Whalesbook
આ રેકોર્ડબ્રેક વૃદ્ધિ JioStar અને તેના ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ JioHotstar માટે એક મોટો પડાવ સાબિત થયો છે. ખાસ કરીને ભારતીય ટીમની મજબૂત શરૂઆત અને JioHotstar ની 81% સુધી પહોંચેલી પહોંચ (Reach) એ આ વૃદ્ધિમાં મુખ્ય ભૂમિકા ભજવી છે. પ્રથમ દિવસે 10.19 કરોડ યુઝર્સ સુધી પહોંચીને, JioHotstar એ ક્રિકેટ પ્રત્યેના શોખની સાથે સાથે ડિજિટલ માધ્યમ પ્રત્યે વધેલા લગાવને પણ ઉજાગર કર્યો છે.
ગયા વર્ષની સરખામણીમાં 59% નો વધારો દર્શાવે છે કે લોકો હવે લાઈવ સ્પોર્ટ્સ જોવા માટે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ તરફ વધુ વળી રહ્યા છે. JioStar ની મલ્ટી-લેંગ્વેજ (બહુભાષી) કોમેન્ટ્રી અને MaxView જેવી નવી સુવિધાઓએ દર્શકોને જાળવી રાખવામાં મદદ કરી છે. એટલું જ નહીં, ભારતીય ટીમની પ્રથમ મેચ માટે લિનિયર ટીવી પર પણ 41% વ્યૂઅરશિપમાં વધારો જોવા મળ્યો, જે સૂચવે છે કે ડિજિટલ અને ટીવી બંને પ્લેટફોર્મ્સ પર દર્શકોની સંખ્યા વધી છે.
આ શાનદાર વ્યૂઅરશિપનો સીધો ફાયદો જાહેરાતકર્તાઓને (Advertisers) થઈ રહ્યો છે. Thums Up, OpenAI, અને Mahindra & Mahindra Auto જેવી મોટી કંપનીઓએ આ ઇવેન્ટમાં ભાગ લીધો છે. ICC ના એક અધિકારીએ જણાવ્યું કે પ્રથમ દિવસે 18.3 અબજ મિનિટનો કુલ વપરાશ દર્શાવે છે કે દર્શકોમાં કેટલી તીવ્રતા છે. આ વિશાળ અને કેન્દ્રિત પ્રેક્ષક વર્ગ મોટી બ્રાન્ડ્સ માટે આકર્ષણનું કેન્દ્ર બન્યો છે, જેઓ તેમના પ્રચાર (Campaigns) માટે આ પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરવા માંગે છે.
જોકે, આટલા મોટા પાયા પર ડિજિટલ વપરાશ Jio ના સ્ટ્રીમિંગ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર પર ભારે દબાણ લાવી શકે છે, ખાસ કરીને જ્યારે સૌથી વધુ માંગ હોય ત્યારે. કોઈપણ ટેકનિકલ ખામી દર્શકોને નારાજ કરી શકે છે. આ ઉપરાંત, મફત મોબાઇલ સ્ટ્રીમિંગને કારણે પ્રતિ-દર્શક મોનેટાઈઝેશન (Monetization) એક ચિંતાનો વિષય બની શકે છે, કારણ કે મીડિયા રાઈટ્સમાં ભારે રોકાણ લાવવા માટે જાહેરાત આવક અથવા પ્રીમિયમ સબ્સ્ક્રિપ્શન પર આધાર રાખવો પડે છે. SonyLIV અને Amazon Prime Video જેવા સ્પર્ધકો પણ સ્પોર્ટ્સ રાઈટ્સ અને દર્શકો માટે સ્પર્ધા કરી રહ્યા છે.
આગળ જતા, ભારતમાં સ્પોર્ટ્સ બ્રોડકાસ્ટિંગ ક્ષેત્રે સતત વૃદ્ધિની અપેક્ષા છે. JioStar નું આ પ્રદર્શન ભવિષ્યમાં સ્પોર્ટ્સ મીડિયા રાઈટ્સમાં વધુ રોકાણ અને ડિજિટલ ઇનોવેશનને પ્રોત્સાહન આપશે. આ ટુર્નામેન્ટ દ્વારા સ્થાપિત થયેલા દર્શક જોડાણ અને જાહેરાતની અસરકારકતાના નવા ધોરણો ભવિષ્યની મોટી આંતરરાષ્ટ્રીય સ્પોર્ટ્સ ઇવેન્ટ્સ માટેના બ્રોડકાસ્ટ ભાગીદારી અને રાઈટ્સની વાટાઘાટોને પ્રભાવિત કરી શકે છે.