Reddit પોતાના પ્લેટફોર્મ પર શોર્ટ-ફોર્મ વીડિયો અને ઓડિયો કન્ટેન્ટને પ્રોત્સાહન આપવા માટે નવા ફીચર્સ લાવી રહ્યું છે. કંપની યુઝર્સ માટે વીડિયો અને ઓડિયો પોસ્ટ્સને એક સાથે જોવા અને સાંભળવાની સુવિધા વિકસાવી રહી છે. વીડિયો-ઇન-કમેન્ટ્સ (Video-in-comments) માં સફળ પરીક્ષણ બાદ, આ પગલું યુઝર એન્ગેજમેન્ટ વધારવામાં મદદ કરશે.
Reddit પોતાની પ્રોડક્ટ સ્ટ્રેટેજીને શોર્ટ-ફોર્મ વીડિયો અને ઓડિયો કન્ટેન્ટ તરફ વાળી રહ્યું છે. આ માટે TikTok જેવા પ્લેટફોર્મ્સ દ્વારા લોકપ્રિય બનેલા ફોર્મેટથી પ્રેરણા લેવામાં આવી રહી છે. કંપનીએ તેના બીજા ક્વાર્ટરના અર્નિંગ્સ કોલ દરમિયાન જણાવ્યું કે, તેઓ એક નવા અનુભવ પર કામ કરી રહ્યા છે જે યુઝર્સને વીડિયો જોવા અને પોસ્ટ્સને પોડકાસ્ટ-સ્ટાઈલ ફોર્મેટમાં સાંભળવાની મંજૂરી આપશે. આ વિકાસ એવા સમયે થયો છે જ્યારે કંપની Reddit-બેઝ્ડ કન્ટેન્ટની ઓર્ગેનિક ગ્રોથનો લાભ લેવા માંગે છે જે હાલમાં અન્ય સોશિયલ મીડિયા સાઇટ્સ પર વાયરલ થઈ રહ્યું છે.
નેટિવ કન્ટેન્ટ ટ્રેન્ડ્સને કેપ્ચર કરવા
CEO સ્ટીવ હફમેને જણાવ્યું કે Reddit નું ઘણું વાયરલ કન્ટેન્ટ હાલમાં અન્યત્ર રિપેકેજ થઈ રહ્યું છે અને ત્યાં જ કન્ઝ્યુમ થઈ રહ્યું છે. TikTok જેવા પ્લેટફોર્મ્સ પર, Reddit સ્ટોરીઝને સમર્પિત હેશટેગ્સ - જેમાં ઘણીવાર બેકગ્રાઉન્ડ વિઝ્યુઅલ્સ પર ઓટોમેટેડ ટેક્સ્ટ-ટુ-સ્પીચ નેરેશન દર્શાવવામાં આવે છે - લાખો વ્યૂઝ મેળવી ચૂક્યા છે. આ ફોર્મેટને સપોર્ટ કરવા માટે ઇન્ટર્નલ ટૂલ્સ બનાવીને, Reddit આ એન્ગેજમેન્ટને સીધું પોતાના એપ્લિકેશન પર લાવવાની આશા રાખે છે. ધ્યેય એ છે કે સાઇટની યુનિક કોમ્યુનિટી-ડ્રિવન પ્રકૃતિને જાળવી રાખીને, આધુનિક મીડિયા ડિલિવરી સ્ટાઈલ અપનાવીને, "સાંભળેલ" અથવા "બોલાયેલ" અનુભવ પ્રદાન કરવો.
સ્ટ્રેટેજિક વિસ્તરણ અને યુઝર એન્ગેજમેન્ટ
આ પહેલ ટેકનોલોજી સેક્ટરમાં એક વ્યાપક ટ્રેન્ડને અનુસરે છે, જ્યાં મુખ્ય પ્લેટફોર્મ્સ યુઝર્સને લાંબા સમય સુધી તેમની એપ્સ પર રાખવા માટે વર્ટિકલ, ફુલ-સ્ક્રીન વીડિયો ફીડ્સને વધુને વધુ અપનાવી રહ્યા છે. LinkedIn અને Facebook જેવા સોશિયલ નેટવર્ક્સથી લઈને Netflix અને Disney+ જેવી સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ સુધી, કંપનીઓ દાવ લગાવી રહી છે કે શોર્ટ-ફોર્મ કન્ટેન્ટ આજે ડિજિટલ ધ્યાનની પ્રાથમિક ડ્રાઇવર છે. Reddit માટે, આ મીડિયમ સાથેનો તેમનો પ્રથમ પ્રયોગ નથી. જૂનમાં, કંપનીએ વીડિયો-ઇન-કમેન્ટ્સ રજૂ કર્યા, જેણે પહેલેથી જ ટ્રેક્શન મેળવ્યું છે અને હાલમાં પ્લેટફોર્મ પરના તમામ વીડિયો પોસ્ટ્સમાંથી 10% થી વધુ હિસ્સો ધરાવે છે.
જોકે કંપનીએ લોન્ચની કોઈ ચોક્કસ તારીખ આપી નથી, મેનેજમેન્ટે સંકેત આપ્યો છે કે આ વર્ષના અંતમાં નવા ફીચર માટે ટેસ્ટિંગ શરૂ થવાની અપેક્ષા છે. આ પગલાની સફળતા Reddit આ ફીચર્સને ટેક્સ્ટ-હેવી, ચર્ચા-આધારિત વાતાવરણને ખલેલ પહોંચાડ્યા વિના સંકલિત કરી શકે છે કે કેમ તેના પર નિર્ભર રહેશે, જે તેના મુખ્ય બિઝનેસનો ફાયદો છે. રોકાણકારો અને વપરાશકર્તાઓએ સંકલન સમયરેખા અને શું આ ફેરફારો આગામી ક્વાર્ટરમાં સુધારેલ ટાઈમ-સ્પેન્ટ મેટ્રિક્સ અથવા જાહેરાત આવકમાં વૃદ્ધિ તરફ દોરી જાય છે તે અંગેના આગામી અપડેટ્સ પર નજર રાખવી જોઈએ.