Tata Play એ હવે સેટેલાઇટ હાર્ડવેર વગર સીધું સ્માર્ટ ટીવી પર કન્ટેન્ટ જોવા માટે નવી એપ લોન્ચ કરી છે. આ નિર્ણય એવા સમયે આવ્યો છે જ્યારે કંપનીની આવક ઘટીને **₹3,530 કરોડ** થઈ છે અને તેને **₹551 કરોડ** નું મોટું નુકસાન થયું છે.
બદલાતી માર્કેટની માંગ
પરંપરાગત DTH બિઝનેસ મોડેલ હાલમાં મોટા પડકારોનો સામનો કરી રહ્યું છે. દેશભરમાં હાઈ-સ્પીડ ઈન્ટરનેટ પહોંચતા લોકો હવે સેટેલાઈટ સબસ્ક્રિપ્શન છોડીને સ્ટ્રીમિંગ તરફ વળી રહ્યા છે. વર્ષ 2026 ના મધ્ય સુધીમાં પેઈડ DTH સબસ્ક્રિપ્શન ઘટીને 48.6 મિલિયન પર પહોંચ્યા છે, જે 13% જેટલો વાર્ષિક ઘટાડો દર્શાવે છે. આ સ્થિતિને જોતા, Tata Play એ હવે સોફ્ટવેર-આધારિત 'Tata Play Smart' લોન્ચ કર્યું છે, જેનાથી યુઝર્સ ઈન્ટરનેટ દ્વારા 500 થી વધુ ચેનલો જોઈ શકશે.
પ્રાઈસિંગ મોડેલ અને ટાર્ગેટ
કંપનીએ આ સેવા માટે મોડ્યુલર પ્રાઈસિંગ રાખ્યું છે. પ્રથમ ભાષાના પેક માટે ₹199 અને ત્યારબાદ વધારાની દરેક ભાષા માટે ₹99 નો ચાર્જ રાખવામાં આવ્યો છે. વર્ષ 2025 માં કનેક્ટેડ ટીવીનું માર્કેટ વધીને 68 મિલિયન યુનિટ્સ પર પહોંચ્યું છે, જેને ધ્યાનમાં રાખીને કંપની હવે નવા ગ્રાહકો સુધી પહોંચવા માંગે છે.
શું આ રણનીતિ કામ કરશે?
આ નાણાકીય વર્ષમાં કંપની માટે પરિસ્થિતિ મુશ્કેલ રહી છે. આવકમાં 13.5% નો ઘટાડો અને ₹551 કરોડ નું નેટ લોસ કંપની પર દબાણ વધારી રહ્યા છે. હવે જોવાનું એ રહેશે કે શું આ નવી એપ દ્વારા કંપની નવા યુઝર્સ મેળવીને અને ખર્ચ ઘટાડીને ફરીથી પ્રોફિટમાં આવી શકે છે કે કેમ.