચાણ માટે જ નહીં, પણ નવી પ્રોડક્ટ્સના ટેસ્ટિંગ માટે કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવાનો છે. પ્રાપ્ત ડેટા મુજબ, 2024-2025 દરમિયાન નવા ઓનલાઈન રિટેલ ગ્રાહકોમાંથી 65% ગ્રાહકો ટાયર-2 અને તેનાથી નાના શહેરોમાંથી આવ્યા છે. ક્વિક કોમર્સ સેક્ટરની ઝડપી વૃદ્ધિ, જેણે 2025 માં કુલ ઈ-કોમર્સ વેલ્યુમાં 16-17% યોગદાન આપ્યું છે, તેને જોતા હવે એજન્સીઓ લાંબા ગાળાના કેમ્પેઈનને બદલે રિયલ-ટાઈમ ડેટા પર ધ્યાન આપી રહી છે.
AI અને પડકારો
સંદીપ ગોયલનો કાર્યકાળ એવા સમયે શરૂ થયો છે જ્યારે એડવર્ટાઈઝિંગ સેક્ટર તકનીકી પરિવર્તન અને નિયમનકારી દબાણ હેઠળ છે. તેમનો મુખ્ય એજન્ડા એજન્સી ઓપરેશન્સમાં આર્ટિફિશિયલ ઈન્ટેલિજન્સ (AI) ને એકીકૃત કરવાનો અને સ્ટાફની ટ્રેનિંગ પર ધ્યાન આપવાનો રહેશે. જો કે, આ પરિવર્તન વચ્ચે નાની એજન્સીઓ માટે AI ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચરમાં મોટું રોકાણ કરવું એક પડકાર બની શકે છે.
નિયમનકારી દબાણ
આ ઉપરાંત, સેક્ટર હાલમાં Competition Commission of India (CCI) ની તપાસ હેઠળ પણ છે. આ તપાસ બિઝનેસ પ્રેક્ટિસ અને મીડિયા બાયિંગ કોન્ટ્રાક્ટ્સને અસર કરી શકે છે, જેના કારણે આગામી સમયમાં ઈન્ડસ્ટ્રીના માળખામાં ફેરફાર જોવા મળી શકે છે.