सोनी पिक्चर्स इंडियाનું ધ્યાન દક્ષિણ તરફ; હિન્દી માર્કેટમાં પડકારો

હિન્દી માર્કેટના દબાણ વચ્ચે SPNI દક્ષિણ તરફ વિસ્તરણની વ્યૂહરચના ઘડી રહ્યું છે

સોની પિક્ચર્સ નેટવર્ક્સ ઇન્ડિયા (SPNI) એક મહત્વપૂર્ણ વ્યૂહાત્મક ફેરફાર લાગુ કરી રહ્યું છે, અને દક્ષિણ ભારતમાં તેના કાર્યોનો વિસ્તાર કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યું છે. આ પગલું એવા સમયે લેવામાં આવ્યું છે જ્યારે કંપનીના હિન્દી જનરલ એન્ટરટેઈનમેન્ટ ચેનલો દર્શકોની સંખ્યામાં ઘટાડો અને ઓવર-ધ-ટોપ (OTT) પ્લેટફોર્મ્સ દ્વારા ઊભા થયેલા મોનેટાઇઝેશનના પડકારોનો સામનો કરી રહી છે. આ વ્યૂહરચના દક્ષિણના બજારોમાં લીનિયર ટેલિવિઝનની સતત મજબૂતીને સ્વીકારે છે, જે SPNI ના વર્તમાન પોર્ટફોલિયોમાં એક નોંધપાત્ર ખામી રહી છે.

પોર્ટફોલિયોની ખામીઓ અને જાહેરાતકર્તાઓની પહોંચને સંબોધવી

આ બ્રોડકાસ્ટર હિન્દી, અંગ્રેજી, મરાઠી અને બંગલા જેવી અનેક ભાષાઓ અને શૈલીઓમાં 28 ટેલિવિઝન ચેનલોનું સંચાલન કરે છે. જોકે, મરાઠી અને બંગલા જેવા પ્રાદેશિક બજારોમાં તેની હાજરી મર્યાદિત છે, જ્યારે દક્ષિણ ભારતમાં નોંધપાત્ર પકડ સતત ગેરહાજર રહી છે. આ ઉણપે SPNI ની જાહેરાતકર્તાઓને વ્યાપક દેશવ્યાપી (pan-India) પહોંચ (reach) પ્રદાન કરવાની ક્ષમતાને અવરોધી છે, જે JioStar અને Zee Entertainment જેવા સ્પર્ધકો દ્વારા પહેલેથી જ સ્થાપિત કરવામાં આવી છે. દક્ષિણ બજારમાં પ્રવેશવાના ભૂતકાળના પ્રયાસો, જેમ કે ETV ના પ્રાદેશિક ચેનલો અને Maa Television નું સંપાદન, ફળ્યા નથી.

નેતૃત્વનું પુનર્ગઠન અને નવી કાર્યકારી પદ્ધતિ

શુક્રવારે જાહેર કરાયેલા નેતૃત્વ ફેરબદલમાં, રાજારામન સુંદરમની દક્ષિણમાં SPNI ની પ્રાદેશિક વિસ્તરણ પહેલનું નેતૃત્વ કરવા માટે નિમણૂક કરવામાં આવી છે. સુંદરમ ગયા વર્ષે Disney Star માંથી SPNI માં જોડાયા હતા, જે પાછળથી JioStar બનાવવા માટે Viacom18 સાથે મર્જ થયું હતું. આ પગલું એક વ્યાપક સંસ્થાકીય પુનર્ગઠનનો એક ભાગ છે જેનો ઉદ્દેશ SPNI ને 'કન્ટેન્ટ-ફર્સ્ટ, પ્લેટફોર્મ-અજ્ઞોસ્ટિક' અને બહુભાષી (multilingual) મનોરંજન એન્ટિટી તરીકે સ્થાપિત કરવાનો છે, જે તેની ટેલિવિઝન અને ડિજિટલ કામગીરી વચ્ચે ગાઢ સંકલનને પ્રોત્સાહન આપશે.

કન્ટેન્ટ-ફર્સ્ટ, મલ્ટિલિંગ્યુઅલ વિઝન

SPNI ના CEO, ગૌરવ બેનર્જી, જણાવ્યું હતું કે કંપની તેની કન્ટેન્ટ વ્યૂહરચનાને 'ડ્યુઅલ લીનીયર અને ડિજિટલ' અભિગમ અપનાવીને ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કરી રહી છે, જે તમામ પ્લેટફોર્મ્સ પર એક સીમલેસ ગ્રાહક અનુભવ સુનિશ્ચિત કરે છે. નવી કાર્યકારી પદ્ધતિ હેઠળ, કન્ટેન્ટ ક્લસ્ટર્સ કન્ટેન્ટ વ્યૂહરચના, પ્રોગ્રામિંગ, માર્કેટિંગ અને પ્રમોશન માટે એન્ડ-ટુ-એન્ડ જવાબદારી સંભાળશે. નચિકેત પંતવૈદ્ય સોની એન્ટરટેઈનમેન્ટ ટેલિવિઝન (SET), સોની મરાઠી અને ફિલ્મ નિર્માણનું નેતૃત્વ કરશે. અજય ભાલવંકર સોની SAB, મૂવી ચેનલો અને ફ્રી-ટુ-એર (free-to-air) અને ઇન્ફોટેનમેન્ટ સેવાઓની દેખરેખ રાખશે. અંબેષ તિવારી સોની AATH અને બાળકોના પ્રોગ્રામિંગ સેગમેન્ટનું સંચાલન કરશે. ડેનિશ ખાનના રાજીનામા પછી, SPNI એક નવા ડિજિટલ હેડની નિમણૂક કરશે, જેમાં બેનર્જી અસ્થાયી રૂપે ડિજિટલ વર્ટિકલની દેખરેખ રાખશે. રાજેશ કૌલ ચીફ રેવન્યુ ઓફિસર (chief revenue officer) તરીકે મહેસૂલ કાર્યોનું એકીકરણ કરશે.