ભારતીય ટેલિવિઝન ઉદ્યોગ આ તહેવારોની સિઝનમાં મુશ્કેલીનો સામનો કરી રહ્યો છે. Broadcast Audience Research Council (BARC) ના રેટિંગ્સ બંધ હોવાથી, ઓગસ્ટથી ડિસેમ્બર દરમિયાન મુખ્ય રિયાલિટી શો માટે જાહેરાત સોદાઓમાં અવરોધ ઊભો થયો છે. ડેટાના અભાવે, જાહેરાતકર્તાઓ હાલની એરટાઇમ કિંમતો પર **30-40%** ડિસ્કાઉન્ટ માંગી રહ્યા છે, જે ઉદ્યોગ પર દબાણ વધારી રહ્યું છે.
Detailed Coverage
તહેવારોની સિઝનમાં જાહેરાત સોદાઓ પર અસર
આગામી તહેવારોની સિઝન, જે સામાન્ય રીતે ટેલિવિઝન ચેનલો માટે સૌથી વધુ આવક લાવે છે, તે હવે અનિશ્ચિતતાના વાદળો હેઠળ છે. Broadcast Audience Research Council (BARC) ના રેટિંગ્સ સસ્પેન્ડ કરવામાં આવ્યા હોવાથી, મીડિયા કંપનીઓ માટે ઓગસ્ટથી ડિસેમ્બરના મહત્વપૂર્ણ સમયગાળા દરમિયાન જાહેરાત સોદાઓ નક્કી કરવાનું મુશ્કેલ બની ગયું છે. આ ડેટા ગેપને કારણે, 'Kaun Banega Crorepati' અને 'Bigg Boss' જેવા મોટા રિયાલિટી શો પર સીધી અસર પડી રહી છે, જેઓ તેમના પ્રીમિયમ જાહેરાત દરો નક્કી કરવા માટે BARC ડેટા પર નિર્ભર રહે છે. જાહેરાતકર્તાઓ હવે Cost Per Rating Point (CPRP) ના ધોરણે ભાવ ઘટાડવાની માંગ કરી રહ્યા છે, અને 30% થી 40% સુધીના ડિસ્કાઉન્ટની અપેક્ષા રાખી રહ્યા છે. આનાથી પ્રતિ સ્લોટ ₹1.75 લાખ થી ₹2 લાખ સુધીના હાલના કોર્પોરેટ દરો પર દબાણ વધી રહ્યું છે.
બદલાતા મીડિયા લેન્ડસ્કેપમાં પડકારો
આ રેટિંગ્સના અભાવની સ્થિતિ એવા સમયે આવી છે જ્યારે મીડિયા ઉદ્યોગ પહેલેથી જ મોટા માળખાકીય ફેરફારોમાંથી પસાર થઈ રહ્યો છે. જાહેરાતકર્તાઓ પરંપરાગત લીનિયર ટીવીથી દૂર Connected TV (CTV), Over-The-Top (OTT) પ્લેટફોર્મ્સ અને ક્વિક કોમર્સ જાહેરાતો તરફ તેમનું ખર્ચ વધારી રહ્યા છે. ડિજિટલ ચેનલો પર પ્રમાણિત ડેટાના અભાવ અને ટીવી રેટિંગ્સના બ્લેકઆઉટના સંયોજનને કારણે, બ્રાન્ડ્સ માટે તેમના રોકાણ પરના વળતર (ROI) ને માપવાનું વધુને વધુ મુશ્કેલ બની રહ્યું છે. પારદર્શક, થર્ડ-પાર્ટી વ્યુઅરશિપ બેન્ચમાર્ક વિના, મીડિયા હાઉસ અને જાહેરાતકર્તાઓ વચ્ચેના સંબંધો હવે જાહેરાત સોદાઓ નક્કી કરવામાં મુખ્ય ભૂમિકા ભજવી રહ્યા છે.
બ્રોડકાસ્ટર્સ પર નાણાકીય દબાણ
ટેલિવિઝન સેગમેન્ટમાં નબળા નાણાકીય પ્રદર્શનની પૃષ્ઠભૂમિમાં બ્રોડકાસ્ટર્સ આ કટોકટીનો સામનો કરી રહ્યા છે. FICCI-EY રિપોર્ટ અનુસાર, 2025 માં લીનિયર ટીવી જાહેરાત આવકમાં 10.3% નો ઘટાડો થયો હતો, અને કુલ જાહેરાત વોલ્યુમમાં 11.5% નો ઘટાડો થયો હતો. ખાસ કરીને હિન્દી મનોરંજન ચેનલો 18% જાહેરાત આવકમાં ઘટાડો અનુભવી રહી છે. લગભગ ₹40,000 કરોડ ના મોટા ટેલિવિઝન જાહેરાત બજાર પર પણ Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) કંપનીઓના ખર્ચમાં નોંધપાત્ર ઘટાડાની અસર જોવા મળી રહી છે. FMCG કંપનીઓએ, જેઓ પરંપરાગત રીતે ટીવી જાહેરાત આવકના સૌથી મોટા યોગદાનકર્તા રહ્યા છે, તેમણે તેમના ટીવી બજેટમાં 20% થી 30% નો ઘટાડો કર્યો છે અને તે ભંડોળને ડિજિટલ અને ક્વિક કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સ તરફ વાળ્યું છે.