Prasar Bharati હવે ટેલિવિઝન રેટિંગ્સ માટે મલ્ટી-એજન્સી સિસ્ટમ લાવવા પર વિચાર કરી રહ્યું છે. આ નિર્ણયથી અત્યાર સુધી BARC ની જે મોનોપોલી હતી તેને મોટો ફટકો પડી શકે છે અને મીડિયા સેક્ટરની રેવન્યુ મોડેલમાં પણ મોટો ફેરફાર આવી શકે છે.
TV રેટિંગ્સમાં આવશે મોટો બદલાવ
સરકારી બ્રોડકાસ્ટર Prasar Bharati હવે ટેલિવિઝન રેટિંગ્સ માપવા માટે એક નવી મલ્ટી-એજન્સી મોડેલ લાવવા પર કામ કરી રહ્યું છે. CEO ગૌરવ દ્વિવેદીએ સ્પષ્ટ કર્યું છે કે સરકાર હાલમાં એવા પ્રસ્તાવો પર વિચાર કરી રહી છે જેનાથી BARC ની વર્ચસ્વવાળી સિસ્ટમમાં સ્પર્ધા વધે અને 'મલ્ટી-કરન્સી' મેઝરમેન્ટ સિસ્ટમ લાગુ થઈ શકે.
રોકાણકારો માટે શું છે મહત્વ?
ભારતીય ટેલિવિઝન જાહેરાત ઉદ્યોગ અબજો રૂપિયાનો છે. અત્યાર સુધી તમામ જાહેરાતોના ભાવ BARC ના ડેટાના આધારે નક્કી થતા હતા. જો નવી એજન્સીઓ આવશે, તો મીડિયા હાઉસ પાસે વધુ ડેટા અને પારદર્શિતા હશે, જે તેમની એડવર્ટાઈઝિંગ રેવન્યુમાં મોટો ફેરફાર લાવી શકે છે. આ નિર્ણય લિસ્ટેડ મીડિયા કંપનીઓ માટે ગેમ-ચેન્જર સાબિત થઈ શકે છે.
AI અને કન્ટેન્ટ સ્ટ્રેટેજી પર ભાર
Prasar Bharati માત્ર રેટિંગ્સ જ નહીં, પણ કન્ટેન્ટમાં પણ મોટો ફેરફાર કરી રહ્યું છે. કંપનીએ અલ્ગોરિધમ આધારિત ન્યૂઝના કારણે ઊભા થયેલા 'ટ્રસ્ટ ડેફિસિટ' સામે લડવાની રણનીતિ બનાવી છે. સાથે જ, ન્યૂઝરૂમમાં AI ના ઉપયોગ અંગે પણ ચેતવણી આપી છે. સંસ્થાનું કહેવું છે કે AI-જનરેટેડ કન્ટેન્ટ પર ફરજિયાત લેબલિંગ હોવું જોઈએ જેથી ખોટી માહિતી કે ડીપફેક ફેલાતી અટકે.
હવે રોકાણકારોની નજર Ministry of Information and Broadcasting ની આગામી પોલિસી પર છે, જે આ સમગ્ર મીડિયા સેક્ટરનું ભવિષ્ય નક્કી કરશે.