થિયેટર વિ. સ્ટ્રીમિંગ: ઓરમક્સ મીડિયા અભ્યાસ, ભારતમાં 'OTT એ સિનેમાને મારી નાખ્યો' વાળી વાતને પડકારે છે.

મીડિયા અને મનોરંજન સંશોધન ફર્મ ઓરમક્સ મીડિયાનો 'વેન ઇટ હેપન્સ: SVOD & થિએટ્રિકલ ઓડિયન્સ ઇન્ટરસેક્શન' શીર્ષકવાળો તાજેતરનો અભ્યાસ, સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મનો થિયેટ્રિકલ ફૂટફોલ પરનો પ્રભાવ સામાન્ય રીતે માનવામાં આવે છે તેના કરતાં ઓછો ગંભીર છે તે દર્શાવે છે. અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું કે ભારતમાં 81 મિલિયન લોકો ફક્ત સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ પર કન્ટેન્ટનો ઉપયોગ કરે છે, જ્યારે 76 મિલિયન લોકો ફક્ત થિયેટરમાં ફિલ્મો જુએ છે. આ વિભાજન બંને ઇકોસિસ્ટમ માટે નોંધપાત્ર વિશિષ્ટ દર્શકો દર્શાવે છે અને સૂચવે છે કે 'કેનિબલાઇઝેશન'નું પ્રમાણ લોકપ્રિય ધારણા કરતાં ઘણું ઓછું છે. ઓરમક્સ મીડિયાના થિએટ્રિકલ બિઝનેસ ડેવલપમેન્ટના હેડ, સંકેત કુલકર્ણીએ જણાવ્યું કે આ ડેટા "'OTT કિલ્ડ થિએટ્રિકલ' વાળી વાતને નોંધપાત્ર રીતે નબળી પાડે છે". સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મમાં નોંધપાત્ર વૃદ્ધિ થઈ છે, ખાસ કરીને મહામારી દરમિયાન, જેનાથી ભારતમાં સ્ટ્રીમિંગ સબ્સ્ક્રાઇબર બેઝ 601 મિલિયન સુધી પહોંચ્યો છે અને વાર્ષિક 10% ના દરે વિસ્તરી રહ્યો છે, તેમ છતાં તેમની વૃદ્ધિએ થિયેટરની હાજરીને નષ્ટ કરી નથી. નિર્માતા રાજેશ આર. નૈયરે કહ્યું કે, "સિનેમા પોતાને મારી રહ્યો છે, દર્શકોને યોગ્ય કન્ટેન્ટ ન આપીને," ખાસ કરીને હિન્દી ફિલ્મોના કિસ્સામાં. તેમણે 'લાલો-કૃષ્ણ સદા સહાયતે' જેવી બિન-હિન્દી ફિલ્મોની સફળતાનું ઉદાહરણ આપ્યું, જેણે 50 કરોડ રૂપિયાથી વધુની કમાણી કરી, તે સાબિત કરે છે કે જો મેકર્સ આકર્ષક અને યોગ્ય કન્ટેન્ટ પ્રદાન કરે તો દર્શકો થિયેટરમાં આવવા આતુર છે. Impact: ભારતના મીડિયા અને મનોરંજન ક્ષેત્રના વિકસતા લેન્ડસ્કેપને સમજવા માટે આ વિશ્લેષણ નિર્ણાયક છે. તે સૂચવે છે કે જો કન્ટેન્ટની વ્યૂહરચના દર્શકોની પસંદગીઓ સાથે સંરેખિત હોય તો કંપનીઓ સ્ટ્રીમિંગ અને થિયેટ્રિકલ બંને રિલીઝનો લાભ લઈ શકે છે. રોકાણકારો માટે, આનો અર્થ એ છે કે થિયેટર ચેઇન અને ફિલ્મ પ્રોડક્શન હાઉસ ગુણવત્તાયુક્ત કન્ટેન્ટ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે તો હજુ પણ મજબૂત માંગ શોધી શકે છે, સ્ટ્રીમિંગ બૂમને અસ્તિત્વના જોખમ તરીકે જોવાની વિરુદ્ધ. આ ક્ષેત્રમાં રોકાણના નિર્ણયોને હકારાત્મક અસર કરી શકે છે. Rating: 7/10. Difficult Terms: SVOD (Subscription Video On Demand): Netflix, Amazon Prime Video, અથવા Disney+ Hotstar જેવી સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ, જેમાં વપરાશકર્તાઓએ કન્ટેન્ટ ઍક્સેસ કરવા માટે સબ્સ્ક્રિપ્શન ફી ચૂકવવી પડે છે. Theatrical footfalls: ફિલ્મો જોવા માટે સિનેમા હોલમાં અથવા મૂવી થિયેટરમાં જતા લોકોની સંખ્યા. Cannibalisation: જ્યારે કોઈ કંપની દ્વારા ઓફર કરવામાં આવેલ નવું ઉત્પાદન અથવા સેવા, હાલના ઉત્પાદન અથવા સેવામાંથી વ્યવસાય અથવા દર્શકોને છીનવી લે છે.