Reliance ની JioStar હવે સ્પોર્ટ્સ સ્ટ્રીમિંગને એક નવી દિશા આપી રહી છે. માત્ર જાહેરાતો પર નિર્ભર રહેવાને બદલે કંપની હવે લાઈવ મેચ દરમિયાન ફૂડ ડિલિવરી જેવી કોમર્સ સુવિધાઓ ઉમેરીને નવો રેવન્યુ મોડલ તૈયાર કરી રહી છે.
Viacom18 ના નેજા હેઠળની સ્પોર્ટ્સ બ્રોડકાસ્ટિંગ બ્રાન્ડ JioStar હવે કમાણી કરવાની રીતમાં મોટું પરિવર્તન લાવી રહી છે. પરંપરાગત રીતે લાઈવ મેચ દરમિયાન માત્ર એડવર્ટાઈઝમેન્ટ સ્લોટ વેચવાને બદલે, પ્લેટફોર્મે હવે ઈન્ટરેક્ટિવ કોમર્સ ફીચર્સ સીધા જ સ્ટ્રીમિંગ ઈન્ટરફેસમાં દાખલ કર્યા છે. આનો અર્થ એ છે કે હવે દર્શકો લાઈવ વીડિયો છોડ્યા વગર જ Swiggy જેવી સેવાઓનો ઉપયોગ કરીને ફૂડ ઓર્ડર કરી શકશે.\n\nઆ રણનીતિનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય સ્પોર્ટ્સ પોર્ટફોલિયોમાંથી થતી આવકમાં વિવિધતા લાવવાનો છે. કંપની દર વર્ષે 350 દિવસ લાઈવ કન્ટેન્ટ પ્રસારિત કરે છે, જેમાં IPL, Formula 1 અને English Premier League જેવી મોટી ઈવેન્ટ્સ સામેલ છે. અત્યાર સુધી એડ રેવન્યુ ઘણી વોલેટાઈલ રહેતી હતી, પરંતુ હવે ટ્રાન્ઝેક્શનલ લેયર ઉમેરીને JioStar મેચ દરમિયાન થતા કન્ઝ્યુમર સ્પેન્ડિંગનો હિસ્સો મેળવવા માંગે છે. શરૂઆતી આંકડા મુજબ, Swiggy દ્વારા થયેલા 30% ટ્રાન્ઝેક્શન એવા યુઝર્સ દ્વારા થયા છે જેઓ પહેલીવાર ડિલિવરી પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરી રહ્યા હતા.\n\n### રિજનલ લેંગ્વેજ પર ધ્યાન\n\nકંપનીની આ સફળતા પાછળ પ્રાદેશિક ભાષાઓનું મોટું યોગદાન છે. અંગ્રેજી ફીડ્સનો ઉપયોગ હવે કુલ વોચ ટાઈમના 10% થી પણ ઓછો છે, જ્યારે હરિયાણવી અને ભોજપુરી જેવી પ્રાદેશિક બોલીઓમાં કન્ટેન્ટની માંગ વધી રહી છે. મોબાઈલ પર આ સુવિધાઓને સરળ બનાવવાથી યુઝર એન્ગેજમેન્ટમાં પણ વધારો જોવા મળ્યો છે.\n\n### રોકાણકારો માટે શું છે જોખમ?\n\nરોકાણકારો માટે સૌથી મોટો પ્રશ્ન એ છે કે શું આ ફેરફાર કંપનીના પ્રોફિટ માર્જિનને સુધારી શકશે? સ્પોર્ટ્સ રાઈટ્સ મેળવવાનો ખર્ચ ખૂબ જ ઊંચો હોય છે, જેની સામે એડ રેવન્યુ ઘણીવાર ટૂંકી પડે છે. જોકે, આ નવી ટેકનિકલ જટિલતાઓ અને વધારાના ઓપરેશનલ ખર્ચને મેનેજ કરવાનું પડકારજનક બની રહેશે. કંપનીએ તે પણ ધ્યાન રાખવું પડશે કે આ કોમર્સ ફીચર્સથી દર્શકોને ખલેલ ન પહોંચે અને તેઓ માત્ર એકવારના ટ્રાન્ઝેક્શન કરતા કાયમી ગ્રાહક બને.