ભારતીય સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સ હવે IPL ની સીઝન સિવાયના સમયમાં પણ ગ્રાહકોને જાળવી રાખવા માટે કબડ્ડી અને ફૂટબોલ જેવી રમતગમત પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યા છે. સબ્સ્ક્રિપ્શન પ્લાન્સમાં આ રમતોને સામેલ કરવી હવે ચર્ન રેટ ઘટાડવા માટેની મુખ્ય વ્યૂહરચના બની ગઈ છે.
ભારતીય સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સ હાલમાં ક્રિકેટની સીઝનાલિટીના મોટા પડકારનો સામનો કરવા માટે તેમની કન્ટેન્ટ વ્યૂહરચના બદલી રહ્યા છે. ભલે ક્રિકેટ ભારતની કુલ સ્પોર્ટ્સ જાહેરાતોના 90% હિસ્સા પર કબજો જમાવી બેઠું હોય, પરંતુ તે માત્ર એક મોસમી સંપત્તિ છે. ઓફ-સીઝન દરમિયાન સબ્સ્ક્રાઇબર્સને પ્લેટફોર્મ છોડતા રોકવા માટે, કંપનીઓ હવે પ્રો કબડ્ડી લીગ, ગ્લોબલ ફૂટબોલ લીગ અને ટેનિસ ગ્રાન્ડ સ્લેમ જેવી પ્રોપર્ટીઝ પર મોટું રોકાણ કરી રહી છે.
આ વ્યૂહરચના પાછળનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય નિશ સ્પોર્ટ્સ (Niche Sports) દ્વારા સીધો નફો મેળવવાનો નથી, પરંતુ તેમને વર્ષભર ગ્રાહકોને જોડી રાખવાના ટૂલ તરીકે વાપરવાનો છે. હવે બ્રોડકાસ્ટર્સ પ્રત્યેક ટુર્નામેન્ટમાંથી માત્ર જાહેરાતની આવક જોવાને બદલે તેને બ્રોડર એન્ટરટેઈનમેન્ટ પ્લાન્સમાં 'બંડલ' કરી રહ્યા છે. આનો મુખ્ય હેતુ ગ્રાહકને વર્ષના 12 મહિના એપ પર સક્રિય રાખવાનો છે.
જોકે, આર્થિક વાસ્તવિકતા જટિલ છે. નિશ સ્પોર્ટ્સ ક્રિકેટ જેવું જાહેરાતનું આકર્ષણ જનરેટ કરી શકતી નથી. તેથી, મીડિયા રાઈટ્સ પાછળ કરવામાં આવતો મોટો ખર્ચ કંપનીના નફાના માર્જિન પર દબાણ લાવી શકે છે. રોકાણકારો માટે હવે કન્ટેન્ટ બજેટનું કાર્યક્ષમ સંચાલન સૌથી મહત્વનું છે.
આ ક્ષેત્ર સામે પાઇરસી અને ઓડિયન્સ ફ્રેગમેન્ટેશન જેવા પડકારો પણ છે. JioHotstar જેવી મોટી કંપનીઓનું મર્જર પણ આ ઉંચા ખર્ચને પહોંચી વળવા માટેની જ એક કવાયત છે. હવે આ પ્લેટફોર્મ્સ માટેની સાચી પરીક્ષા એ છે કે તેઓ સ્પોર્ટ્સ જોવા આવતા પ્રેક્ષકોને મુવીઝ અને ઓરિજિનલ સિરીઝ જેવા હાઈ-માર્જિન સેગમેન્ટમાં કેવી રીતે સફળતાપૂર્વક ટ્રાન્સફર કરે છે.